我国体育场馆冠名权研究.pdf

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1、论文作者：孙媛指导教师：陈元欣副教授学科专业：体育人文社会学研究方向：体育经济学华中师范大学体育学院2011年4月⑨硕士学位论文MASTER’STHESISThestudyontheSportsstadium，SnamingrightsinChinaATheSisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementFortheM．EDegreeinSociologyofPhysicalEducationBySunY．uanPostgraduateProgramCollegeofPhysicalEduca

2、tionCentralChinaNormalUniversitySupervisor：ChenYuanxinAcademicTitle：AssociateProfessorSignature到盏ApprovedApril．2011⑨硕士学位论文MASTER’STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明

3、确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名：烈。忽致日期：阳，／年朔舒日学位论文版权使用授权书．学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密，在——年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围

4、，适用本授权书。作者签名：出。儇日期．硼『1年Y月讶日导师签名：争吞札砀叹日期：确，f年』月>g日本人已经认真阅读“CALLS高校学位论文全文数据库发布章程"，同意将本人的学位论文提交“CALLS高校学位论文全文数据库"中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关权益。回意途塞握童卮澄卮；旦当生；旦二生L旦三生筮查!作者签名：淞日期：—加l1年rBW日导师签名：酶^玖日期：勘『f年yB啪⑨硕士学位论文MASTER’STHESIS摘要体育场馆冠名权是推动我国体育无形资产发展的切入点，也是体育无形资产市场发展的重要环节。目前，无论是国外体育产业发

5、达国家，还是正在处于发展期的我国体育产业，在体育场馆经营、运作过程中，冠名权销售无疑被认为是最为重要的经营收益项目之一。但相比较国外，我国体育场馆冠名权开发还处于摸索阶段，尤其是冠名权营销方面的认识理念、经营模式、营销手段等，都还不够成熟，如何使我国各类体育场馆冠名权开发有所突破，是摆在体育场馆经营者和理论研究者面前亟待解决的问题。本文采用文献资料、访谈、比较分析等研究方法，对国内外各类体育场馆冠名权经营开发现状，我国体育场馆冠名权商业开发的可能性及其开发过程中应注意的各类问题进行分析探讨。认为：我国场馆商业冠名正逐步引起国内企业青睐；体育

6、中介资源虽有发展，但场馆冠名相关中介服务不足；体育场馆冠名法律保护薄弱；场馆无形资产经营管理专业人才匮乏。国外体育场馆冠名权营销理念、手段、操作方法先进，并随着市场的变化不断完善；利用传媒整合体育资源的优越性开发场馆冠名权；注重场馆综合功能的开发吸引冠名赞助；良好的场馆公共服务对冠名权开发的促进；完善的场馆中介服务等方面值得我国场馆管理者参考和借鉴。在上述分析的基础上，借鉴国外场馆冠名权开发的成功经验，提出如下对我国场馆冠名权的启示与建议，以期促进我国场馆冠名权的开发：．1．积极开展多种经营，监督冠名权商业活动。2．制定和完善相关法律规章制

7、度，为保护体育场馆冠名权提供法律依据。3．重视冠名权法律合同的签署工作，为双赢局面奠定法律保护。4．提升场馆服务质量，维护体育场馆冠名赞助商权益。5．利用我国体育市场优势，改进冠名权营销策略。6．重视体育中介机构在冠名权开发活动中的重要作用。7．利用传媒等宣传手段，提升我国体育场馆冠名权的品牌价值。8．大力引进国际项级职业和商业赛事，提高场馆综合功能的开发。9．重视体育场馆冠名权竞标企业资格审查。关键词：体育场馆冠名赞助⑨硕士学位论文MASTER’STHESISAbstractRenovatingexistingsportsvenuesis

8、topromoteoursportseventforthedevelopmentoftheintangibleassetandtothedevelopmentofcuRingpo