探析动画产业中艺术价值与商业价值的契合.pdf

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1、分类号学校代码10542密级学号200璺!!Q2QQ曼墨探析动画产业中艺术价值与商业价值的契合OntheCombinationofArtisticValueandCommercialValueinAnimationIndustry指导教师姓名、职称垒臣塑进!至学科专业遮盐堇盔鲎研究方向边遗遮兰土鱼盟窒一湖南师范大学学位评定委员会办公室二0一一年三月，摘要Ⅲ1111111111Ⅲ!11llllllIIlIll川㈣mlY1913181在市场经济为主导的时代背景下，面向市场、面向大众、面向产业化是动画生存发展的必由之路。本课题从新的角度审视动画行业，摆脱中国原

2、计划经济的特点，用艺术与经济的关系来考量动画的生产和运营，从而实现动画的多重价值，这对中国动画业的发展有着至关重要的现实意义。本课题以动画产业中艺术价值和商业价值为研究对象，探索两者之间的关系，旨在发掘其艺术价值与商业价值互相影响、互相融合的规律，以求帮助中国动画产业形成良性、成熟的产业链。本课题研究结果表明：动画作为一门综合艺术，从它诞生起就与经济有着密不可分的关系。动画艺术逐渐商品化，进而形成动画产业，一样有着艺术作为商品的矛盾，即追求艺术价值与追求商业价值之间的冲突。两者的矛盾实质上是观念的冲突，并非不可调和。其中，艺术价值的实现是保证实现商业价值

3、的基础，只有找到两者之间的平衡点，动画产业化才能真正实现。本课题从动画产业的各个环节探析艺术价值与商业价值之间的契合。在动画产业链中，动画前期市场调研和策划、动画制片是两者能否达到契合的关键环节；动画片销售、播放是两者实现契合的认可过程；动画衍生产品成功盈利是两者达到契合的成功体现。同时，本课题对中国动画产业发展提出了建议，认为中国动画产业化的实现除了要完善产业链外，还要加强团队合作意识，培养专业动画制片人，学会站在受众者和投资者的立场上考虑问题，并改变传统观念，增强动画人自身的文化艺术修为。本课题的创新之处在于从艺术与经济的价值体系的内在联系来论证将过

4、去的纯动画艺术转化为艺术商品的必然性，对我国现有的动画产业市场运作模式进行新的审视。以期让动画人真正意识到动画已不是处在一个纯工艺化、精神化的理想世界中，而是必须进入市场，成为一个集经济、文化、艺术、创意于一身的“无烟重工业"。关键词：动画产业艺术价值商业价值nABSTRACTUnderthebackgroundofmarketeconomy,facingtothemarket，themajorityandindustrializationistheonlywayofthesurvivalanddevelopmentofanimation．Thethes

5、ishopestoreexamineanimationindustryfromanewpointofview．Inthisthesis，withouttheChineseoriginalplannedeconomicfeatures，theproductionandmanagementofanimationwereconsideredonthebasisoftherelationshipbetweenartandeconomytorealizethemulti-valuesofanimation．Ithasessentialrealisticsignif

6、icancetothedevelopmentofChineseanimationindustry．Thisresearchtopicexplorestherelationshipofartisticvalueandcommercialvalueinanimationindustry．Itaimstoexploretherulesbetweenartisticvalueandcommercialonewhent}1eyareinteractingandminglingwitheachother，SOastoletanimationindustryhavea

7、virtuousandmatureindustrychain．Theresultsofthisthesisareshownbelow．Asacomprehensiveart，animationiscloselyrelatedtOeconomyasitWasborn．Animationartcommercializesgraduallytoformaindustry．Thus，animationalsohasthecontradictionofcommodity,namely,theconflictofitsartvaluewithcommercialon

8、e．Thecontradictionisaideologyconflictinn