市场营销专业分析.doc

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1、市场背销是当前高校中设置最为广泛的应用型专业之一，但山于各高校学生对专业认识不同，学习积极性主动性存在差距,学习方法及&业学习兴趣不同等瓯因,近年來该专业不同髙校毕业生就业情况及后续发展状况存在较大差距。帮助大学生了解专业、明确学习的方法、明确就业方向，从而能够规划好大学学业生涯，有的放矢地学习专业并积极为就业作准备是当下工作的当务之急。一、市场营销专业及人才特点（-）边缘性、应用性特色鲜明涉及多个学科知识，如管理学、经济学、行为科学、心理学、社会学等，是一个与社会和金业实践密切相关的应用性很强的学科一以母基础、宽11径为

2、指导，注重学生基础理论知识的准确把握和实际动于操作能力、创新能力的培养，要求拓展知识领域，完善知识结构。或者■形象地讲，要求学生在成为杂家的基础上更要成为专家。（二）学生基本索质高学生不仅朿视政治索质（学会做人、遵纪守法、不断进取）的培养，还重视文化业务索质（文明习惯、学习能力、技术应用水平、适应创新能力）的提高，更重视身心索质（体质好、乐观向上、意志顽强）的锻炼。（三）营销技术应用能力强专业要求学生具有较强的技术应用能力，如经营能力、管理能力、人际交往沟通能力、促销能力、营销策划能力以及网上贸易能力等。（四）思维活跃，应

3、变能力强专业要求学生能了解市场、熟悉行业、楕通金业，能随时适应瞬息力变的市场，因此，从事市场淸销及相关工作的人才一般具有緻锐的洞察力、较强的应变能力和人际交往沟通能力。二、如何完善知识结构，适应专业要求结合本专业人才特点，学习该专业的学生，在大学四年，既要更视传统第一课堂的学习，又要重视第二课堂的锻炼。第一课堂汞视基础与质最，第二课堂把扩大知识面和培养创新意识与能力作为汞点。在第…课堂，在低年级时，在保证政治理论课、文化基础课模块学分、学时达到要求的大前提下，为调动自C学习专业的积极性和培养学习专业的兴趣，应适当拓宽管理学

4、科基础课的知识面，打通同学科共同课程，如《市场营销学》如何同《管理学原理》衔接，《消费行为学》如何同《销售管理》挂钩：其次，努力推进不同学科的交叉融合，比如经济类、理工类、文学类等等，力争拓宽口径，加厚基础，増强综合索质。在高年级时，结合就业趋势，在专业课学习方面，根据社会对市场营销专业复合性应用型人才的需求,联系地方经济发展特色，着乖体现应用性，匝点学好一组主干课程，并在此基础上，依据木人偏好和特点,大最阅览或者选修课程方向群，全面拓展自己的知识面，实现知识结构的优化。三、专业学生的职业方向从市场营销专业学生的从业方向匕

5、讲，政府经济管理各职能部门、高校教学、企事业单位均可就业，口主创业的学生最近儿年也大有上涨的势头，相比于其他专业，从寄以上工作的市场营销专业学生有较强的协调沟通能力、准确的表达能力、透彻的分析能力，更能适应市场的变化，解决实际问题。当然，这当屮故多的还是在各种企业（包拆金融企业）的市场部或者企划部工作。主要职责在于通过市场部的丁作，第一，告诉客户公司在做什么；第二，告诉公司市场需要什么:第三，告诉公司竞争对手在做什么；第四，告诉公司应该如何开拓市场。故此，市场部的工作对于一个希望健康发展的金业，或者对于一个企业的健康成氏是

6、不可或缺的。国外公司在屮国经常会花费乘金聘诘广告公司，公关公司，大的公司还会设立首席战略官，首席通信官这样的职位。这些都从一个侧面验证J'市场部T-作的朿要。孙子兵法的最高境界讲究丿币算，所谓的运筹帷幄之屮，决胜千里之外。而最高统帅的决策是否正确在很大程度上决定于市场部这个宣传部，情报部和参谋部。从从爭工作的岗位特点來讲，工作首先具有较强的挑战性，从市场部的四方血主要工作职责中知道，我们要通过各种渠道J'解市场需求，并利用各种资源想尽一切办法去满足市场的需求，这对于自C的工作能力、工作强度、工作责任心都极具挑战；其次，淘汰

7、率较高，广阔的市场是…把很好的滤金筛，在众多的市场丁作人员屮，毎一名都会接受市场的筛选，身体、心理等方面因索一旦跟不上市场发展的步伐，难免都会被市场无情的淘汰。最后，上升空间广阔，通过市场的筛选，能留下來的精英份子，都育较快、较好的提升，一般來讲，在一个较大规模的企业，一年能做上业务主管，三年内能上升到业务经理，五年内能上升到大区经理，八到十年能成长为一位优秀的营销副总或者市场总监。四、本专业学生未來的发展方向现代市场营销是20世纪70年代后期我国实行改革开放后，才开始从西方市场经济发达国家引入的。80年代末90年代初，随

8、右社会和金业对市场认识程度的不断提高，市场意识的不断加强，迫切需要人量的愤市场、会经营的专业人才为社会和经济发展服务，于是，市场背销作为一个专业逐渐在髙等院校尤其是财经类院校占据了一席之地，并得到快速发展。现在，市场营销在我国己经成为一门独立的学科，己经有高校招收市场营销专业的博士研究生。