创意策划方案法.doc

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1、创意策划法一、创意启动在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面地揭示事物或问题的本质，可以让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创意能力即创意。任何成功首先来源于人与人、人与事物、事物与事物之间相干或不相干的联想，这样才会有独特的创意。创意的三个源头是天赋、实践和训练，只有掌握好了创意的策划技术，它才会成为你成功路上最好的“良师益友”。启动你的创意思维之门，你将会成为一代优秀的创意策划专家。创意的操作前提是自信和想象，是灵感的集合，是联

2、想的发挥。总而言之，要想掌握创意策划技术，必须运用各种思维方法对创意的基本要素进行分类、罗列、排除、归纳，进行创造性的思维活动，最终确立一种创意更符合实际的认识——再认识的过程。二、创意策划的含义创意策划被称为点子，又非点子。点子是针对某一件事而言的计谋与对策，而创意策划尽管也是办事的对策与计谋，但它要完整、系统得多，而点子可能只是其中某一个闪光点、关键点。创意策划不仅是一个点，而且也是一条线、一个面、一个体、一个局……一连串局；它不但可针对事物系统，也可以包括文学艺术、哲学、科学发现等所有领域。创意策划不是单纯的策划。古代所谓策划就是计谋与计划，但现代意义上的策

3、划变成了“动词”，变成了“计策、计谋、对策”的实施筹划与操作。而创意在策划过程中则处于关键的第一步——必须先有好的创意（计策、对策）才能去进行策划，否则就会差之毫厘、失之千里。创意策划也不等于公关策划。公关策划仅仅是实施创意的一种手段，公关策划成功与否，是否高效，在很大程度上取决于创意策划。创意策划也不仅仅是广告策划。它是广告策划的灵魂，同时也是服装设计、带兵打仗、科学发现、技术发明、营销管理……的灵魂。所谓的创意策划是人类智力活动中最有创造力、出奇力、共鸣点、关键点的部分。三、创意策划的基本原理万象相干论基本原理万象系统论万象全息论万象有“意”论（一）万象系统论

4、现代科学研究表明：世界万象（物象、意象）或万事万物都是以系统的形式存在的，无论是场，还是基本粒子都有系统的特征：系统的元素部分整体，结构功能，竞争协同，无序有序，有渐变突变规律等都适合于万事万物，系统性是万事万物的本质特性。（二）万象相干论系统与系统之间，万事万物之间，总是相互联系、相互作用的，就是所谓的相干。世界上无论天象、物象、地象、人象、意象、万事万物都处于一种相干作用之中，整个宇宙实际上是“牵一发而动全身”。无论间接的、直接的，无论是人知与不知的，从物理、化学、生物学到社会经济层次等各种相干形式，都无处不在、无时不有。（三）万象全息论尽管世界千姿百态、气象

5、万千，但整个宇宙各元素之间由于处于一种“你中有我、我中有你；你是函数，我又是你的函数”的相干作用之中，因此，宇宙万象之间都是相互映象、相互包含的。“一叶生而知天下春，一叶落而知天下秋”，任何一个元素可能包含着宇宙的所有信息，任何一个元素，都可能拉出一个不同全息度的全息系统。（四）万象有“意”论自古就有许多哲人提出过诸如宇宙灵魂说、万物有灵说、万物有神论、万物有心论、泛灵论等，过去我们都把它们当作“反动的”唯心主义哲学加以批判，然而现代科学的发展表明万物确实是有“意”的。微生物、植物、动物、人都已被科学界证明，是有“意识”的。许多一流的科学家都认为，任何一个有生命的

6、细菌都具有心里特征，多细胞的动植物的灵魂生活总是组成其细胞体的心理功能的非线性总和。而现代自组织理论认为，就是无机物也普遍存在着“生命特征”的高度自组织现象。自组织作为任何系统普遍存在的特征，它必须有自组织核、自组织极限环和自组织意识。因此，意识不但是一切细胞的基本特征，也是一切基本粒子的基本特征。显然无机物也是有意识的，只不过相对于“人”这个高度自组织化的自组织核而言，其组织程度较低，其意识程度不同或被忽略而已。反过来，由于万事万物也有这个特征，深层意义的“意识”是无法与万事万物沟通的，也就是无法认识整个世界。大自然、社会、宇宙就是处于一种有意的和谐安排之中。四

7、、创意策划的重要条件由于创意是客观存在的，它无时不有、无时不在，从物质的角度讲，它的产生必然有充分的必要条件和程序。这四个充分的必要条件是：1、创意策划形成的前提——动机、目的2、创意策划形成的基础——知识积累、善于摸索（思考）3、创意策划方法的过程——选择性、可变性4、创意策划实现的关键——联想、假设创意策划形成的前提——动机、目的有句俗语曾称“没有想不到的，只有做不到的”。要制作或产生创意，每个人在主观上首先必须有一个动机；这个动机也许是有意的，也许是无意的，但这是必不可少的，而且是第一位的。例如：瑞典一个创业97年的老牌企业——伊莱克斯，它是世界家用电器行业

8、的龙头老大