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1、最新最全作品名称：韩国护肤品营销推广班级：学号：姓名：　　　　　大学的韩国护肤品营销广告策划最新最全一．广告背景继电脑、手机、IT通信产业等消费热后，护肤品也正在成为大学生群体中的又一新兴的消费热。现在在校园大学生多为90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于华中、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为护肤品消费的主力军二．市场分析大学生在每个月的护肤品的消费比例约占总消费的一半（女生），并且大学生都任务自己每个月的

2、护肤品消费合理，这也说明了大学生愿意花钱去购买护肤品，市场空间还是十分广泛的。在护肤品的选购方面，大家的意见各不相同，但一致认为希望通过物美价廉来表达自己的消费意见，既希望购买到有功效，有品牌的护肤品。三.竞争对手分析目前大家使用的品牌有DHC，欧莱雅，妮维雅，小护士，自然堂，佰草集，丁家宜，资生堂，玉兰油，大宝等。价格有几十块到几百块不等。市场产品参差不齐，竞争激烈四．消费者分析大学护肤品的购买多位女生，并且他们的购买能力不容小觑，她们在护肤品的消费可以占总消费的50%，多为美白和补水的功效，一旦喜欢某个品牌她们会对该品牌建立品牌忠诚度

3、并长期进行消费，并在毕业后有消费能力后长期消费。最新最全韩流文化对大学生的影响非常大，当今，韩剧在中国是炙手可热，不少年轻人追求韩剧文化，而韩国的流行文化也在深深的影响90后这一代，包括韩国的衣服和韩国护肤品。一．产品分析菲诗小铺/TheFaceShop化妆品TheFaceShop是当前韩国年轻人中非常受欢迎的一个品牌。因其细腻的品质和适中的价格刚上市便成为韩国时下最热销的品牌。TheFaceShop是以连锁店形式经营的，遍布汉城的主要商业区和地铁站，却并未正式进入中国大陆市场，其主打产品包括各种纯植物配方彩妆，护肤系列产品等。It'ss

4、kin化妆品itsskin通过直译“皮肤是这样的”揭示皮肤的本质，经过皮肤学专家多次临床试验，使用天然植物成份通过现代高端技术的综合应用，开发出高品质的化妆品兰芝/Laneige化妆品来自于韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团，是令当今韩国年轻时尚女性“着迷”的兰芝化妆品品牌，目前兰芝主攻中国市场，受到追捧。以上三种品牌护肤品是在大学市场的主推品牌，价格合理，口碑良好，市场成熟。二．广告形式。最新最全广告主要通过平面广告和网络新媒体广告表现出来。平面广告主要以发传单和海报的形式，广告语为：“连长腿哦吧和都教授用后都说思密达的产品，你还在等什

5、么呢”。而网络媒体广告主要是通过微信平台，微博平台和QQ平台发布产品信息和韩国流行文化。一．广告目标。主要是通过在校园内，使学生进一步了解韩国护肤品知识，和满足大学生对韩国流行文化的好奇心。进一步引导学生对韩国护肤品的购买。二．广告对象广告对象主要是针对在校大学生和即将毕业的实习生。三．广告创意广告创意主要是来自当今韩国文化在大学生生活中的影响，越来越多的年轻人追求韩潮流，抓住大学生的这一心理特点，针对性的加强并满足他们的好奇心。