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时间:2020-03-29
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1、河南冬季旅游市场SWOT分析 一、引言 伴随着河南经济近几年来的飞速发展,旅游已成了中原人的新宠,特别是近两年,游客的消费理念有了很大转变,出游已不在是单纯的观光,旅游产品的形式也由单一化向多元化发展。 二、河南省冬季旅游市场SWOT分析 SWOT分析是企业的项目开发、营销策略选择等重大投资策略分析论证的一种方法。目前旅游业已将SWOT分析法应用于旅游发展战略、发展规划及营销策划与决策判断。本文采用这种方法对河南冬季旅游市场的发展进行分析。 (一)优势分析 1、人口总量优势。河南地处中原,人口总量大,截至2008年
2、末,人口已达9243万,在2010年7月份,人口数量更是突破了1亿人(1)。人数上的优势,使得河南旅游市场有着一个庞大的潜在客户群体,随着和支配收入的提高及消费观念的改变,河南旅游市场的发展潜力不可估量。虽然目前参与冬季旅游的游客比例很低,但近年来,这一比例在逐年提高。 2、交通便利。河南素有“中州”之称,境内京广、陇海、京九、焦枝、新荷、新太铁路干线分别在郑、商、洛、新、焦十字交汇,以郑州为中心的十字高速公路已经开通,全省拥有郑、洛、南三座机场,其中郑州国际机场,不仅是中原地区的空中交通枢纽,而且是北京首都机场的备用机场。
3、依托郑州新郑国际机场,郑京、郑西、郑武、郑徐、郑太等高铁系统,连霍高速、京港澳高速等高速公路网络,接纳全国乃至世界各地的游客。(2)河南冬季寒冷干燥,雨雪雾天气较少,因气候造成的道路交通受限情况很少,为开展冬季旅游提供了可靠的保障。 3、旅游资源丰富。河南省文化旅游资源主要包括:故都文化、遗址文化、红色文化、花卉文化、名人文化、宗教文化、武术文化、姓氏文化、特产文化、民俗文化等十个大类,几乎涵概了中国旅游文化资源的全部类型。不同历史时期的古人类遗址、宗教寺庙、民居建筑、陵寝建筑、石窟石刻、革命遗址、风土民情、节日庆典、城市风
4、貌等,几乎应有尽有,总类繁多,其中不乏适合冬季旅游开发的资源。 (二)劣势分析 1、产品开发及吸引力有限。目前冬季旅游产品的开发非常有限,仅为滑雪、温泉、庙会等有限的产品类型。中国温泉开发很早,但并不是用于大众,而把温泉转入旅游利用时上世纪80年代以后的事,整整形成规模则是本世纪初,河南温泉产品的开发和利用则更晚。河南温泉产品目前尚无优知名秀品牌,吸引力仅为省内市场。滑雪和庙会也存在相似的问题。 2、目标群体的消费习惯。河南冬季旅游产品吸引力有限,市场的主要为河南省内游客。河南人口的城市化目前还处于较低的水平,但发展速度
5、很快。由于农村庞大的人口基数,旅游客源市场将由城市为主体,逐渐转向重视农村客源市场的开发。河南农村及小城镇居民支出主要集中在:生产性消费、改善居住条件的消费和家电消费三个方面,旅游支出较少。(3)这些都是制约河南冬季旅游市场开发的因素。 3、产业链延伸不够。由于冬季旅游产品的开发有限,造成冬季旅游收入主要集中在产品销售收入上,并没有围绕产品开展上下游相关产业的开发。以滑雪为例,目前河南滑雪产品的收入主要集中在滑雪场门票及滑雪器材租金上,而人员培训、器材销售、广告服务、医疗救助及服务等相关产业并没有同步发展。 (三)机遇分析
6、 1、旅游业的转型。近两年,游客的消费理念有了很大转变,已渐渐转变成了一种休闲娱乐、强身健体的方式,旅游产品的形式也由单一化向多元化发展。这些都是带动冬季旅游市场的引力。在河南旅游市场中,近期观光旅游是主流,中期度假旅游是趋势,远期养生旅游是主导。在冬季旅游产品开发时,应针对这一发展趋势,适当开发旅游者参与性较强的产品,以适应市场的需要。 2、国家政策优势。伴随着中原经济区战略的实施,我省旅游产业迎来了新机遇,由建设景区到打造市域旅游目的地,真正提高旅游产业综合效益,已经成为我省旅游产业转型发展的重要任务。未来5年河南旅游
7、发展的重点是:围绕区域优势与交通优势,打造中国中部旅游集散地;利用河南文化山水优势,打造中国著名旅游目的地;建设旅游产业集聚区,培育核心驱动力。最终构建全省的集散地、目的地、集聚区、景区四级空间体系。 (四)挑战分析 1、地里位置尴尬。河南地处中原,与河北省、山西省、陕西省、湖北省、安徽省、江苏省、山东省相邻。而目前,国内形成冬季旅游的三种格局,即北方冬季游,南方冬季游,四川冬季游。(4)在地里空间上,河南地处这三个冬季旅游区的中间位置,特点不够明显,尚未形成有特色的冬季旅游产品,品牌效应不明显。 2、天气有较强的不确定
8、性。河南地处北亚热带和暖温带地区,冬长寒冷雨雪少,冬季一般为每年11月中旬份至次年3月份,日平均温度一般低于10℃。受冬季雨雪较少因素的影响,适合开展的冬季旅游项目不多。因此需根据不同地区的气候差异,适当地开展旅游项目。 3、产品同质化严重。河南冬季旅游项目主要表现为民俗旅
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