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1、经济理论与经济管理2009年第12期企业家心智模式对企业多元化战略决策的影响姚凯,陈曼(复旦大学管理学院,上海200433)[摘要]心智模式决定着企业家多元化经营战略的价值观、假设式信念和结构化知识框架,从而对多元化经营战略具有决定性影响。理论模型表明,企业家心智模式的主要影响因素包括人口统计因素、个性特征因素和环境因素,在此基础上形成的异质性心智模式对企业家多元化战略决策的心理过程(包括信息接受和主动搜寻、企业家对现状的解释以及企业家对多元化经营的态度)产生相应的影响,进而决定企业家是否选择多元化经营以及选择何种多元化类型。[关键词]企业家;心智模式;多元化[中图分类号
2、]F2723[文献标识码]A[文章编号]1000596X(2009)12006006多元化关系研究,以及管理者与多元化战略的关一、引言系研究。目前,我国的研究主要集中在第一类即多元化自1957年安索夫(Ansoff)首次提出多元化战略和企业绩效之间的关系研究上,而其他三类的[1]经营战略的概念以来,多元化战略作为企业成研究相对较少。而实际上制定决策的最终是个人而长的重要战略行为受到理论界和企业界的普遍关非其他实体,特别是在高度不确定的环境中,决策注。目前多元化战略的研究主要集中于4个方者需要根据对环境的解释和判断制定相应的对策,面,其中最多的研究集中于多元化战略和企业绩从而对战
3、略决策的制定具有重要的影响作用。而心效之间的关系,此外还包括企业资源与多元化战智模式,这一反映个体如何处理信息、理解环境的略的关系研究,客观的组织结构等内外部动因和概念在战略决策中的作用也开始受到广泛关注和[收稿日期]2009-09-12[基金项目]国家社会科学基金项目(02CJY017);国家自然科学基金项目(70872021);教育部人文社会科学基金项目(06JA630017)[作者简介]姚凯(1971),男,江苏邳州人,复旦大学管理学院副教授,管理学博士;陈曼(1985),女,浙江温州人,复旦大学管理学院硕士研究生。感谢匿名评审人提出的修改意见,笔者已作了相应的修改
4、,本文文责自负。60经济理论与经济管理2009年第12期[2]重视。选择起着决定性的影响作用,而当前众多的多元化[7]心智模式最早由苏格兰心理学家克雷克研究中管理者对战略决策的影响几乎被忽视。因(KennethCraik)于1943年提出,他认为心智将此,本文将从企业家心智模式结构及影响因素的分现实建构成小型的模式,并以其对事件进行预析开始,结合战略选择过程模型和多元化动因探[3]测、归因以及做出解释。自此该术语便在认知心讨、研究企业家心智模式对多元化经营战略决策制理学关于个体如何理解周围环境的研究中被多次引定的影响机理。用。由于研究者背景及应用领域的差异,学者们还提出了许多相近
5、的概念,如认知地图、图式、假设二、企业家心智模式的内隐理论、信仰结构等。到20世纪60年代,心智内涵及影响因素模式这一概念才被认知科学界所接受,并在认知心理学、人工智能领域得到应用。学者们认为,心智从心智模式的功能来看,心智模式的目标是模式的目的在于预测和解释系统的行为,并可作为描述、解释和预测,为此心智模式可被定义为达一种记录关系和事件的记忆机制。这个机制可到上述认知功能的一种知识的特殊形态。同时以帮助人们过滤、解释信息,并可由此避免过量吸心智模式更深刻地表现为决定决策者认知的价值观收信息,降低面临的不确定性;但是,这个机制也或假设式的信念。因此笔者认为,企业家心智模式
6、有可能造成人们对某些信息的忽略,降低了解释和是企业家在生活和工作的长期实践过程中,由于知预测的有效性。识、经验、情感、惯例逐渐积淀而形成的结构化的多元化经营是一种企业经营战略,而企业家心知识框架和价值观体系(或假设式信念),是隐藏智模式对经营战略决策影响的研究已受到大量学者在我们思考背后对特定事物的基本假设。心智模式的关注,他们认为,高阶、战略领导层对战是存在一个特定的标的物的,是个体对特定事物的[8]略决策的内容以及过程有着重大的影响作用。高阶看法、想法或所抱持的信念。针对本研究标的理论首次将年龄、教育、社会经济地位和职业经历物企业多元化经营战略,可以认为企业家心智等属
7、性特征与决策者认知相结合,阐述了决策者影模式包括企业家关于多元化经营的知识框架和价值响战略决策的机制。学者们认为,企业的战略决策观体系(或假设式信念),如多元化经营的能力要者面临着超出分析能力之外的复杂情况,其对于组求、机会判断、行业定位、风险评价所基于的假设织内外情况的最后理解与自身的价值观相结合,构和信念等。成了战略选择的基础。后来的一些研究也从企业家个体心智模式是其在遗传、环境和教育等的相的认知、情感等角度论证了管理者心智模式
