欧莱雅-跨国公司营销-15组

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1、欧莱雅----141901LOREAL,这个来源于希腊语“OPEA”象征着漂亮的名词,在世界美容化妆领域风靡了整整一个世纪。 作为世界美容第一品牌的欧莱雅,秉承“合理的价格、提供最新科技、最高品质的产品,以满足消费者的最终需求”的理念,旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿等品牌在创造销售业绩连续增长纪录的同时,更以其卓越品质赢得众多女性的青睐。 究竟,是什么力量使得“欧莱雅”有如此“值得拥有”的魅力呢?这是一个“命题”。欧莱雅来自法国的巴黎欧莱雅,世界最著名的美容品牌之一。在每一个美的领域——护肤、彩妆、男士、染发——为全世界的女士和男士们,

2、提供包含最新科技成果的美容及个人护理产品。每一款产品,每一种美丽,每一缕触手可及的尊贵,你都值得拥有。与众不同,展现自我,选择欧莱雅!企业简介企业产品企业经营理念欧莱雅公司概况法国欧莱雅集团为全球500强企业之一,由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力,欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。2003年初,欧莱雅荣登《财富》评选的2002年度全球最受赞赏公司排行榜第23名,在入选的法国公司中名列榜首。欧莱雅公司概况欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区,在全球拥有283家分公

3、司及100多个代理商,5万多名员工、42家工厂和500多个优质品牌,产品包括护肤防晒、护发染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等.欧莱雅2011销售额203.4亿欧元。《财富》世界500强之一。世界著名化妆品生产厂家。经营各类化妆品和高档消费品,并从事制药和皮肤病研究。两大股东:品牌创始人欧仁·舒莱尔的独生女莉莉安妮·贝当古夫人和雀巢集团。官方网址http://www.loreal.com莉莉安妮·贝当古1907奥莱雅LAUREALE1909欧莱雅LOREAL193619531963196519701973197419

4、8019891996200020032004……巴黎欧莱雅第一位 中国形象代言人1996年:巴黎欧莱雅正式登陆中国市场;巩俐成为巴黎欧莱雅第一位中国代言人,并成为卓韵霜护发染发霜形象代言人赫莲娜(HR)(Lancome)兰蔻(Biotherm)碧欧泉巴黎欧莱雅(LOrealparis)契尔氏(kiehis)美爵士卡尼尔(Garnier)羽西小护士INNEOVCCBPARIS(Shuuemura)植村秀(Maybelline)美宝莲Kerastase卡诗MatrixMizaniRedken阿玛尼(GiorgioArmanni)拉尔夫劳伦(Ral

5、phLauren)卡夏尔(cael)Viktor&rolf薇姿(Vichy)理肤泉(Laroche-Posay)杜克(SkinCeuticals)塔基塔尖塔中巴黎欧莱雅、羽西美宝莲、卡尼尔、小护士活性健康化妆品:薇姿、理肤泉美发产品:卡诗、欧莱雅专业美发美奇丝赫莲娜、兰蔻、碧欧泉产品策略塔中产品介绍(中国品牌)高端中端(美发)中端(活性健康)大众类赫莲娜兰蔻碧欧泉卡诗欧莱雅专业美发薇姿理肤泉巴黎欧莱雅羽西美宝莲卡尼尔小护士企业部分产品如今,欧莱雅的染发剂、卡诗的防脱发系列、兰蔻的金纯玫瑰唇膏、Kiehl’s的海源进化精华素、碧欧泉的隔离霜、薇

6、姿的温泉水、HR的抗老面霜、植村秀的假睫毛、理肤泉的麦色滤XL分子专利、巴黎欧莱雅的复颜眼霜、美宝莲的无境纤长睫毛膏、羽西的生机之水都成了欧莱雅旗下叫好又叫座的明星产品。1.赫莲娜极致之美修护精华液40ml/2280元,2.兰蔻精华肌底液(小黑瓶精华)50ML国内专柜价格50ML/1080元。3.碧欧泉新活泉水分露50ml/450元4.巴黎欧莱雅复颜提拉紧致双重精华乳220元5.羽西修护霜175元5.理肤泉温和收敛喷雾150ml128元6.卡尼尔水润凝护全天候保湿乳霜50ml49.00元经营理念企业管理营销服务用人质量竞争发展----法国欧莱

7、雅(亚太)集团有限公司创新为本,服务为魂。以人为本,有效管理,重服务,精细节;立方圆,强效益。销售与推广,比翼齐飞;服务与科普,持之以恒;学习与培训,完美结合。爱心、关心、诚心、细心、用心、恒心;想顾客所想,引顾客所需,关怀到永远。赛马不相马,为有源头活水来;公平竞争,尚德重能;海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。以质求存,精益求精;用心服务,品质卓越。竞争是生存之道,创新是发展之本;开拓创新,永争第一。发展是硬道理,与时俱进,高速发展。在中国的主要竞争对手——大多是国际名牌化妆品,同时还面临着国内本土品牌的袭击和进攻。欧莱雅雅芳Avon雅诗兰黛Este

8、’eLander倩碧Clinique玉兰油Oil&UlanSKII系列露华侬RevLon旁氏Ponds妮维雅Nivea花牌Fa资生堂Shiaeibo大宝上海家化欧莱

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1、欧莱雅----141901LOREAL,这个来源于希腊语“OPEA”象征着漂亮的名词,在世界美容化妆领域风靡了整整一个世纪。 作为世界美容第一品牌的欧莱雅,秉承“合理的价格、提供最新科技、最高品质的产品,以满足消费者的最终需求”的理念,旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿等品牌在创造销售业绩连续增长纪录的同时,更以其卓越品质赢得众多女性的青睐。 究竟,是什么力量使得“欧莱雅”有如此“值得拥有”的魅力呢?这是一个“命题”。欧莱雅来自法国的巴黎欧莱雅,世界最著名的美容品牌之一。在每一个美的领域——护肤、彩妆、男士、染发——为全世界的女士和男士们,

2、提供包含最新科技成果的美容及个人护理产品。每一款产品,每一种美丽,每一缕触手可及的尊贵,你都值得拥有。与众不同,展现自我,选择欧莱雅!企业简介企业产品企业经营理念欧莱雅公司概况法国欧莱雅集团为全球500强企业之一,由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力,欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。2003年初,欧莱雅荣登《财富》评选的2002年度全球最受赞赏公司排行榜第23名,在入选的法国公司中名列榜首。欧莱雅公司概况欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区,在全球拥有283家分公

3、司及100多个代理商,5万多名员工、42家工厂和500多个优质品牌,产品包括护肤防晒、护发染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等.欧莱雅2011销售额203.4亿欧元。《财富》世界500强之一。世界著名化妆品生产厂家。经营各类化妆品和高档消费品,并从事制药和皮肤病研究。两大股东:品牌创始人欧仁·舒莱尔的独生女莉莉安妮·贝当古夫人和雀巢集团。官方网址http://www.loreal.com莉莉安妮·贝当古1907奥莱雅LAUREALE1909欧莱雅LOREAL193619531963196519701973197419

4、8019891996200020032004……巴黎欧莱雅第一位 中国形象代言人1996年:巴黎欧莱雅正式登陆中国市场;巩俐成为巴黎欧莱雅第一位中国代言人,并成为卓韵霜护发染发霜形象代言人赫莲娜(HR)(Lancome)兰蔻(Biotherm)碧欧泉巴黎欧莱雅(LOrealparis)契尔氏(kiehis)美爵士卡尼尔(Garnier)羽西小护士INNEOVCCBPARIS(Shuuemura)植村秀(Maybelline)美宝莲Kerastase卡诗MatrixMizaniRedken阿玛尼(GiorgioArmanni)拉尔夫劳伦(Ral

5、phLauren)卡夏尔(cael)Viktor&rolf薇姿(Vichy)理肤泉(Laroche-Posay)杜克(SkinCeuticals)塔基塔尖塔中巴黎欧莱雅、羽西美宝莲、卡尼尔、小护士活性健康化妆品:薇姿、理肤泉美发产品:卡诗、欧莱雅专业美发美奇丝赫莲娜、兰蔻、碧欧泉产品策略塔中产品介绍(中国品牌)高端中端(美发)中端(活性健康)大众类赫莲娜兰蔻碧欧泉卡诗欧莱雅专业美发薇姿理肤泉巴黎欧莱雅羽西美宝莲卡尼尔小护士企业部分产品如今,欧莱雅的染发剂、卡诗的防脱发系列、兰蔻的金纯玫瑰唇膏、Kiehl’s的海源进化精华素、碧欧泉的隔离霜、薇

6、姿的温泉水、HR的抗老面霜、植村秀的假睫毛、理肤泉的麦色滤XL分子专利、巴黎欧莱雅的复颜眼霜、美宝莲的无境纤长睫毛膏、羽西的生机之水都成了欧莱雅旗下叫好又叫座的明星产品。1.赫莲娜极致之美修护精华液40ml/2280元,2.兰蔻精华肌底液(小黑瓶精华)50ML国内专柜价格50ML/1080元。3.碧欧泉新活泉水分露50ml/450元4.巴黎欧莱雅复颜提拉紧致双重精华乳220元5.羽西修护霜175元5.理肤泉温和收敛喷雾150ml128元6.卡尼尔水润凝护全天候保湿乳霜50ml49.00元经营理念企业管理营销服务用人质量竞争发展----法国欧莱

7、雅(亚太)集团有限公司创新为本,服务为魂。以人为本,有效管理,重服务,精细节;立方圆,强效益。销售与推广,比翼齐飞;服务与科普,持之以恒;学习与培训,完美结合。爱心、关心、诚心、细心、用心、恒心;想顾客所想,引顾客所需,关怀到永远。赛马不相马,为有源头活水来;公平竞争,尚德重能;海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。以质求存,精益求精;用心服务,品质卓越。竞争是生存之道,创新是发展之本;开拓创新,永争第一。发展是硬道理,与时俱进,高速发展。在中国的主要竞争对手——大多是国际名牌化妆品,同时还面临着国内本土品牌的袭击和进攻。欧莱雅雅芳Avon雅诗兰黛Este

8、’eLander倩碧Clinique玉兰油Oil&UlanSKII系列露华侬RevLon旁氏Ponds妮维雅Nivea花牌Fa资生堂Shiaeibo大宝上海家化欧莱

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