“地五大道”杯校园文化创意品牌营销大赛.doc

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1、兰州市首届校园文化创意品牌营销大赛一、活动组织：主    题：倡导公益创新助力青年创业主办单位：新星公益创业联盟承办单位:各高校创业、勤工助学型社团特约单位：联通公司娃哈哈公司冠名单位：活动时间：2012年5月12日开始活动地点：各校具体事项由社团组织协商二、活动简介：“兰州市首届校园创意文化品牌营销大赛”是由新星公益创业联盟携手各高校合作社团联合策划举办兰州市首届品牌营销大赛。本次大赛旨在通过传播最新的品牌营销理念， 以大赛为桥梁，对接企业和大学生的需求。校园文化创意品牌营销大赛以“倡导公益创新助力青年创业”为主题，凡参加比赛的团队，需

2、围绕该主题开展创业计划的设计和实施。借鉴创新的营销模式，将履行社会责任与拓展大学生校园市场更加紧密地结合，构建更丰富的大学生的沟通渠道，循序渐进地为学生拓宽创业的思路。同时此次活动营业利润的2%，在六一儿童节义捐给贫困儿童。三、活动意义：  1、以某公司为主角，做一场影响力较大的活动，全面宣传公司和产品；整个活动的策划都是以某公司为中心，全面围绕某公司在高校的营销展开。2、活动影响人数多，宣传效果好；宣传媒介多样，宣传覆盖率达80%以上。  3、活动时间长，不断的强化宣传，加深消费者对产品的记忆，提高消费者对产品的认准度和忠诚度；活动分为

3、品牌实战赛、总决赛两个赛事，持续时间有一个多月，规模之大是大学里面各种竞赛中少见的。4、尽量减少活动的开支，提高投入产出值；活动中每所高校有1个团队（由创业实战赛各高校冠军团队参赛），同时加上海报和条幅的宣传，能带来不少的销量，取得一定的利润。 5、提高公司的知名度，美誉度，树立良好的企业形象。 6、参加“品牌营销策划”方面的比赛，增加锻炼自己的营销策划能力，并积累实践经验；活动参赛对象为全校学生，给大家提供公平的角逐机会，凡是参赛的选手都能学习到很多营销策划方面的知识，积累丰富的营销经验。 7、对于获奖者能给予一定的奖励，比如证书或奖状

4、，将来找工作的时候能多一个筹码。四、活动安排:1、时  间：2012年5月12日开始2、地   点：安宁区各高校社团3、组织安排：本次活动由新星公益创业联盟联合联通和娃哈哈公司进校园大型活动，各高校社团承办。对于本次比赛的筹划和组织，我们将和各社团联合成立比赛组委会进行统一规划和安排调度。五、评选规格及注意事项1.大赛要求：以冠名单位提供所要宣传公司的元素为基准，参赛团队根据冠名单位提供的元素进行主题宣传设计，此设计要表现公司给消费者带来的收益及公司宣传的主旨。参赛团队的运营资金由冠名单位提供。 2.资格证书：每个参赛者均可以获得由杭州娃

5、哈哈集团、中国联通安宁校园营销中心颁发的参赛资格证书。 3.评分标准：活动评比由专家评审团依据团队综合表现，从高至底评选出优胜者给予相应的奖励。评分参考三大要素，分别为：品牌实战设计；品牌营销策划案的撰写；运营团队的实战业绩；评委问答答环节：综合总分=品牌营销策划案评分x20%+品牌实战设计x40%+运营团队的实战业绩x10%+评委问答环节x30%。4.结果公布及颁奖：参赛团队的评比结果将在活动评比暨颁奖典礼上公布，现场颁出大奖，获取优厚奖励回报。奖项设置  营销参与奖：奖品+证书  创业实战赛：团队奖：各高校排名前2的团队每人获赠联通手

6、机一部             个人奖：各高校销售业绩前5的个人每人获赠联通手机一部  品牌营销总决赛：冠军团队：3000元+奖品+证书　               亚军团队：2000元+奖品+证书　               季军团队：1000元+奖品+证书　               最佳品牌创意奖：1000元+奖品+证书 六、活动流程—品牌商业实战赛　（1）、宣传 1、传单宣传宣传单页：由某公司提供设计的宣传单(比如对企业的简介和最新产品及活动信息地点)+由新星公益创业俱乐部提供设计的活动宣传单  2、横幅宣传： 横幅内容：如

7、某公司祝兰州市首届校园文化创意品牌营销大赛圆满成功!悬挂方式：可在人流量大的地方进行悬挂，从合作开始到结束，为期一个月左右。  3、海报宣传  资料来源：新星公益创业俱乐部制作的海报，海报中重点突出某公司所要宣传元素，张贴于学校醒目位置。  4、在活动期间学校设点进行宣传。　（2）参赛团队—各高校创业实战赛冠军团队　（3）资源整合由地五大相关工作人员就此赛事做相关培训　(4)营销策划案征集 （5）就各团队的方案交由新星公益创业联盟由某公司共同协商优化各校方案进行品牌实战营销（注入公益品牌）活动所需经费由某公司承担 （8）颁奖：方式待定 与

8、某公司合作方式：新星公益创业联盟：1.某公司作为此次大赛唯一冠名单位，将在8所高校的宣传海报中印出“某公司杯”兰州市首届校园文化创意品牌营销大赛。2.海报、横幅在8大高校悬挂时间长达一月之久。