名人效应神经机制的探索性研究——基于ERP实验.pdf

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1、．一名．厶兹座益经扭剑鲍拯室性丑究一一一==基王E墼塞验论文作者签名：耋盗蹩指导教师签名：丝丝壁i论文评阅人1：评阅人2：评阅人3：评阅人4：评阅人5：答辩委员会主席：委员1：委员2：委员3：委员4：委员5：浙江大学研究生学位论文独创性声明llllq11111111t111111IY1894149本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得逝姿盘堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明

2、并表示谢意。学位论文作者签名：锚l疋签字日期：力。ff年‘月／日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解迸鎏盘堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权逝姿态鲎可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，町以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：镪、疋签字日期：加11年6月1日导师签名：—<当磊困J签字日期：加rf年石月／弓日浙江大学硕士学位论文致谢光阴荏苒，在浙大的2年多研究生生涯转眼即过，我在此期间收获很多。通过长达1年多之久的研究设计、实施

3、和论文写作之后，毕业论文终于完成，这也意味着我的学生生涯即将结束。在此期间我经历了很多困难和挑战，但所幸在很多人的帮助下都顺利克服，在此我对所有关心帮助过我的人表示感谢。首先，我要感谢我的导师马庆国教授。马老师渊博的知识、严谨求实的学术态度、高度的敬业精神和孜孜不倦的工作作风都对我产生了重要影响。在进行本次研究和论文写作的过程中，马老师对我悉心指导，并对我的研究给予长期不懈的支持和帮助，并提出了很多创造性的意见，以渊博的知识、开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪。在此，我特别感谢马老师对我的帮助和严格要求，这让我在学术研究生涯中获益匪浅!其次，我要感谢我们的学术团队。在每次的

4、例会上，陈明亮老师、汪蕾老师及师兄师姐们的智慧和学识都会给我以不小的启迪。在研究进行的整个过程中，团队的老师们给了我很多中肯的改进意见和建议，让我对研究课题的进行有了更加深刻的认识。另外，实验和论文写作的顺利进行也离不开师兄、师姐们的支持，感谢冯彦东师兄、王凯师兄、王小毅师兄、卞军师兄、徐青师姐、戴申懿师姐以及许多其他同门，他们耐心的指导和帮助是我顺利完成论文的重要保证。再次，我要感谢08级管理科学与工程硕士班的老师和同学。感谢老师们认真的授课和指导，为我打下了坚实的学术研究基础。感谢邱烨、黄衡、等班里的同学及好朋友们对我的支持和鼓励，让我的研究生生活绚烂多彩，留下了很多美好的

5、回忆。另外，我要特别感谢金晶、唐贤伟、赖红霞、沈翔宇等同门同学在学术方面对我的帮助。再次对关心帮助过我的老师和同学们表示衷心地感谢!最后，我要感谢我的父母、哥哥以及远方的好朋友们，他们的支持和关心是我能够顺利走到今天的重要动力。尤其在论文写作期间，因为与找工作的时间冲突，我的压力非常大，他们经常打电话开导和鼓励我，为我减压。我的心满载着对他们的感谢及对未来美好生活的渴望，离开求是园，再次重新踏上征程。袁瑞贤2011年5月于浙大·求是园1浙江大学硕士学位论文II浙江大学硕士学位论文摘要名人广告与名人代言是现代社会在商品市场上的重要营销手段和品牌推广之一，因为名人在广告代言过程中被

6、认为对受众在吸引注意、情绪唤醒等方面存在一定的作用影响，这些作用或影响即为名人效应。探讨名人效应的发生机制，对于在广告、代言等营销手段中合理利用名人效应具有非常现实的意义。另外，名人崇拜现象也是名人效应的背景之一，由于对崇拜名人具有高度的认同感，粉丝比普通人更倾向于受其崇拜名人的影响。本研究即为探求名人代言和名人崇拜现象背后的名人效应而展开。以往的相关研究主要使用问卷、观察、访谈等定性方法，并未探讨着名人效应的神经机制，不能解答诸如名人为何具有更好的代言效果以及对其粉丝具有强大的影响力等问题。随着认知神经科学和无损脑科学研究方法的发展，越来越多的社会科学领域的研究者开始使用这一

7、方法，包括神经管理学、神经经济学及神经营销学。本研究希望通过使用认知神经科学的方法，使我们有可能去揭示名人效应背后的大脑“黑箱”。本研究即运用事件相关电位(ERP)技术来完成本项研究，以探索名人效应认知加工的心理过程及相应的ERP成分，主要的研究结论如下：1、本研究认为，名人效应神经机制中不存在对其快速、自动注意加工的通路，在本研究结果中表现为名人与非名人图片诱发的P2成分没有显著差异，即在早期的知觉加工阶段，名人图片与非名人图片引发的注意资源分配和注意加工过程没有显著差异。2、名人效应的记