创业企划书范文.pdf

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1、创业企划书范文2008年01月06日星期日05:33P.M.格式:1.企划书名称企划书的名称必须写得具体清楚。举例来说,《如何防盗企划书》的名称就不够完整、准确,应该修正为《北京市朝阳区1994年6月至12月防盗企划书》。2.企划者的姓名企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话,所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。3.企划书完成时间依照企划书完成的年月日据实填写。如果企划书经过修正之后才定案的话,除了填写“某年某月某日完成”之处,还要加上“某年某月某日修正定案。”4.企划目标附:企划书一般格式:企划书的一般格式封

2、面(1)企划书名称(2)企划者的姓名要求具体、清楚(3)企划书完成时间正文(4)企划的目标(5)企划的内容本企划书的主要内容(6)预算表与进度表细化内容(7)企划场地(8)预测效果附件(9)参考的文献资料(10)其他注意事项三、企划书具体内容一份完整的企划书的构造分为两大部分。一是社会状况分析,二是企划书正文。(一)社会状况分析(市场调查)要了解酒店行业整个社会规模的大小以及敌我对比的情况,社会状况分析包含下列几项内容:(1)整个酒店行业的社会规模;(2)周边各酒店的客流量与营业额比较分析;(3)周边各酒店社会知名度的比较分析。(4)消费者年

3、龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。(5)周边各酒店优缺点的比较分析。(6)周边各酒店消费定位的比较分析。(7)周边各酒店广告费用与广告表现的比较分析。(8)周边各酒店促销活动的比较分析。(9)周边各酒店公关活动的比较分析。(二)企划书正文企划书正文由6大项构成,现分别说明如下:1、公司的主要政策企划者在拟定企划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;确定目标客源与消费水平定位。策划目标是扩大社会知名度还是追求利润。制定价格政策。广告表现与广告预算。促

4、销活动的重点与原则。公关活动的重点与原则。2、营业目标所谓营业目标,就是指公司在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。营业目标量化有下列优点:为检验整个企划案的成败提供依据。为评估工作绩效目标提供依据。为拟定下一次营业目标提供基础。3、推广计划企划者拟定推广计划的目的,就是要协助实现营业目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。(1)目标企划书必须明确地表示,为了实现整个企划案的营业目标,所希望达到的推广活动的目标。(2)策略决定推广计划的目标之后,接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销

5、活动策略、公关活动策略等四大项。广告表现策略:针对酒店定位与目标消费群,决定方针表现的主题。媒体运用策略:媒体的种类很多,包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?促销活动策略:促销的对象,促销活动的种种方式,以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。公关活动策略:公关的对象,公关活动的种种方式,以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。(3)细部计划详细说明实施每一种策略所进行的细节。广告表现计划:报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案),电视广告的创意脚本、广播稿等。媒体运

6、用计划:选择大众化还是专业化的报纸与杂志,还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外,也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之成本)。促销活动计划:包括菜品展览、抽奖、赠送礼品、品尝会、折扣等。公关活动计划:包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。4、市场调查计划市场调查在企划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报,是拟定销企划案的重要依据。此外,前述第一部分市场状况分析中的9项资料,大都可通过市场调查获得,由此也显示出市场调查的重要

7、。然而,市场调查常被高层领导人与企划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费,而不注意市场调查,这种错误的观念必须尽快转变。市场调查与推广计划一样,也包含了目标,策略以及细部计划三大项。5、营业管理计划假如把企划案看成是一种陆海空联合作战的话,营业目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报,推广计划是海空军掩护,而营业管理计划是陆军行动了,在情报的有效支援与强大海空军的掩护下,仍须领先陆军的攻城掠地,才能获得决定性的胜利。因此,营业管理计划的重要性不言而喻。6、损益预估任何企划案所希望实现的销售目标,实际上就是要实现利润,而损益预估就是要

8、在事前预估该产品的税前利润。(2)--企划书的常规设计方案一般地,企业的企划书大致由以下八个部分、共计十一项内容构成:1、企划导入。企划书的绪论,目的是引起读者的关

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