儿童app现状调研.doc

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1、.儿童娱乐市场分析1：儿童娱乐强劲于经济疲软时代的缘由..儿童娱乐市场分析1：中国儿童娱乐需求旺盛主要缘于以下几方面的原因：1.玩是孩子的本性，娱乐在儿童成长中是必不可少的。娱乐和学习构成儿童成长过程中最重要的两个元素，从某种方面来讲，娱乐也是一种学习。学习更多集中在认知和智力方面，而娱乐学习的范畴更加广阔。娱乐是儿童认知世界、认知社会重要的途径。这种本性，决定了娱乐消费必不可少。2.家长观念的变化，让儿童娱乐消费更加名正言顺。70后、80后逐渐成为当前儿童家长的主力军，家长的教育背景和文化水平比以前的家长有大幅度提高，育儿观念和教育理念也逐渐发展。新一代家长能够

2、更加尊重孩子，给孩子更大空间，对孩子成长的要求也不再单单局限在知识学习方面，而呈现更加多元化要求。另外，新一代家长本身就在娱乐中长大，生活中也追求娱乐，让自己孩子体验娱乐、享受娱乐理所当然。3.社会竞争的加剧，成为促进儿童娱乐增长的重要因素。社会竞争的加剧，对人才的要求不断提高，人才的定义也不再是高学历，而逐渐转变为高能力，高综合素质。这就要求人才不只是学习成绩好，而要全方面综合发展。而才人竞争必然会反应在儿童教育身上，现在许多家长在孩子身上投入重金，也包括培养孩子综合能力的娱乐消费方面。社会竞争加剧的另外一个副产品就是社会阶层分化越来越明显。每个家长都不愿自己的

3、孩子“掉队”，所以会努力让自己孩子融在周围的圈子中，被周围的孩子接纳。现在的儿童从小生活在信息极度发达的时代，认知非常广泛，避免孩子被周围儿童排次，就需要广泛接触，其中娱乐就是非常重要的途径。4.娱乐也是家长鼓励或促进孩子学习的重要“甜头”，作为补偿与奖励的重要筹码，来要求孩子。在学习方面，尽管社会不断要求给孩子减压，但在社会激烈竞争的大环境下，孩子的学习压力不断呈现上升的趋势。家长也得不断给孩子施压，而棍棒教育已经不适合时代的情况下，家长必须通过规则干预的方式激发孩子学习的动力。规则干预就需要交换筹码，而除了物质奖励，玩或娱乐就是非常重要的筹码。用学习时间或考试

4、成绩，来交换娱乐时间。5.基于儿童娱乐需求的特点，儿童娱乐总体上呈现“目标性、教育性、投资性”的总体趋势。儿童娱乐市场分析2：1.传统与新型的碰撞。相对而言，传统的儿童娱乐项目还是比较贫乏的。传统项目，如捉迷藏、跳方格等，因为居住格局变化的影响而缺少合适场所逐渐消失。游乐园、游艺厅等并不真正适合儿童，剩下的主要是公园、博物馆、海洋馆等，但这些机构更多体现大众休闲和科普教育。但近几年，中国儿童娱乐消费的巨大需求，出现了一些新型的专为儿童设计的娱乐项目，比较典型的有新型的淘气堡、职业体验馆、攀爬为主的拓展项目等。这些新型的项目以其舒适的环境、人性化的服务、先进的设施逐

5、渐赢得孩子们的喜欢。..2.娱乐与教育的碰撞。依据中国传统文化，娱乐与教育通常是割裂的，所谓“玩物丧志”，刻苦学习才是正道。但这种思想不断受到挑战，传统的书本教育或知识教育主要交给学校。但仅仅这些教育是不够的，家长对孩子素质教育、能力培养、个性培养越来越重视，而这些通常不是传统教育能解决的。“寓教于乐”成为大家普遍追求的方式，娱乐与教育开始走向结合。“寓教于乐”说起来容易，做起来难，如何寓教于乐？教占多少，乐占几何？如何平衡孩子与家长不同的价值需求？都是需要解决的问题，需要不断创新。3.线上与线下的碰撞。进入新世纪以来，互联网逐渐取代pc成为影响人们最重要的科技。

6、短短十几年，互联网对人们的影响逐步深入，从影响工作模式，到生活、沟通模式、购物模式，娱乐模式受到的影响程度也不例外。线上娱乐成为儿童生活中重要的一个部分，动漫、音乐、游戏基本从传统设备转移到互联网设备，而手持智能移动设备的普及更加剧了儿童线上娱乐的比重。艾索儿童研究发现，网络游戏几乎成为中小学生最重要的课余话题。线上娱乐对线下娱乐的巨大冲击，引起社会与家长对孩子的担忧，不断呼吁和引导孩子走出家门，适当离开“屏幕”。成规模的、连锁的线下娱乐机构不断涌现，而许多线上娱乐机构也意识到这一点，开始拓展线上娱乐与线下娱乐的互通，“愤怒的小鸟”主题乐园、“史努比”主题乐园纷纷

7、推出。艾索儿童研究员认为，正因为这些矛盾和碰撞，推动着儿童娱乐市场的蓬勃发展，也因为这些碰撞，意味着这个市场不会一路坦途，需要不断摸索、调整和融合，来适应中国儿童与家长的需求。儿童App难破盈利瓶颈不管是教育、动漫还是游戏，儿童的诸多精神需求似乎逐渐能在手机和平板电脑这些智能设备上找到更为简洁的答案。而日前，苹果针对儿童用户所设定的新规，再次助推着这一尚未释放的市场向前发展。█苹果新规在这个尚未挖掘的儿童App应用市场，苹果正打算制定游戏规则。8月16日苹果公司向开发者发布了应用评审规则，其中对有关儿童应用的规则做出了进一步明确。新规定要求，面向13岁以下儿童的应

8、用必须符合