直通车推广计划与关键词分类.doc

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1、直通车推广计划与关键词分类前序：以颤抖之身追赶,怀敬畏之心挑战-------AE江湖传言，派代谷高手如云，很多江湖老大投靠其中，派代谷到底是何方神圣，容纳如此多江湖豪杰，意欲何为？？？要怎么才能攻克进入派代谷这个大门？干货！干货！！干货！！！此时有一个不知死活的小子要向派代高手挑战，此人口出狂言道：“即使是害怕也要去面对,那样会让人快速地成长。”哇~~~~领袖、领导、偶拜偶拜~~我们的领导又会吐露什么样的心声？大家拭目以待~~~~~~~~~~人类,是很容易被诱惑的,当他们站在地狱一般的绝望深渊之前,要是眼前出现了能从那里

2、逃脱的蜘蛛丝,就必定会紧抓不放，学习也是一样，讲师只能给大家指引大致的方向，其他的细节全部要靠自己的努力去摸索，实践，才会有新的突破！！P话说了一箩筐，演讲开始~~~~关键词选取分类：A类词：数据魔方热门词，TOP5词表热门词，该产品的主词B类词：1)搭配属性后的热搜词；2)从数据魔方、TOP20和淘词筛选词；3)淘宝搜索下拉框的词和搜索后下面的你是不是要找……你懂得。【1和3的词可以利用软件】C类词：用属性功效词和名称词进行二词、三词组合。【可以用软件搭配也可以用excel表格自己搭配】注：以上B类和C类可能会有重复，

3、不过也可以用软件来筛选掉。当然，影响不大可以忽略。有些朋友可能会觉得现在有匹配方式了用excel表格再搭配的话太麻烦了，关于匹配方式，网上也有一些数据测试过的，精准匹配的扣费也好转化率也好，一般情况下都比中心匹配和广泛匹配要高的；广泛匹配是给有钱人和懒人用的，直通车高手也会利用。推广计划安排：关键词安排好以后当然也要给这些不同分类的关键词安排到相对应的推广计划中。我的计划是这样分的：分为计划A、B、C-1、C-2这4个计划，A类词放到计划A中，B类词放到计划B中，C类词还要分下，在组合词的时候，我是按照产品的不同名称来组

4、合的，例如：洗面奶和洁面乳，这样就分为两组组合词。这样也方便管理和分析。之前在派代上也看到过一篇关于计划安排的贴子，我的这个跟那个基本差不多。正常情况下：计划A：是关键词展现比较大的，当然费用也比较高，所以如果直通车主要目的是ROI的话，就不要在计划A做太大投放；如果投放目的是为了流量然后分流的话，那么建议投放店铺推广；如果投放目的是为了做爆款，计划A就使劲砸吧。这个计划的词建议选择精准匹配方式，中心和广泛匹配威力太大，花费也是。计划B：的关键词展现量稍微小一点，费用也不算低，但是转化率相对要好的多，这个计划中的词一般都

5、是要排到比较好的位置的位置，例如2、3、9、10。这个计划中的词是最重要的，因为流量不少，准确度也不低。所以一定要管理好这个计划，如果有质量得分低的词并且优化不是很好的话就果断删掉或移到C计划，点击率低的词同理。这个计划词的匹配方式要灵活搭配，如果某个词扣费相对多，排名较靠后，那就用准确，反之用中心，不建议用广泛。计划C：的关键词差不多就接近长尾词了，SO流量相对少，但是成交转化率非常非常高，一般更新频率不要太高，就算没有展现也要过一周再删(8分以下要清理掉)，出价可以提高，最好每天一次。我是选择的精准匹配的。大家可以自

6、己选择。小插曲：关于位置，一般我都是选择在第一页的2、3，排不上就4，再然后就是9、10、11、12的位置(我不喜欢13这个数字)【9、10点击率是大于11、12、13的】这些都上不了的话就翻第二页的15和16的位置，不建议14，因为翻页后第一个宝贝会直接跳过，15的宝贝图片只展示一半。以此类推。这样安排计划还有一个好处，这样的话能够给一个宝贝起8个推广标题，标题的创建大家可以根据该计划内的关键词来安排标题。好了关于关键词和计划安排大致就这些内容吧，大家有什么不同意见一起讨论。研讨时间，气血沸腾，对于大家的提问，讲师要如

7、何面对？什么没听见。。。敏感话题？？昂..........这个嘛要看我们讲师要哪个什么啦，大家都懂的。怎么来提升质量得分，我们的讲师会给出什么样的结论？答案曰：属性有问题或者转化率点击率有问题难道这就是我们讲师给出的答案？？错错错..答曰：成交关键词也是热词也是费用高词（开车需谨慎）隐形关键词？是神马东东？你懂嘛？你懂嘛?反正拉拉是第一次听说，我们的讲师能给出什么不一样的答案？期待啊~~~~~~~~~答曰：隐形关键词可以校准，但是也要付出一定的金钱才成正比。讲师强烈推荐：你第一天推广这个宝贝的时候这个宝贝的质量得分一般都

8、比较高把时段出价调整的百分比调整到150。也许大家都把时段出价调整的百分比调整到150不理解，这时我们的讲师又开始爆料答曰：后台的出价是按照你的出价参照的，实际出价是150%的所以点击率相对比较高点击率会影响质量得分。如果客户点进来后成交多的话转化率就比较高，质量得分也会增加。所以找几个外地朋友通过点击直通车进来然后