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1、市:年四月二十二日XX大学管理学院管理学学士学位毕业论文浅析保健品企业会议营销专业:班级:学号:姓名:指导教师:完成日期:［论文摘要］会议营销是本世纪以来在保健品行业逐步发展起来的一种新兴的营销模式,它能够给目标消费者提供一对一的亲情化的服务，将售前、售中、售后服务融为一体，有效满足顾客个性化的需求,具有广告炒作模式所不可比拟优势。同时会议营销不依赖传统渠道的特点使得行业内一些中小企业、风波不断的企业在短期内迅速崛起，成长为业内巨头,于是大家纷纷效仿。目前，业内大约有70%以上的老年保健品企业在从事会议营销。激烈的竟争、对市场资源的过度开发以及政府的规范管理，已经使这一模式显现出了疲态
2、。本文从四个方面对保健品企业会议营销进行了分析和阐述。首先概要介绍保健品会议营销的含义及优势；其次从与会顾客的筛选、与会专家的资格认定、举办时间及地点选择三个方面分析了保健品企业开展会议营销的准备工作；再次剖析了保健品企业会议营销存在的问题，如过分侧重“会议"观念、会议营销的信任危机；最后从加强互动环节、严把质量观、道德意识提高等方面阐述了解决保健品企业会议营销问题的措施。［关键词］保健品会议营销产品创新互动LAbstract]ANALYSISHEALTHYPRODUCTENTERPRISECONFERENCEMARKETINGConferenceMarketingisthecentu
3、ryinthehealthindustrygraduallydevelopedanewmarketingmodel,itcanprovideconsumerswithoneononetotargetfamily-orientedservicetopre-sales,serviceintegration,effectivelymeettheneedsofindividualcustomers,withtheincomparableadvantageofadvertisinghypemode・Atthesametimedonotrelyontraditionalmarketingchann
4、els,themeetingfeaturesmaketheindustryanumberofsmallandmediumenterprisesstormcontinuedrapidriseintheshortterm,growthoftheindustrygiants,sowehavetofollowsuit.CuiTently,theindustryabout70%oftheelderlyhealthcareproductscompaniesengagedinmarketingmeetings.Competition,over-exploitationofresourcesonthe
5、marketandthestandardmanagementofthegovernment,hasmadethismodelhasshownaweakness.Inthispaper,fouraspectsofhealthcareproductscompaniesmarketingmeetingswereanalyzedandelaborated.First,anoverviewofthemeaningofhealthcareproductsandthemarketingadvantageofthemeeting;followedbythescreeningfromthepartici
6、patingcustomer,thequalificationofexperts,organizedbytimeandplaceofthethreeaspectsofchoiceofhealthcareproductscompaniestocarryoutpreparationsfortheconferencemarketing;analysisofthehealthcareproductsMarketingproblemsincoiporatemeetings,suchastoomuchemphasison"meeting"concept,crisisofconfidenceinma
7、rketingmeetings;lastpartfromtheincreasedinteraction,strictqualitycontrolconcept,moralawarenessandotheraspectsofhealthcareproductscompaniestosolvemarketingproblemsmeetingthemeasures.[Keywords]HealthyproductConferenceMarketing
