XX装饰公司2009精品样板房展示活动策划方案.doc

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1、居家装饰是一个短期的行为，让家居装饰成为一种时尚，成为一种文化却需要很长时间的酝酿。由于消费者对装修知识的缺乏，对装饰市场的不了解，加之这么多的装修公司存在。所以，消费者装修的选择上往往存在疑惑，不知道该选哪一家装修公司。6{5J8P4z,h很多消费者在居家装修上都存在不同程度的误区，因为他们没有充裕时间和装修知识不足。往往出现花费偏高，质量却很低。或者是贪图便宜，找没有资质的装饰公司和马路游击队，结果出现问题投诉无门，只能打掉门牙往肚子里咽了。/Z(j-]-O(t%G&E"o,R"z!m$f;g【行业现状】*j6w(].g

2、2d7T#q:o众所周知，装饰装修市场鱼龙混杂，存在严重的随意及盲目，欺诈行为充斥市场，究其主要原因，除了行业本身机制和特性原因外，还存在来自社会各方面的困扰，使消费者投诉无门，致使绝大多数装修消费者得不到满意及高品质服务，致使行业上无法形成真正意义上的品牌认可度。因此，为改变装修市场脏、乱、差现象，让品牌得以壮大，向诚信实力挑战。引领装饰文化、破解装修难题，提高品牌知名诚信度，呼唤市场诚信及理性的回归势在必行。;?*Z(}"S'L活动时间：待定活动地点：待定:g8j(z6c-J)H%k"]1Y$C主办单位：XX装饰公司承办

3、单位：XXXX营销策划有限公司0UM8o'N-G-R5

4、$~支持媒体：XX电视台《家园》栏目《装饰&建材消费指南》杂志XXX日报《装饰建材》专栏XXX视窗装修论坛XX地产网&p8r)X;Z3p!W参与对象：品牌装饰公司1家（在XXX市场享有一定知名度和美誉度，在市装饰协会、市消费者协会无重大质量或服务投诉记录的品牌代理商及装饰公司）9B;R%F"L3y8K5k*bW一、“家装展会”目的：3v(R#w,V+w;r5P揭示装修中存在的问题，引起消费者的高度重视，做到防患于未然。给广大消费者传播装修知识，引导消费者正确消费！通过活

5、动给消费者带来更多的实惠，通过与专业媒体和消费者协会的合作，同时也展示了装饰公司的实力和诚信度，对于打击不良装修公司和马路游击队起到了一定的积极作用。让信誉好，有资质的装修公司拥有更大的市场发展空间，活动的本身也起到了推广品牌装饰公司的知名度和美誉度的作用！O)U!V(I)S/~"c$z4r(?二、主题：诚信专业品质内涵口号：8M:R0F5r9q+i5v&t'N8L;c/V展示文化底蕴，凸现艺术风采“半价装修！”托管式全程一体化服务4D4{$B6^7o,j%w2N:~三、思路：整个活动分为“代表性精品样板看房直通车”、“20

6、05XXX地区作品展示”、“装修课堂”、“诚信宣言”、“宣布优惠活动与业主互动”五个部分进行具体组合。&U(L8v"L.B&`q)l四、具体内容：1、“代表性精品样板看房直通车”,`$kV&t9I5Q.G"J（1）创意：7p&?/o9_!P"d6H+m4`6p%s+g(G事实胜于雄辩，耳听为虚，眼见为实！（2）目的：#H*n!J9?1$j6D:E,z/^&q.T3?$2－1通过实地参观精品样板房，让业主切身感受到公司的设计和施工实力，通过现场的案例，更能让业主明白品牌装饰公司的施工流程和施工工艺！给业主能留下更加深刻的印象

7、！为下面的动作做好铺垫！;S!p$~-D!x)h&J:f-D2－2通过对样板房的参观和业主现场的沟通，为本次活动提前预热，聚集人气，引起业主对公司进一步的关注，有利于后面活动中对公司的认可，便于为下一个动作“现场签单”打好基础！,G*n3L,u!N$l1`5B$^8m3s(l$}(n5_*~7[*P（3）活动现场：3－1、四辆大型中巴车轮流带业主参观样板房，由工作人员带领并沿途做简单概述，节省看房时间。4r63－2、A、B、C、D看房车分别看1、2、3、4样板房，实行错位看房，有利于节省时间，避免业主集中于某一处样板房，显得

8、拥挤，影响看房质量！1N"l$t-P0i.U&B"m6ek,3-3、样板房要经过布置，做到窗明几亮，工作人员要统一服装，显示公司规范性管理！3-4时间安排：8：30—11：30，每个样板房时间控制在30分钟。时间不要过长，容易产生审美疲劳！$B*w6X"w6M0z0@.}#Z1^4N&R8I)o:W3e"c8?62、2005XXX地区作品展示（1）创意：*V0S:I%P+x3p%s&X以实际的作品展示，作品说明，展示设计师的创意和设计风格，与“展示文化底蕴，凸现艺术风采”相呼应。（此内容以XX本地具有代表性的小区和房型为主导

9、）/6T,Ji7X&

10、3D#~#?3H6_(B（2）活动前提：%r;S9N)^8u作品要有一定的文化内涵，突出不同阶层业主的知识水平和文化修养，作品要是本地区的，能够说明作品的来源。3）目的:"P6K:X"Z0A6a3-1通过对公司2005年在XX的实际案例，不同装修档次作品的展示，让业