资生堂惠润洗发水策划案

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1、资生堂惠润洗发水策划小组名单目录一、市场分析二、广告市场定位三、广告预算四、广告策略五、创意定位六、媒体设计七、效果评估八、总结资生堂介绍資生堂日本著名化妝品品牌。“資生堂”取自于中文，在中國古代意為贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。1872年，日本東京銀座出現了第一家西式大藥房，資生堂就此誕生。如今，資生堂已發展成為一家具有百年歷史的國際化企業。資生堂于2003年12月成立了資

2、生堂（中國）投資有限公司，2004年正式在中國展開化妝品專賣店事業。資生堂化妝品專賣店不僅僅銷售商品，更能為中國女性介紹正確的化妝品使用方法，同時，還是展示新型美容方法，傳播新潮服飾、發型的時尚文化場所。市场分析市场环境调查资生堂化妆品本财年上半年在中国的销售同比增长了30％，今后还要继续加快发展。资生堂计划在2009财年将在中国的销售专店由目前的2000家扩展到5500家，将年销售额增加到目前的3倍。采用专柜销售化妆品，能提升品牌的知名度。在大商场里设立品牌专柜，以统一的形象、统一的价格、统一的政策与消费者见面，给消费者一个完整的品牌概念

3、。如果建立专柜群，品牌的实力和魅力将进一步展现；而在同一城市的多家大型商场建立专柜，则可使该产品的品牌形象大大提升。专柜销售的同时也有助于产品的展示和提醒消费者消费，增加销售额。专柜化妆品不仅仅在商场里设立门面，更需要品牌形象展示、消费心理研究、营销技巧、服务水准等的专业营销。广告企业经营调查电视广告：电视广告传播面广、影响力大，特别是一些收视率高的电视台的黄金档内，广告受众是相当多的。启动一个30秒的广告，传达资生堂的唯美主义的品牌理念、产品优势，加深受众对资生堂的印象。户外广告：在人流量大的公交场，地铁站以及大型商场上刊登资生堂户外广告

4、是非常有冲击力的，因为广告面积的巨大，再加上资生堂唯美的画面，人来人往的人群一定会注意到。这样提高其在中国的知名度以及好感度，实现好的宣传效果。杂志广告实际上选择时尚杂志作为化妆品广告的宣传是非常有效的，因为看时尚杂志的群体必定是对化妆品有兴趣的受众，这样投资回报率就很高，针对率很强。因此，将杂志作为资生堂的大众传播媒介是非常有利的途径。网络广告化妆品已经成为在互联网上销售收入排名第三的行业，市场潜力巨大，许多用户非常喜欢和习惯在网上采购化妆品。同时网络广告受众面广，投资低，不受限制，网络广告能把资生堂的功效、价值表达的更清楚。具体媒体选择

5、电视广告：中央一台、湖南卫视、上海东方卫视户外广告：个大城市的大商场、中心地段公交站、地铁站、立交桥杂志广告：《ELLE》、《时尚芭莎》、《瑞丽》、《晰薇》、《VOGUE》、《米娜》促销：各大中心商场、屈臣氏、沃尔玛网络广告：新浪、搜狐、网易、腾讯、onlylady等产品情况调查资生堂之所以经久不衰，除产品质量精益求精，不断更新换代，跟上时代步伐之外，成功的经验之一是，开展各种具有独特风格的广告宣传，特别是具有丰富想象力的广告设计构思。有力地激发了消费者的购买欲望，为资生堂的产品开拓了广阔的市场。注重广告的投放对消费者的购买刺激，注重广告投

6、放的整体性、持续的进行广告的投放，增强消费者的记忆以及印象，让消费者再更多的时段，更多的时间内接触到资生堂广告。产品情况1惠润SuperMILD柔净洗发露(绿野芳香)特采用毛发洗净成分AMT。使毛鳞片不易膨胀并减少蛋白质流失。能够清洁并保湿头皮和发丝，让男士彻底告别油腻烦恼。同时植物成分安全呵护全家人的秀发。使用感清爽舒适，适合各类人群使用。2惠润SuperMILD洗发露（鲜花芳香）采用毛鳞片保湿成分,有效防止洗发时毛鳞片膨胀造成的受损及蛋白质等营养流失;同时特润型秀发保护滋润精华,洗发后也持续保护秀发免受干燥、摩擦伤害;并带有自然清新、凉

7、爽鲜花芳香。该产品有220ml与600ml两种规格可供选择。市场竞争海飞丝“出众秀发源自健康头皮”，50年来，头皮护理专家海飞丝在全球不同国家成立了研发中心，始终致力于去屑及头皮健康领域的研究与开发，其优质的产品和科学的护发理念深得广大消费者的厚爱。为了将消费者的护发理念提升到一个新的层次，宝洁公司率先在日本上市了丝源复活组合，并在日本市场取得不俗反响，头皮养护概念深入人心。今次高端头皮养护产品海飞丝丝源复活组合登陆中国，不仅是海飞丝品牌在高端头皮养护产品细分市场的延伸，更是关注中国大众头皮健康的又一力作。代言人　　王菲、陈慧琳、王力宏、李

8、羽绮、李赛凤、甄子丹、叶童、蔡依林、梁朝伟、徐若瑄、张艾嘉、赵晨浩、范冰冰、等飘柔作为最早进入中国市场的国际护发品牌之一，十六年来，飘柔带来了许许多多业界的第一，许许多多的美丽惊