amazon亚马逊ppc三种形式broad type phrase type exact type.doc

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1、amazon亚马逊ppc三种形式broadtypephrasetypeexacttypeBroadType—给关键词最大限度的曝光；Thismatchtypeoffersyouradbroadtrafficexposure.Ashopper'ssearchquerywillmatchifitcontainsallthekeywordtermsortheirsynonyms.Theshopper'ssearchquerycancontainkeywordorsynonymsinanyorder.Br

2、oadmatchalsoincludesmisspellings,relatedsearches,andothervariationsthatareclosetothekeyword.用户搜索词包含有所有的广告关键词，就会被匹配激活广告。支持无序匹配，单复数，支持错误拼写匹配，支持近义词匹配。官方给出的示例：个人补充的示例：Keyword—dogbowlMatchType—broad能被匹配的客户搜索词—bowldog,largedogbowl,dogfoodbowl,dogbowl500ml,p

3、uppybowl,cutedogbowls,petbowls等等。上面只是提到能被匹配，就是能让客户搜索词与你的PPCListing匹配上，但是匹配度是不相同的。匹配度更高的词可以用相对低的价格拿到不错的展示位和CPC。（此问题的另一位答主提到这个示例中puppybowl是无法关联上的，在此做如下回答：上面的示例确实是我手动给出，并不是来自于我的真实数据，仅供大家方便理解。同时千万不要过分期望与related这个功能匹配，能多加一条broad关键词就多加一条。另外Jimmy的回答中，多次将broa

4、d错写为board，在此我也礼尚往来的与他交流一个来回。）PhraseType—相对限制曝光，也相对精准；?Theshopper'ssearchquerymustcontaintheexactphraseorsequenceofwords.Itismorerestrictivethanbroadmatchandwillgenerallyresultinmorerelevantplacementsforyourad.官方示例还是看上图，但是需要让phrasetype的广告关键词与客户搜索词相匹配并激

5、活广告，客户搜索词需要与关键词相同、或者在关键词前后增加搜索词，支持匹配单复数、不支持无序、不支持错误拼写。个人补充的示例：Keyword—dogbowlMatchType—phrase能被匹配的客户搜索词：500mldogbowl,dogbowl500ml,dogbowls,nonslipxldogbowlbrown.不能被匹配的客户搜索词：bowldog（乱序）,doggbowl（错拼）,500mldogbowls(支持了复数匹配就不支持其他匹配选项，官方没有解释得这么详细，这是我的观测的结果

6、），dogfoodbowl（乱序）.理所应当，在所有能被匹配的客户搜索词里，当客户搜索dogbowl与关键词匹配度最高。ExactType—最大限度的限制曝光，最精准的曝光；Theshopper'ssearchquerymustexactlymatchthekeywordinorderfortheadtoshow,andwillalsomatchclosevariationsoftheexactterm.Exactmatchisthemostrestrictivematchtype,butcanb

7、emorerelevanttoashopper’ssearch.只能支持单复数匹配，其他的几乎啥都不能做，而且单复数。