浅析色彩语言在食品包装上的应用.doc

《浅析色彩语言在食品包装上的应用.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅析色彩语言在食品包装上的应用摘要：每个人要仪容和服装整洁，男士忌邁遢，女士忌俗艳。仪容就是品牌形象与产品造型，衣服就是产品的包装设计。关键词：设计色彩；个性；色彩统一品牌气质的打造要了解消费者的审美情趣，包装设计和色彩搭配上不能给消费者视觉疲劳的印象。有很多包装都是根据一线品牌的产品直接拿来借鉴。“这是一个致命的错误，没有那个长的像哪位明星的模仿者会具备超出明星本人的气质。”有效的色彩搭配是塑造品牌个性的最好办法。可口可乐红、百事可乐蓝，一个多世纪始终如一。雪碧芬达也有专属色系。国际品牌在100多年前就已经明白如何体现自己的品牌气质。王

2、老吉，一红一绿霸占罐装和利乐包市场，色彩可以成为品牌的独有资源。依云的一款水包装造型设计要花几百力，有的企业就花几千元来仿造一下，这仅仅是企业实力悬殊而花不起钱吗？意识、思想、高度。1色彩语言在食品包装上的应用色彩的主要功能是对商品的外表包装材料进行修饰、美化，最重要的是传递信息。对于某些食品，几乎是一看到包装的色彩，便知道是什么种类或者口味，如橘子汁、咖啡、茶等的包装有较强的直观性，便于选购商品。食品包装色彩与商品的内容及品质有着相互依存的联系，各类产品都在消费者心冃中产生根深蒂固的“习惯用色”。所以，食品包装色彩的客观运用直接影响到消

3、费者対商品内容的判定。1.1红色在包装上的运用红色有畅销的感觉。红色，是与美味有很大关系的颜色。如：西红柿、番茄酱以及老少皆宜的西瓜人多都是红色的；牛肉、猪肉等肉类食品也都是红色的新鲜。特别是应用在商品销售方面，将红色用在包装上，其商品就能给人以鲜艳、味美、刺激，富有人情味，每当我们走进食品店，首先映入眼帘的就是红色包装，红色容易引人注意。这正是在包装上有效地运用色彩心理的结果。1.2黄色在包装上的运用黄色，也是代表美味的颜色，能引起人的食欲。如香蕉、橘了、菠萝、黄油、泡腾片等。通常黄色能给人以好吃的感觉，因此在食品的包装上采用黄色，就口

4、然地令人感到里而的包装物一定是美味的食品。在食品包装的设计中，将原料、未加工的制品等用照片表现，既有直接表现的效果又易懂，色彩与图形构成了商品的形象。达利园的食品包装主色调是黄色，明度比较亮。这种色彩来自与生活中的烘焙或者油炸食品的色彩。当人们看到这种食品包装时，能够马上判断出这是一种什么类型的食品，进而进行选购。在名称处理上选用比较亮的色彩，这是因为人们看到色彩比较亮的食物会产生食欲。除此之外，法式小面包的包装主色调是金黄的，选择色彩的方法与上面相同，取自于食物在现实中的色彩。因此，在饼干，特别式烘烤类或油炸类饼干时，通常采用黄色的近似

5、色，使整体的亮度提高。1.3蓝色、绿色、白色在包装上的运用蓝色、绿色和白色多用于冷饮、速冻食品和绿色食品包装。冷饮、速冻食品运用蓝色，是为了讣人产生一种清凉的感觉，蓝色是表现冷冻食品的形象色。蓝色和绿色都有新鲜和清爽的感觉，成为食品包装设计的常用色彩。在绿色的运用上也应注意多采用草绿、淡绿以及像嫩叶那样的新鲜的效果。1.4咖啡色在包装上的运用有一种表现美味的颜色一一咖啡色。它代表像咖啡、茶、啤酒、巧克力、威士忌、脆酥薄片饼干、蛋糕一类食品独特的风味。深咖啡色会使人联想起烘烤食品飘散出来的诱人的香味。2食品包装色彩语言的个性化食品包装色彩设

6、计在发展中越来越追求运用大脑潜意识活动，在常规中寻求特异，从定势中寻觅突破，大胆而前瞻性地运用色彩，开拓食品包装色彩空间，充实包装色彩内涵，丰富包装色彩语言，使商品在竞争中脱颖rfn出。2.1兼容逻辑与非逻辑的统一人们认为色彩具有的情感暗示作用，是色彩作用于人的心理，靠人的联想产生。因而，在食品包装设计中，通过对色彩存在的一些固定联想展开设计。如，炎热的夏天，冷饮的包装多用冷色调，给人凉爽、降温的心理感觉。色彩的这种惯性的联想思维左右着包装设计的色彩运用和发展，色彩情感的易变性与多样性决定包装色彩情感的个性化。随着消费者审美情感的不断发展

7、，人们更加倾向于具有个性化的色彩组合，“与众不同”成为消费者渴望在色彩包装中找到一种新奇感受。这促使设计师运用逆向思维，多角度、多观点地丰富包装色彩的设计语言，从而充实包装色彩的情感。比如传统观念认为饼干应多用易于产生食欲的暖色调进行设计，但如奥利奥饼干大胆运用蓝色作为包装的主色调，使人们在暖色调为主的饼干包装中能够一眼看到这种特别的包装，毫无疑问这是一个包装色彩运用成功的例子。这也给我们一些启示：这种带有自己独特个性的包装设计会使人有一种眼前一亮的感觉，从而达到吸引人们目光的作用。又如，话梅糖的内包装使用的使接近于黑色的设计色彩，这与我

8、们通常理解的糖果常用的包装色彩有较大的区别，所以它使人们在品尝这种糖果时不仅仔细研究起这种包装纸，而这样的效果正是商家所希望的，在这种过程中，越来越多的人记住了这种食品，进而使这种食品成为人们