清晨广播节目.doc

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1、老年之友广播策划书姓名：邱丽嘉学号：5000113074班级：新闻131一、节目名称老年之友一、节目对象成都地区城市退休老年人二、节目宗旨为老年之乐，抒老年之情，维老年之权三、节目构想关注成都本地老年听众，改变以往老年节目呆板的节目类型，增加多样的互动类型，更深入了解和满足老年人在养生保健、心理、娱乐、情感、教育、消费、维权等方面的需求，关注老年民生问题，开展节目线下营销活动扩大节目品牌影响力增加与老年人接触和了解。总的来说就是做一档具有服务性、娱乐性、参与性的清晨老年节目。五、节目播出时段每天清晨6点——

2、9点六、老年听众调查1、老年听众的收听习惯分析赛立信的调查数据显示，老年人的闲暇时间相对较多，通常都比较喜欢收听广播，收听时间主要集中在早间时段，喜欢收听的节目类型以医疗健康、新闻、戏曲曲艺、相声小品及生活资讯为主。（1）听众数量：90%以上的老年听众喜欢收听广播（数据来源：赛立信媒介研究，2008年某省会城市老年听众调查）在城市约有75%左右的老年人均有经常收听广播的习惯，其广播接触率仅低于驾车人士（99.4%，）居各类听众群体的第二位，高于全国城市平均值（63.5%）11.5个百分点。（2）收听时间：老

3、年听众较集中在早晨收听广播数据显示，老年听众收听广播的时间主要集中在早晨八点以前，以早上7:00-8:59时段达到最高峰，集中度接近60%。在其他时间段，收听广播的听众则较少且较为分散。主要原因是老年人通常习惯于早起，边晨运、活动边收听广播，是很多老年听众多年形成的习惯。（2）主要收听内容：了解新闻、医疗保健资讯和生活资讯是老年听众的主要目的老年听众希望通过收听广播了解新闻资讯，而对广播的娱乐性需求则明显低于其他听众群体。调查显示，超过90%的老年听众主要是为了及时了解本地/社区新闻，分别有75.7%和65

4、.7%的老年听众并希望通过收听广播了解医疗保健信息和生活资讯。比较之下，老年听众对新闻资讯的需求远高于对娱乐的需求，对戏曲节目的需求要高于对流行音乐或歌曲的需求。（4）节目类型：医疗保健、新闻和曲艺节目是老年听众经常收听的节目在老年听众经常收听的广播节目类型中，医疗保健类节目居第一位，占65.7%；新闻节目以58.6的比例居第二位，曲艺/相声/小品节目的选择比例也达51.4%，居第三位。此外，老年听众经常收听的节目类型还包括交通资讯、心理咨询节目、天气预报、访谈节目、小说/评书/广播剧以及生活资讯小常识等。

5、（5）收听忠诚度：广告时间老年听众的转台率高当广播播出广告时，老年听众的转台率通常要高于其他听众，这恐怕与老年听众在听广播的时候专注度高些有关。有超过50%的老年听众经常在广告时间搜索其他电台在播什么节目然后再调回原来收听的频率，而有其他行为习惯的比例则相对较少。这表明，老年听众对频率的忠诚度比较高。七、市场竞争定位：走差异化竞争由上述可知，成都老年听众的市场潜力是非常大的，而目前成都主要广播电台在早晨6点——9点都没有专门针对老年人的节目。成都交通广播：成都人民广播：成都新闻广播八、节目内容1、老歌茶点播

6、出时间：6：00——6:30节目形式：播放深受老年人喜欢的老歌、曲艺，主持人在每一首歌前奏部分介绍给听众这首老歌的故事，或者听众可以电话点歌，主持人在前奏念出点歌人的祝福。主持人：选取声音条件柔美的女主持人，让老年听众在温柔的声音中开始美好的一天节目活动：定期开展听众歌会活动，节目组在社区开展歌唱比赛评选出各个社区的民间歌王，来到节目里做客现场演唱2、老年民生新闻播出时间：6:30——7:20节目内容：内容上兼顾宏观与微观，即关注国家养老新政、子女赡养、社会保障、老年人被诈骗等社会问题，也要贴近成都老年人的

7、生活，提供成都本地老年生活服务资讯。特别策划：每周邀请有关专家出一期老年人理财的特别节目，为老年人提供理财的资讯，关注老年人的消费与维权问题3、寿比南山播出时间：7:30——8:30节目内容：前半个小时为老年人讲解有关健康、养生方面的知识。后半个小时关注老年人的心理健康，老人可以通过电话热线、短信、写信、网络等多种形式联系节目组表达他们的苦闷，节目组针对这些问题在节目中解答，排解老人在与子女相处、婚恋、孤独等方面的心理问题。主持人：应向准专家、学者型靠拢在医学专业毕业生中招聘主持人。同时在主持人的构成中老少

8、搭配。4、广播剧、评书播出时间：8:30——9:00节目内容：录制老年人喜欢的广播剧、评书等九、品牌营销活动1、定期开展听友见面会2、开展老年相亲大会3、把“寿比南山”节目中提到的相关老年人养生问题做成集合出书售卖4、开展老年大学体验日活动，组织听众参观感受老年大学，激发老人们老有所学的愿望