试论ncaa的商业化运作及其反垄断豁免.doc

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1、试论NCAA的商业化运作及其反垄断豁免内容摘要：美国大学生体育联合会(NCAA)是由各个大学联合起来生产校际间体育竞赛产品的非盈利组织，它依据市场机制和产业机制进行经营和运作，控制产量及其价格，固定市场份额，设置行业壁垒，使其利润最大化。由于NCAA对美国大学竞技体育的管理避免了校际间竞技体育走向准职业体育联盟，因此得到美国司法体系的支持而免于反垄断制裁，最终成为美国大学竞技体育管理的主体，本文对此做出了研究。关键词：NCAA商业化运作卡特尔反垄断业余体育NCAA是全美大学生体育联合会(NationalCollegiateAthlet

2、icAssociation)的英文缩写，负责管理美国大学体育运动的非盈利组织，拥有有关大学体育规则的制定权、解释权和仲裁权。NCAA由加盟的院校和各个大学运动联盟组成。NCAA在其管理机构中实行三级管理制度，第一级也就是最高权力机构是NCAA执委会，其直接的权利执行机构为全联合会范围的委员会；第二级为各组别的董事会；第三级为各组别的管理理事会。NCAA确保大学体育比赛的公平、安全、平等及友好的气氛中进行，将体育比赛和高等教育相结合，为运动员提供终生受益的高等教育机会。NCAA的商业化运作NCAA不仅是美国大学体育竞赛最大的组织和管理机

3、构，也是全世界最大的高等院校体育竞赛管理机构。尽管NCAA大学生运动员绝对属于业余运动员，但NCAA本身的运作又完全具有商业性质，每年都会创造数以亿计的收益，并为美国竞技体育承担起了“人才基地”的责任。强大的观众关注强度为各经营企业铸就了坚实的宣传平台，并乐意斥巨资赞助参与比赛。NCAA的财政收入不仅能满足其正常运作的需要，还能回馈给会员联盟和院校，用于各院校运动队的训练和比赛。NCAA作为非政府组织机构，如何为生存筹集足够的资金，对其成败甚为关键。尽管NCAA章程中明确规定美国大学体育竞赛属于业余性质，大学生运动员是业余运动员，不允

4、许运用运动员的体育运动技能为自己换取任何收入，但是没有任何条款限制联合会利用运动员为他们盈利。NCAA通过主办多种项目的全国锦标赛并统一出售电视转播权，不仅为自身的存在筹集到足够的资金，还能为其成员联盟提供资金。1999年NCAA就DivisionI男子篮球冠军赛与CBS签订了一份11年价值60亿美元的电视转播合同；2010年就DivisionT男子篮球冠军赛NCAA再次与CBSSports和特纳广播公司签订了一份长达14(2011-2024年)年的、金额达到100.8亿美元包括电视、互联网和无线网络的协议。NCAA各会员学校通过联合

5、起来在运动场上合作和对抗竞争，生产经营他们共同的产品校际间体育竞赛产品，这种具有观赏价值的特殊文化产品，通过市场交换，向消费者提供体育娱乐服务，NCAA和各会员机构进而获得门票、场地广告、电视广播以及冠名等特许权销售、运动队纪念品销售等收入，获取投资回报，其中绝大部分收入为电视转播及产品销售权收入(见表1)。NCAA对电视转播权的销售、学生运动员参赛资格、学生运动员的财政补助、商业活动等进行规制，避免产生投入的差异，这样会导致会员单位之间竞技实力的不均衡，在竞争中两败俱伤，同时又会违反校际间体育竞赛业余性质。这种规制增强了竞争中的不确

6、定性，提高利润，降低营业风险；而且，在一定程度上能够阻止其他组织进入市场，瓜分原有的市场利润蛋糕。NCAA卡特尔组织形成的理论分析在经济学中，卡特尔是生产相似产品的独立企业联合起來以提高价格和限制产量的一种组织。在这样的市场条件下，企业之间达成合谋协议，瓜分市场或限制竞争。企业合谋的好处主要有两个：其一，避免了在市场竞争中的两败俱伤，降低了竞争中的不确定性，提高利润，降低营业风险;其二，在一定程度上能够阻止其他企业进入市场，瓜分原有的市场利润蛋糕。如果一个合谋协议是公开地和正式地签订的，则称为卡特尔协议。从经济学角度看，卡特尔协议的实

7、施分为两步（见图1）：一是协议的实施者为某一特定产品制定统一的价格，在这样做时，卡特尔的行为犹如一个垄断者的行为。二是必须将行业的销售量在协议参加者之间分配。如果卡特尔的冃标是实现利润最大化，它就必须将销售量在各成员之间分配以使各成员的边际成本相等。经济学已经证明，在一定条件下，卡特尔的产量低于古诺均衡产量，但其利润要高于古诺均衡利润。这一结论实际上肯定了实际经济牛活屮卡特尔协议发牛的可能性。从美国校际间竞技体育的赛事运作我们可以看出，NCAA实际上就是一个生产校际间竞赛产品的卡特尔组织。NCAA的形成过程是一种“产业内化形成的外部表

8、现”。大学之间合作的最初使命就是提供公共产品，减少球场暴力，使竞赛规则标准化。早期校际间竞赛的参与者已经意识到球场暴力已经将校际间竞技体育推向一种不利的境地，为解决这个问题，整个产业中就要形成一个组织，建立规则，规范行为