[精品]企业文化建设的深层意义.doc

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1、企业文化建设的深层意义（一）一、企业文化的概说许多人对企业文化感到模模糊糊,似是而菲，感觉这也是那也是,到底怎么讲，这里对金业文化作简单介绍：（一）企业文化的内涵和表现形式企业文化即企业一切经背活动的思想核心理论基点，与人类行为的理念是哲学一样,企业的文化理念亦即企业的经营哲学思想，企业活动从事什么，禁止什么，什么时候做，什么时候不做,走这个方向而不走那个方向,都是有个想法的,有大想法，有小想法，一时之念长期之思,而企业一贯性活动必定是在一个长期形成的较深层的想法支配下进行的，不可能是盲目从事,即使是WH行事也有一种文化理念支配,不要正确的文化理念就是盲H从事的文化，长期形成而深层

2、的那个想法就是企业文化。企业文化的表现形式多种多样，主要有：①金业哲学②企业巒神③企业H标④企业道徳⑤企业风尚⑥企业民主⑦企业形象⑧企业价值观⑨企业索质⑩企业行为规范等。（二））业文化的功能：1、导向功能。它指明企业的发展方向，把企业职工引导到企业所确定的企业标上来。企业提倡什么,崇尚什么，职工的注意力必然转向什么,金业文化越强有力,越用不着巨细无遗的详尽的规章制度。2、提升功能。先进的文化理念可提高企业形象的美感度，增加品牌的附加值。力宝路的文化比登喜路明显高出一筹，万宝路立意于一种人格力最和一种人类审美的局面，而今喜路仅仅着眼于烟的I】味，固而力宝路的形象价值是登喜路的几卜倍。

3、3、凝聚功能。被企业员工认同的企业文化，如同一面大旗，使员工自觉簇拥其周围，并吸引后者跟入，同时对企业合作伙伴和消费者产生吸引力。4、激励功能。崇高的文化会产生一种巨大的推力,让企业职工有盼头，有奔头,让企业外部的合作者产生合作的动力，对消费者激发其信心。5、稳定功能。正确的文化存在着一种同化力杲，对一些消极的亚理念起着消弱、改造的功能，从ifu使正确理念一统天下，一企业处于有序状态，以利平稳而有力的运行。二、企业形象定位企业形象是消费者和社会公众对企业、企业行为、企业的各种活动成果所给予的整体评价与一般认定。在实际操作中，金业形象设计是CI总体性工作，它是CI三大系统一致性目标和

4、共同结晶，而企业形象定位是关于金业形象设计的前提性工作，在金业形象确定后马上就进入「企业形象定位价段。以正确的企业文化为标准，为金业总体形象在社会中谋取一个最佳位置，然后将这种金业社会形象视觉化，并通过金业行为加以具体表现塑造。所谓企业形象定位，即根据社会发展趋势，把握竞争对手实情，依照消费者需求，确定本企业独特而富于竞争力的形象，并契入社会一个最佳位置。企业形象即社会对金业印象的总和，企业形象的分类很多，我们根据企业实恬和实用出发，将欲推向社会形象从纵向角度來进行划分：1、原形象。即企业最本质现象，或者说金业欲给大众最根本的印象是什么，就绘从企业正确的本性出发三、企业精神和企业I

5、I号金业擀神是金业行为实质或金业行为本质特征与金业风貌意思一致。与金业面貌、企业风尚、金业时尚有一定联系，此二者体现都是企业行为的本质特征。企业口号即体现企业粘神，鼓舞员工士气的警句短语，金业巒神极为相似，都是对内部员工发生作用的，一般不直接针对消费者。一个企业总有一种积极向上的精神，这种巒神有的是大家心中有数，有的是口头流传，有的形成文字固定下來，因为金业精神只有一种，而表达形式都是多种多样，当全体认定这种企业椅神后，便形成了共同的行为特征。如有许多企业的精神是团结、求实、拼搏、创新等。这些都是金业整体行为的本质特征,当金业精神形成后,领导者认为其十分重要，以鼓舞斗志，激发士气,

6、増强凝聚力,并将企业粘:神书写在公司内外醒目之处，有的要求朗诵，这种书写出來的朗朗上口的企业巒神便是企业口号。因而企业巒神和企业口号有时完全一样，可以合二为一。但他们又有一定的区别。企业巒神具有稳定性、内隐性，长效性等特点。即一种企业巒神是在一种较氏时间内形成的，一旦形成便发挥作用，消除它亦需一定时间。-企业II号具有阶段性、外显性、时效性等特点，即一个口号山于是为鼓舞士气而设计的,因而根据金业所处不同时期，不同任务而提出不同I」号。总之，企业II号一般是金业精神的直接体现，有时二者完全一致，有时语句不同，金业口号间接体现企业精神，企业精神是内容，企业口号是表现形式。四、金业道德金

7、业道徳是金业行为规范，是金业文化的重要内容。是金业价值观功能发挥的必然效果，具有积极的示范效益和强烈的感染力。第一，职业神圣无比，懈怠就是缺徳。这份职业使你能够安身立命，还能养家糊口，还改善了你生存的社会环境，乃命所依，神圣无比，不可能有任何懈怠，必须恭恭敬敬的对待职业，做得一丝不苟。如果亵渎神圣的职业，就是戏弄自己的生命，就缺乏人性，更缺乏良心了。第二，百分之百的工作，百分之百的取酬，当你进入金业后，就意味着百分之百的接受了这份工作，每月工资总是一分不少的领取，那从