AXE香水广告—天使坠落人间分析.doc

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1、让天使放弃天堂——LYNX（AXE）香水广告之天使坠落人间AXE是1983年首先在法国出现的，随后1985年成功在德国推出。AXE，联合利华旗下的世界顶尖男士日用洗护用品之一，行销全球58个国家和地区。产品涉及沐浴液，体香喷雾，须后水等。AXE香水很受男士欢迎的，既有止汗功能，又带来香气AXE各系列的香料配方各不相同，只有用过才会知道什么叫做名不虚传。这则广告是BBHLondon为著名男士香水AXE创作的TVC。由知名导演RupertSanders操刀拍摄，背景音乐改编自是法国电子天团Air的成名作“SexyBoy”。AXE男士香

2、水新广告继续发扬它的YY主题——有了AXE就能轻松吸引MM。这次则说即便“天使”也抵挡不住这种诱惑。一向走挑逗与性感路线的AXE香水广告在这则广告中略偏纯美，极具震撼效果。看着貌美如花的天使一个个像烂柿子一样啪啪落地，只因为喷了AXE香水的普通小伙子。最抓人的是短篇的配乐《SEXYBOY》，配合这一场景，没有多余的语言，让观众去发挥想象，将广告效果表达得淋漓尽致。音乐和画面搭配得天衣无缝。天使为找寻真爱，甘于坠入凡间、去掉光环，忘却世俗的教条与约束，只为找到人间奇男子，这个幸运儿就是AXE体香剂的广大男性用户。天使都抗拒不了，你不

3、想试下么？在现今如此快节奏的生活状态下，大部分年轻男性都忙于工作和学习，往往没有太多时间花在恋爱上，这则广告可以告诉这些男性顾客，用了axe香水可以增加男性魅力，不知不觉中增加恋爱的机会。同时告诉男性顾客axe香水的味道是受到广大女性消费者青睐的。这则广告很具创意，画面感强，让人很太容易记住，寓意也很强，广告在新年推出，预示着有好的开始，生活更精彩。但是也许会造成女性消费者的一些忧虑，也许她们不想自己的男朋友太突出，而让自己没有安全感。广告的开头突然有天使坠落，观众不明所以，带着好奇心和疑问继续观看，可以加深观众心中的印象，对那些

4、没听过或不了解LYNX(AXE)的人，可以吸引他们的眼球，让他们产生了解和尝试产品的欲望。