笔记本电脑品牌分析.doc

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1、笔记本电脑品牌分析发布时间：2010.07.0514:46来源：中关村在线作者：中关村在线家用笔记本电脑市场一、年度品牌格局联想领跑，华硕紧追惠普(图)2009年度中国最受用户关注的10大家用笔记本电脑品牌排名(图)2009年度中国最受用户关注的10大家用笔记本电脑品牌比例分布ZDC统计数据显示，在2009年度家用笔记本电脑品牌关注排行榜中，联想以25.0%的关注比例夺魁，并领先排名第二的惠普近10个百分点。惠普以15.6%的关注比例夺得亚军，华硕仅以0.7%之差屈居第三。在家用笔记本市场中，神舟表现突出，获得了9.1%的关注

2、比例，排名第四位。戴尔、宏碁分别为7.6%和6.7%的关注比例分列第五和第六位。索尼、东芝、三星和方正依次排名第六至第十位，四家品牌关注比例略低，均不到5%。总的来看，在家用笔记本市场中，品牌的关注度集中度低于整体市场，名列三甲的品牌累计关注比例为55.5%，而在整体市场中，这一数据高达62.9%。表2008-2009年度中国最受用户关注的10大家用笔记本电脑品牌对比排名　2008年2009年品牌关注比例品牌关注比例1惠普19.0%联想25.0%2华硕15.4%惠普15.6%3联想13.7%华硕14.9%4戴尔11.2%神舟9

3、.1%5神舟10.9%戴尔7.6%6宏碁7.5%宏碁6.7%7索尼5.5%索尼4.8%8三星3.6%东芝4.4%9东芝3.3%三星2.9%10海尔2.5%方正1.1%对比2008年和2009年入围的十大家用笔记本电脑，联想较2008年大幅上涨了11.3%，排名从第三跃居第一。究其原因，ZDC认为联想学生本Y450的推出功不可没。在联想关注度大幅提升的影响下，惠普、华硕、神舟、戴尔、宏碁、索尼、三星的关注比例均比2008年下滑，其中，戴尔降幅最大，为3.6%，其次为惠普，降幅为3.4%，其他品牌则下滑1个百分点左右。通过对比两年

4、数据可见，在家用笔记本电脑市场中，品牌关注格局逐步分化，由原品牌混战的局面逐步分化出行业中具有垄断优势的品牌。但需要注意的是，随着厂商对家用笔记本电脑和商用笔记本电脑定位的逐步模糊，家用笔记本电脑的品牌格局变化将更趋向整体市场。二、年度产品格局联想Y450系列遥遥领先(图)2009年度中国最受用户关注的10大家用笔记本产品系列排名ZDC调查数据显示，在2009年最受用户关注的家用笔记本产品系列中，联想有四条笔记本产品系列上榜，分别是Y450系列、G450系列、G430系列和Y550系列，其中Y450系列在下半年的家用笔记本市场

5、中颇受瞩目，受到用户的追捧，关注度远远领先其他产品，以超出其他产品数倍的关注比例稳坐第一，G450系列也取得了第三名的好成绩。联想Y450系列之所以能以较高的关注度获得第一，ZDC认为主要是由于该系列产品准确的把握住了消费者的心理期望值，在相同价位的产品中配置高于其他产品，并且没有明显的配置短板，为其赢得了较高的关注度。惠普有CQ40系列和CQ35系列两条产品系列上榜，其中CQ40系列以较高的性价比受到消费者关注，排在第二名。华硕同样也有两条产品系列上榜，X85系列凭借强悍的游戏性能名列第五，K40系列排在第十。神舟和Acer

6、各有一条产品系列上榜，神舟优雅系列保持其一贯的高配低价策略，在竞争激烈的市场中表现突出，获得第四名；Acer44736系列凭借时尚的外观和低廉的价格受到了广泛的关注，排名第六。商用笔记本电脑市场一、年度品牌格局三强鼎立，联想、惠普与戴尔垄断9成份额(图)2009年度中国最受用户关注的10大商用笔记本电脑品牌排名(图)2009年度中国最受用户关注的10大商用笔记本电脑品牌比例分布ZDC统计数据显示，商用笔记本电脑市场呈三强鼎立之势，联想、惠普、戴尔三家品牌的关注比例超过90%。其中，联想以44.6%的关注比例独占鳌头，惠普不甘示

7、弱，关注比例达到36.4%，三强最弱的为戴尔，其关注比例为10.6%。在其他品牌中，虽然也有涉猎商用笔记本领域，但只有华硕、宏碁和富士通的关注比例超过1%。ZDC认为，2009年商用笔记本电脑市场按品牌关注度状况大致可以分为两大阵营，联想、惠普和戴尔为第一阵营，垄断超过九成的关注比例。第二阵营由华硕、宏碁、富士通、索尼、苹果、东芝和海尔七大品牌所占据，这几大品牌关注度均在3%以下，对第一阵营几乎无法构成威胁。联想之所以在商用笔记本市场垄断四成以上的关注份额，主要是由于ThinkPad稳定的性能以及在商用市场中具有多年累积的品牌

8、效应。此外，2009年ThinkPad改走平民路线，多款产品均有大幅降价，SL系列的亲民价格更是拉近了和普通商务用户的距离，赢得了不少商务用户的关注。2009年惠普在商用笔记本市场上有很大的突破，不断推出新品，尤其是下半年发布的4411s系列更是获得了很大成功，凭借均衡的配置