如何策划一场引爆朋友圈的活动？.doc

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1、如何策划一场引爆朋友圈的活动？这些年我们都被淘宝带坏了，提到活动可能直接会想到打折或促销，事实上活动并不一定是简单的促销和打折，更多时候可以通过一些有趣的互动让品牌得到更多爆光，吸引更多的用户参与，提升用户粘度，增强用户互动。那怎么策划一次牛X哄哄的活动呢？一、要有创意：好的创意会让活动事半功倍。活动的创意是整个活动策划中相当重要的一部分，用户感不感兴趣就看你的创意是否能够吸引他了，创意的收集是有很多途径的。这些和平实大量的调研、阅读、思考和观察有关。我这里给大家整理几条思路：1、模仿：这个很多人都会。很多新手活

2、动运营需要多多借鉴同行业里别家做的营销活动，当然不能仅仅看活动的表现形式，更需要看后端的机制和逻辑，多多研究整个活动流程，看得多了就能明白活动设计的整体思路，以后自己做活动的时候也能得到足够的长进了。2、节日：运营人员的标配。绝大多数的活动都是有计划、有预谋的。例如有赞的吃货节、双11、双12等都是提前一个月以上的时间来策划和预热，最后才能够保证在活动当天达到预期效果。不排除一些临时的营销活动很成功，但那也是平时早有准备，团队有快速反应的能力。  常规节日：5.1劳动节，端午节，春节，国庆节，母亲节等等。  季节

3、变化：换季、春天来了，夏天来了，秋天来了，冬天来了等等。人造节日：7.7吃货节、520、双11庆典，双12庆典、等等。周年纪念：店铺周年庆、老板结婚纪念日等。体育赛事：世界杯、欧冠，英超，NBA总决赛等。3、热点：找到合适的切入点。事件热点是玩的比较火的，一不小心就上了头条了。比如各种明星与明星掐架，分手，离婚，怀孕等等，都是民众关注的时间，如果把这些素材运用的好，说不定就能引爆你的活动了。举个栗子：范冰冰事件的那个H5、最近在晒朋友的那个H5等等。4、灵感有时候灵感就是突然爆发出来的，自己说不定碰到某些事件就突

4、发奇想的脑子里蹦出一些很好的想法，赶紧记下来做深入的打磨，说不定就会成为一个非常好的活动创意。总之活动的创意来源是很多的，但是如果平时不进行积累，等到用时就会发现想不出好的创意，作为一个运营就需要每日不断的去关注这些创意来源，要多读，多看，多想，总有一天创意就会源源不断的冒出来的。二、需求把控：也就是核心策划。1、活动的主要目的活动是居于不同的目的而设计的，可能是一次促销，一次促活，一次拉新，一次品牌曝光等等。通过活动可以增加成千上万的粉丝，也可能送出几十万张的优惠券，带来数万笔的订单转化。不过一定要记住，要有一

5、点：不要太贪心。什么都想要反而会做得不好。目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。2、活动的目标人群活动设计要了解目标人群是谁，这些人平时都在做些什么，知道他们在乎的是什么，再给他们一个参与的理由？最简单的直接的理由就是有吸引力的奖品，其次是很简单的游戏规则，除此之外还要让他有参与感。普通的活动是用奖品和推广，用利益去刺激用户参与或消费，高级一点的活动是让用户在活动中感受到乐趣，因为喜欢而参与 自发的分享传播。所以活动的设计要有趣，有价值，还要可信任。3、活动

6、的呈现方式知道你的用户群，再选择适合这个用户群的方式去传播，有可能是一篇图文，一张有设计感、很吸引人的海报、一个很好玩的H5游戏，都有可能让活动得到更好的传播与参与度。  三、做好执行：有创意没执行等于零。有创意是好的，但一定要落地，一定要可执行！接下来的都是体力活，需要不断的区思考整个流程，深入每个细节：这个能不能做，应该如何做，需要什么工具，可能会发生什么情况……1、活动策划方案2、活动分工文案：负责活动的标题、流程设计、说明以及FAQ的整理；设计：负责活动的主题基调，视觉设计，素材收集与整理；开发：负责活动

7、的方案沟通，交互游戏的制作和测试；推广：活动前预热期，活动过程的推广，活动结束的推广；3、效果评估与修正考虑到活动的可行性，策划完成后要进行多次评估，确保策划方案达到要求。