《网络营销实务》课程标准.doc

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1、《网络营销实务》课程标准 课程名称：网络营销实务 适用专业：高职高专市场营销专业及相关专业 一、前言 （一）课程的性质 本课程是高职高专市场营销及相关专业的一门专业主干课。课程以现代互联 网和计算机技术发展对企业市场营销活动的影响为主线，以各个网络工具和方法 在企业营销活动中的应用作为基本内容，系统地介绍了B2B平台营销的流程和技 巧，C2C平台营销流程和技巧，营销型网站的建设、推广和效果评定，搜索引擎 营销和搜索引擎优化，许可Email营销的规划与开展，Web2.0营销体验与开展， 网络广告的设计和发布等内

2、容。课程内容新颖务实，操作性强，并结合企业网络 营销典型案例进行分析，使学生通过本课程的学习，能够掌握企业网络营销的基 本知识和操作技能，达到具备从事网络营销工作的基本要求，基本具备现代营销 人员的素质。 （二）设计思路和课程范型 本课程的设计思路：立足中国网络营销发展现状与实践应用，在整合国内外 优质教学资源的基础上，强调网络营销实践操作，打破了传统的教材编写模式， 探索新的教学方法--任务驱动式教学模式。在教学内容设计上，每个项目按实践 技能要求分解为几个任务，在强烈的问题、动机驱动下，激发学生的学习兴趣

3、， 让学生在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特 征。每个项目紧紧把握四个环节，即创设情境，导入任务；任务分析，相关知识 介绍；任务实施，实操演练；课内外实践，巩固知识与技能。 本课程的课程范型：项目中心范型。 二、课程目标 《网络营销实务》是为培养适应网络经济和电子商务发展需要的、应用型的、 高层次的专业人才服务的一门课程。讲授这门课，要向学生完整介绍网络营销的 知识体系与研究方法，使学生系统掌握网络营销的基本原理和方法，从而在实践 中有效地帮助企业进行有效的网上经营活动，使企业切

4、实以顾客为导向，灵活掌 握运用网络营销的基本工具和方法，开展网络营销各项职能，为企业成功营造网 络经营活动空间，提高企业网络经营管理水平，最终培养市场欢迎的具有实际操 作能力的市场营销专业的应用型专门人才。 ——熟练理解阿里巴巴B2B平台营销的流程和技巧，掌握各个B2B平台的特 点。 ——熟练理解淘宝C2C平台营销的流程和技巧，掌握各个C2C平台的特点。 ——尝试营销型网站建设流程，学会使用各种统计工具统计营销效果。 ——掌握开展搜索引擎营销的各种方法，掌握开展搜索引擎优化的各项技 巧。 ——灵活应用Outl

5、ook、Foxmail等邮件工具，熟练完成邮件主题、内容、格 式的设置。 ——能独立有计划的开展博客营销、论坛营销等。 ——了解各种网络广告的特点，有选择性的开展网络广告。 三、课程内容和要求 （一）课程内容 绪论 1.参考课时6 2.学习目标 （1）掌握网络营销基本概念与基本职能。 （2）掌握网络信息传递的一般原理。 （3）了解中小企业开展网络营销常见的工具与方法。 （4）能对中小企业开展网络营销的方法进行分析。 3.工作任务 （1）掌握网络营销基本概念与基本职能。 （2）掌握网络信息传递的一般原理。 （3

6、）了解中小企业开展网络营销常见的工具与方法。 （4）相关理论与网络营销调查知识。 （5）相关技能知识 ①电子商务的概念。 ②电子商务的分类。 （6）拓展知识 （7）思考与练习 项目一第三方B2B平台营销 1.参考课时8 2.学习目标 （1）能选择合适的第三方B2B平台。 （2）能掌握阿里巴巴B2B平台的应用方法。 （3）能掌握第三方B2B平台的应用技巧。 （4）能利用各个平台的特点为企业创造效益。 3.工作任务 （1）能选择合适的第三方B2B平台。 （2）能掌握第三方B2B平台的应用流程与技巧。 （3）能使用

7、阿里巴巴B2B平台开展网络营销。 （4）相关技能知识 ①第三方B2B平台的概念和职能。 ②第三方B2B平台的特点。 （5）拓展知识 （6）思考与练习 项目二第三方C2C平台营销 1.参考课时10 2.学习目标 ——掌握网上开店前的软硬件准备。 ——掌握网上开店前的营销策划分析。 ——能在淘宝或拍拍等第三方C2C平台开设店铺。 ——能对网上店铺进行日常的经营与管理。 3.工作任务 （1）叙述选择合适的第三方C2C平台的方法。 （2）能做好网上开店前的软硬件准备、营销准备。 （3）能在淘宝或拍拍等第三方C2C平台

8、开设店铺。 （4）能对网上店铺进行日常的经营与管理。 （5）相关技能知识 ①第三方C2C平台营销的概念。 ②第三方C2C平台营销的优点与缺点。 ③中国四大第三方C2C平台的比较与选择。 （6）拓展知识 （7）思考与练习 项目三营销导向的企业网站建设 （一）参考课时12 （二）学习目标 ——掌握营销型网站的建设一般流程。 ——能对营销型网站的内容、结构、功能、服务进行设计和推广。 ——能对营销型网站进