长沙地区收听率调研报告.doc

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1、长沙地区收听率调研报告2011年10月数据长沙地区收听率调研报告（2011年10月数据）赛立信媒介研究有限公司2011年11月21日-11-赛立信媒介研究长沙地区收听率调研报告2011年10月数据目录目录-2-第一章调研简介-3-第二章长沙地区广播市场竞争格局-4-第三章长沙地区主要电台收听与市场小结-10--11-赛立信媒介研究长沙地区收听率调研报告2011年10月数据第一章调研简介一、调研项目简介1.调研目的：赛立信在长沙地区进行有关广播听众的调研，希望通过本次调研，了解长沙地区电台的竞争情况以及湖南电台节目的收听情况。2.调研地区：本次调研的地区主要是长沙市。3.样本量及调研对象：本次调

2、研家庭样本250户。调研对象都是长沙地区的广播听众，他们均符合以下条件：²年龄在10-69岁之间；²在长沙市居住的时间超过1年；²在过去的一周内曾经收听过广播；²符合市场研究的一般要求。4.调研时间：本项目2011年9月30日开始进行，日记表填写时间为2011年11月2日至11月15日。二、样本结构(一)家庭样本结构1.样本量及样本分布芙蓉区岳麓区开福区雨花区天心区总和47485048572502.样本分布——性别与年龄-11-赛立信媒介研究长沙地区收听率调研报告2011年10月数据1.样本分布——教育程度与月总收入2.样本分布——职业分布第二章长沙地区广播市场竞争格局2.1长沙地区主要电台的

3、到达率（2011年10月）2.1.1长沙地区到达率排名TOP10-11-赛立信媒介研究长沙地区收听率调研报告2011年10月数据-11-赛立信媒介研究长沙地区收听率调研报告2011年10月数据2.1.2长沙地区主要电台到达率排名一览表电台频率日到达率排名周到达率排名频次比率湖南电台交通频道17.0%135.4%148%金鹰95512.7%226.8%247%长沙交通音乐广播4.0%39.1%343%超级8933.4%48.3%440%长沙电台城市之音3.1%47.2%543%湖南电台新闻频道潇湘之声2.7%66.1%644%湖南电台文艺频道2.5%84.8%752%都市105-长沙新闻广播2.

4、3%74.6%850%湖南电台经济频道1.9%94.1%946%湖南电台乡村之声绿色9381.3%112.3%1039%快乐8861.4%103.3%1042%湖南电台旅游频率0.5%131.6%1231%中央电台中国之声0.9%121.5%1360%中央电台音乐之声0.1%140.2%1450%注：频次比率是日到达率与周到达率的比值，反映听众收听某个电台的频率，频次比率越高，听众对该电台的收听频率越高、忠诚度越高。据以往各地调查经验，当频次比率超过40%，视为该电台听众比较稳定。2.1.3湖南电台及主要竞争电台周到达率的动态比较电台频率10月9月湖南电台交通频道35.1%31.1%金鹰955

5、26.8%24.3%-11-赛立信媒介研究长沙地区收听率调研报告2011年10月数据长沙交通音乐广播9.1%9.8%超级8937.7%8.3%长沙电台城市之音7.2%5.7%湖南电台新闻频道潇湘之声6.1%4.0%湖南电台文艺频道4.8%4.5%都市105-长沙新闻广播4.6%4.6%湖南电台经济频道4.1%4.1%湖南电台乡村之声绿色9383.3%3.1%快乐8863.3%3.6%湖南电台旅游频率1.6%1.6%中央电台中国之声1.5%1.3%中央电台音乐之声0.2%0.1%【注】：变化幅度=（本月值-上月值）/上月值，变化幅度大于15%视为明显变动，红色表示上升；蓝色表示下降；黑色表示持平

6、。2.2长沙地区主要电台的平均收听率和市场占有率（2011年10月）2.2.1长沙地区平均收听率与市场占有率排名TOP10-11-赛立信媒介研究长沙地区收听率调研报告2011年10月数据-11-赛立信媒介研究长沙地区收听率调研报告2011年10月数据2.2.2长沙地区主要电台平均收听率与市场占有率排名一览表电台频率平均收听率排名市场占有率排名-11-赛立信媒介研究长沙地区收听率调研报告2011年10月数据湖南电台交通频道1.14%131.8%1金鹰9550.85%226.1%2长沙交通音乐广播0.27%37.3%3超级8930.22%46.7%4长沙电台城市之音0.21%56.0%5都市105

7、-长沙新闻广播0.19%55.2%6湖南电台文艺频道0.17%74.7%7湖南电台新闻频道潇湘之声0.14%84.6%8湖南电台经济频道0.14%84.4%9快乐8860.12%103.8%10湖南电台乡村之声绿色9380.09%112.8%11中央电台中国之声0.05%121.5%12湖南电台旅游频率0.03%130.9%13中央电台音乐之声0.01%140.2%142.2.3湖南电台及主要竞争