奥美新兵计划笔试资料.doc

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1、2015奥美新兵计划笔试题目（题目还是与往年一样，2015年多了一个附加题）第一个题目广告赏析。广告是2015年双十一的“总统发来贺电”，纸牌屋主角，坐在白宫讲话的tvc。问题1是，创意点是什么？问题2，双11受众是谁，他们有什么特点？问题3，明年双11选个名人来代言，你选谁，怎么用他？第二个题目是英译汉，汉译英。今年的翻译是大数据译（抓热点）第三个题目，热点分析。问题是，大数据对广告行业有什么影响？第四的题目，写一篇公关稿400字2015年特例附加题：答对加分，不答，答错不扣分问题：1.除了电视、平面广告，你还见过哪种形式新颖的广告？2.这个广告创意

2、点在哪儿？3.它的特色是什么？4.这个广告形式，可以复制用于其他品牌上吗？为什么。以上就是2015新兵计划的全部题目。往年奥美新兵计划笔试题目（一）90分钟的笔试题（下面附上原题：）*一共四个scenario，前三英文，最后一中文。一、你的一个客户派一个中层经理来中国开新闻发布会，这是他第一次来中国，对中国知之甚少，只会谈论一些他们公司的欧洲业务。你客户的要求，希望能够尽可能多地见本地的媒体，要blanketcoverage。Tasks：1.你如何让你的客户知道你不可能为他安排大规模的媒体见面，你会怎么和他说？2.如果你要成功地完成客户的要求，你有什么

3、创造性的想法？3.如果你的客户一意孤行，你会采取什么手段尽可能争取到最好的结果？二、你的一个客户是一家牙膏生产公司，他要把自己的产品卖到中国来，但是中国的市场已经充满了数以百计的牙膏品牌，他希望你能通过一些列的公关工作来帮助他进入中国市场。而你通过头脑风暴，想出了三大点，一是ChinaDentalAssociation，二是MediaAnnouncement，三是LaunchEvent.Tasks:1.根据头脑风暴得出的结论，你觉得在做公关的时候，要考虑到哪些因素？2.根据上一题的结论和头脑风暴的结果，列一个公关和市场推广的项目timeline。三、是

4、一道英文写作题，说得是你的一个客户正在收购三个国有企业，也因此遭到了竞争对手有关市场垄断的指责。对于这样的指责，你的客户希望低调处理。但是你接到一个记者的电话，希望就这个问题访问你的客户。这个记者在业界非常资深，因为其报道的专业和公正而知名。你认为你的客户应当接受这个访问，以使当地公众和媒体减轻对客户的误解。基于此，请写一份one-pagefax，向你的客户说明情况，并向他介绍这个记者，说服他接受访问。四、中文写作题，1000字要求，说的是香港一家英资航空公司要和中国一家航空公司合作国内航线业务，这是中国第一次允许外资航空公司涉及国内航线业务，旨在提高

5、国内航线的服务质量和引入先进的国外管理经验。就此写1000次的新闻稿说明这件事。并写一条相应微博。