兰大服饰广场广告策划

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1、兰大服饰广场广告投放解析一．兰大服饰广场为什么要做广告？答：在这个”酒香也怕巷子深“的广告时代，如果一个商家要想让自己的产品人尽皆知，人人都来购买，那么它在卖商品之前首先要将自己给卖出去，可能兰大服饰广场经过多年的打拼已经有了固定的消费群体，每日客满为患，但这样就真的安然无忧了吗？旁边是定位相差无几的金城服饰，对面是温州商贸城，南面是三毛超市的一楼服饰专柜，面临如此激烈竞争，怎么样才能赢得更多的消费者才是兰大高层真正需要考虑的长远发展。而做广告无疑是最好的挖掘消费者的方式。通过广告向消费者介绍兰大服饰的商品质量、价格、销量、服务等，只有这样，兰大服饰广场才能稳

2、固老顾客，拉住新顾客，挖掘潜在顾客。二．哪种广告方式最适合兰大服饰广场？答：在广告信息满天飞的当今时代，纸质广告无疑是一种投入多、汇报小的广告形式，印发传单，需要投入大量的人力、物力，也不见得就能收到很好的效果，因为很多人太忙，没有时间耐下心来细细品读，去寻找自己需要的消费优势。而电视广告却不一样，简单、明了，而且消费者不废力就可以知道哪些是自己需要的信息，即便不是他所需要的，但是他也会很轻松的看过、听过，所以电视广告的影响对于消费者来说是潜移默化的。三．为什么兰大服饰广场要将广告投放在兰考电视台都市频道？答：兰考三个电视频道中，兰考电视台都市频道的受众群体最

3、广，电视剧剧场和都市影院播放的优秀影视作品能够很好的吸引兰考县城人群以及农村很大一部分家庭主妇。特别是兰考电视台都市频道的民生新闻栏目《都市报道》以绿色调为主题，外观清新，主持人以说新闻的方式向兰考人民播报新闻，亲切、自然，主持人靓丽活泼又不失稳重，很受兰考人民欢迎，创下了开播以来收视率一直保持第一的记录。虽然《都市报道》是一档民生栏目，但它的互动环节《民生留言板》却有着固定的受众群体，而且《时事动车组》也弥补着时政方面的欠缺，是一档以民生为主却又不缺时政的全方位新闻栏目，受众群体非常广泛。最主要的是因为都市频道的受众群体基本和兰大服饰广场的消费群体相符合，《

4、都市报道》的民生新闻受众可以说是兰大最广阔的消费群体，家庭收入一般，喜欢购买物美价廉的东西，而兰大的大部分服饰都是价格不是很贵，但是在质量、款式上都可以让一般消费者接受的产品。《民生留言板》是个互动环节，其稳定的受众群体可以为兰大拉拢很多潜在消费者，让其潜移默化中接受兰大。关注《时事动车组》板块的除了普通百姓外，一些高收入者也会关注域内、域外新闻，这一受众群体很有可能接受兰大服饰广场所提供的高档一些的服饰。两者的受众群体相似可能是兰大在都市频道做广告的最主要原因。除此之外，都市频道年轻的记者团队思维活跃，创作手法新颖，也是创作现代广告一种不可或缺的资源。四、兰

5、考电视台都市频道能够为兰大服饰广场提供哪些广告形式呢？答：受众较为欢迎的电视广告形式无外乎3种，画面广告、新闻软广告、专题广告。画面广告：可以展现兰大规模实力、店面、店内画面、各大店铺地址，购物电话。新闻软广告：就是将兰大服饰广场的重大活动进行新闻策划的方式，以新闻的形式播报出去，让受众以看新闻的形式接受广告，这样的广告形式可以让受众在不知不觉中接受兰大服饰广场。专题广告：通过策划可以以兰大服饰广场物美价廉、服饰品种多样、售后服务较好等方面入手，从而介绍兰大服饰广场的企业文化、服务精神、发展规模等深层次的内容。新闻软广告策划：可以根据每一季节服饰内容的变化、流

6、行的款式、价格走向等方面通过采访观众让他们说出自己理想、满意的服饰，然后将其归结到一处——兰大服饰广场，再让其店员介绍店里最近的服饰进出走向，都有哪些符合消费者要求的。另外，也可以根据兰大服饰广场的需求，想要推出哪一款式的服装进行受众采访，说出这种服饰的优点，或者是喜欢来兰大购物的原因，从而达到宣传兰大形象的目的。专题广告策划：这一广告形式，可以以记者购物体验式的方式去领会，在购物的同时，不仅能够买到物美价廉的服饰，而且还可以享受到优质的服务，有什么不满意的地方，有售后对其进行修正，当然也可以享受相应的退货服务。从而介绍兰大服饰广场的企业文化内涵，企业形象、企

7、业消费定位等方方面面的内容。五．通过这些形式兰大服饰广场将获得怎样的效益回报？答：不断的广告宣传，而且是一反常态的新颖式广告，在无形中将都市频道的观众群转化为兰大服饰广场的消费群，广告内容新颖、多变，不让人反感，而且能够让兰大服饰广场的信息时常萦绕在眼前、耳旁，让消费者在潜移默化中接受兰大服饰广场，记住兰大服饰广场，买衣服时首先想到的就是去兰大服饰广场看一看，形成一种买衣服只去兰大服饰广场的概念。