营销场论上智居奇扩充营销边界.docx

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1、营销场论扩充营销边界，观点突破做实市场胜局。营销-场论，观念革新助推营销革命市场形势严峻，处于风暴眼中的企业盲人摸象当今商战风起云涌，竞争日益激烈，市场形势反复巨变无常，业绩下滑蔓延，市场萎缩横虐，乏力的市场运作和无序的市场竞争更是加重了经营窘境。放眼市场，自诩冲击世人神经的营销手段在无果中草草结束，前所未有的信任危机也让经营项目匆匆退场，更有的虽倾力商战冲杀，最终却摔了个大跟头。此类事件层出不穷，给风暴眼中的企业带来了致命的打击。整体经济环境低迷，企业难以获取可观的利润，大企业依旧一掷千金豪赌，小企业资金窘迫小心经营如履薄冰。许多企业的营销措施不适应市场发展形势，致使利润赚不了，资金进

2、不来，人才留不住，以至于陷入节衣缩食缩减营销开支，小运作换取微利润的恶性循环，棘手的市场问题让企业不知所措。人们不禁要问，到底什么才是成功的营销？商战的疯狂争夺，营销传播呼唤更大发挥的舞台。近代中国企业已经整体过度到一个快速成长期，大规模多元化的企业活动隐蕴强大内在张力，轰轰烈烈的商战快速拉动更加广阔的空间，在内外发展环境双重作用下，为中国企业提供了强大推动力量。伴随着发展的脚步，天花板效应日渐突出，继续发展壮大会付出越来越高的成本。市场竞争白热化，市场运作缺失坚实的体系，上演了一幕幕营销悲剧。复杂环境下营销效率愈来愈低，整个营销活动都面临全盘颠覆的危险。国内一群勇敢的营销人用辛酸的失败

3、和悲怆的地胜利来编写中国的营销理论，不论是最初的三板斧闯市场，还是随后层出不穷的营销主张都在从产品到终端再到客户的“疯狂”争夺中问题丛生。更多中国企业已经意识到战略竞争力直接决定企业的生死存亡，结合中国的市场现状与竞争态势，开展最直接有效的营销活动，实现营销利益最大化、管理效率最高化、努力提高企业战略竞争力，已经成为企业发展的第一选择。市场迫切召唤能够解决企业实际营销问题的前沿实战营销理念和先进方法论。当下营销裹足不前，突出重围亟待观念突破市场经济高度发达产生出市场营销学科，以美国为代表的西方营销理论在全球得以广泛传播和应用。经典的4P理论函盖了市场营销的基本层面奠定了现代营销的基础。随

4、着市场形势的发展，以沟通和整合为课题延伸发展出4C、4R、6P、10P等学说。营销理论作为对营销经验的提炼与总结，代表了一个时代营销的观点和趋势，同时也指导着商业活动的开展。但时代在变，营销的环节日益复杂，营销的成本逐渐增加，浮躁的商战现状令曾获得商业人士青睐的市场理论日显疲态，当前中国营销环境的复杂程度足以让传统营销理论裹足不前。继承发展的各色营销流派也都只是关注企业某一方面的投入与建设，收效甚微。什么是有效的商业活动？企业要提高整体运作的效率，保证足够的竞争力，快速实现产品被消费并从中获利，需要重新思考营销的本质，这不是营销的倒退，反而是对营销本真的一次反刍。中国市场上的营销活动，亟

5、需观念突破，用最为鲜活的理论去指导高效、实用、可靠的营销行为。新实践扩充营销边界，上智居奇“场论”开创全新营销格局思路决定出路，观念决胜未来，每一次重大营销突破的背后都是观念革新。没有哪一门学科像营销学这样多变量、多结构、多维多向，向上必须关注多层次的市场宏观环境，向下对消费心理更要研精究微。营销学动态的、博弈的以及多变量、多层次特性，决定了要善于运用不同科学、不同领域的思想、方法、思路、观念、手段来突破自己，找到机会，快速成长。上智居奇运用自然科学社会化进行多学科交叉，开创全新“营销-场论”，启动市场绝地反击战，帮助企业果断发力，快速崛起，完成市场营销跳跃式升级。在西方，经济学理论的革

6、命首先是概念的革新。上智居奇敏锐感觉到经济学和物理学在分析研究方法上有许多相似之处，通过继续的深入研究发现，物理学无论在宏观还是在微观上早已超越了感官经验范围之外，“物理场论”更揭示了小到微观粒子，大到宇宙天体相互作用的特性和时空变化规律，不仅如此，物理场论还在继续向社会科学延展，成为了人们认识世界的哲学方法论。上智居奇把“物理场论”导入到营销学开创“营销-场论”，用现代科学方法论完美演绎观念革新，这也是营销学的最高层次。“营销-场论”扩充了企业视野，丰富了营销内涵。它不但是对市场高屋建瓴的解读，更用最鲜活营销实践和全新思维，帮助企业拥有改变规则的力量，突破市场屏障，改写市场格局。