营销计划方法怎么写.doc

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2、销策划书怎么写？一份完整的营销策划书需要包含哪些基本部分。 今 天让我们一起从最简单的格式开始一步步学写营销策划书。 营销策划文案或称营销策划书， 是营销策划的文字报告形式。 营销策划文案从形式上要规范、 鲜明、具体，具有形象性和可操作性。营销策划书怎么写才能打 动人心呢？首先是文案的 篇幅要与策划内容的繁简相一致， 文案的形式要图文并茂， 文案的语言要简约、 流畅、 生动、 绘声绘色，文案的结构要严谨、完善、层层递 进、环环相扣、彼此照应。一般情况下，一 个完整的营销策划案由前言 精心整理—— 正文 —— 结尾 ——精心整理 附录四个部分组成。 1 ．前言 又可称为导言， 是

3、策划案的开头部分。 前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣， 在这里营 销策划书怎么写得落笔有神，吸引眼球，就显得更具要求，既言简意赅， 又主题明确。在 内容的构成上，前言主要包括一下部分：策划专题 ( 介绍专题的由来、背景及其意义 ) 、指导 思想 ( 明确策划的理论依据、行为动力、基本要求和最 终目标 ) 和重点、难点与关键 ( 重点是 指策划操作中需解决的主要问题； 难点是指策划过程中可能出现的困难与障碍； 关键是指对 策划最为紧要并起决定作用的因 素。 ) 重点就是叙述为什么要进行这样一个策划， 即把此策 划的重要性和必要性表达清楚， 这样就能吸引读者进一步去阅读正文。 如果

4、这个目的达到了， 那么前言的 作用也就被充分发挥出来了。 2 ．正文 正文是策划案的主体，其内容主要有： ① 起止时间。说明本方案计划从何年何月何日起开始实施，到何年何月何日止结束。时间安 排要经过科学推算，既能留有余地，又能讲究工作效率。 ② 地点环境。阐明本方案操作地域、范围及内外环境。并予以分析说明。 ③ 内容对象。指明本专题开发项目、具体任务、主要创意及操作要点，并提出有关要求。 ④ 方法手段。明确本专题运行的方式方法，选择操作的科学手段，落实实施的具体措施。方 法手段的选择要依据策划的内容、对象而定，要因事制宜，力求科学有效。 ⑤ 程序步骤。安排本专题策划进程，

5、划分运作阶段，并指明各阶段的起止时间、具体任务和 主要目标，以保证策划案得以井然有序地贯彻执行。 ⑥ 统计分析。分析策划实施过程中所需人力、物力、财力的基本状况，统计其标准用量，尽 可能做到勤俭节约，精打细算，充分利用，少投高效。 精心整理⑦ 人员责任安排。将本专题策划实施过程中各阶段的组织者、指挥者、参与者、责任人等具 体安排，明确责权利，落实到人头。在正文的部分我们可以看到营销策划 书怎么写直接决 定了实际的程序步骤， 所以在写的时候不能仅仅当作纸上谈兵的事， 每个环节的安排都要深 思熟虑，每个细节考虑都要落到实处。 3 ．结尾 结尾是对策划案的总结、预测和建议。其内容主要

6、有： ① 对策划案全文作出简要总结； ② 对策划案实施过程中可能出现的问题和最终效果进行预测，并提出应对的措施； ③精心整理 对策划案的有关事宜及其操作提出意见和建议。 4 ．附录 附录是随策划案附带说明的问题和展示的资料， 是方案的附件。 附录的作用在于提供策划客 观性的证明， 如消费者问卷的样本、 座谈会原始照片等图像资料等等。 最后还需注明策划案 设计单位和执笔人的姓名，以及最终定案的时间。 格式是学习写营销策划书的开始， 但在实际的市场运作中， 一份营销策划书怎么写绝非简单 的格式标准那么容易的事，其中包括对市场的大量调查和敏锐分析。当然 对于刚刚起步的 营销策划

7、人， 格式上规范化的严格自律， 正是从营销策划书怎么写到营销策划书写得好的征 途中所迈出的最重要的一步。精心整理^^