调查方案 最新优质文档.doc

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1、优质文档调查方案一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等品等）与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行。二、调查内容：　　1、主要调查内容：　　（1）您是否知道“王吉方雪茄”这一传统品牌？（2）“王吉方雪茄”最受欢迎的种类是什么？　　（3）“王吉方雪茄“的消费心理价格订在多少合适？（4）您对”王吉方雪茄“最喜欢和担心的是什么？　　（5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？　　（6）“王吉方雪茄”的独特卖点是什么？　　（7）“王吉方雪茄”的包装是否受欢迎？　　三、调查对

2、象及样本分布1、对象经过与王吉方总监磋商，拟定在石景山区附近取得以下三类消费者群为对象进行调查（1）高收入阶层（月薪一万以上）4优质文档该阶层收入水平较高，抽雪茄倾向及实现性相对较强，是雪茄的主要对象。也是本次调查的重点。具体包括私企老板、外企老板以及各种高层次人群。(2)中等收入阶层（月薪五千至一万）该阶层收入偏上等，目前对雪茄的需求上不够多。但这一阶层人数较多，对改善雪茄质量有很大帮助，是高级雪茄平民化的潜在对象群（3）各商务会馆及娱乐场所现如今各大会议以及一些高级娱乐场所开始免费赠送雪茄，是现在雪茄市场的一大重要销售对象。2、样本分布根据石景山区王吉

3、方雪茄分公司的意见及其它客观情况，拟将此次调查的样本量定位100个。参考近年来石景山区雪茄调查资料和其他有关调查结果，拟采用分类取样、并按如下数量分配调查样本：高收入阶层50人（户），中等收入阶层30人（户），企事业单位20家。3.  调查方法高收入层和中等收入阶层采取分层、分区与随机抽样调查相结合的方式。企事业单位组则采取分类与重点调查相结合的方式。四、调查日期：2010年　　1、主要调查：10月1日—10月30日为期一个月的调查4优质文档　五、调查步骤及方法1.方案设计方案内容主要包括调查对象的选定、样本抽取方法、调查问卷设计、组织实施步骤。采用方法及

4、日程安排等。方案设计应务求系统、科学、可行。2.问卷印刷及试调查为保证调查的顺利实施，提高调查质量，应于方案确定后印制问卷，摸索针对具体调查对象的访问技巧等，为全面开展调查做好准备。3.调查员培训组织有经验的调查员进行培训，包括解说问卷内容，分配调查对象，掌握访问技巧，明确工作进程及质量要求等。其中应特别强调质量。4.正式调查为提高效率、保证调查质量，本次调查采取多渠道、多方式的灵活调查方法。除按常规的入户调查及当街访问外，还可选择一些重点调查点，如三资企业、高级娱乐场所、高级商务会馆、高级公寓、银行等地点进行调查，以提高调查针对性。此外，在不影响结果发生

5、偏态的前提下，亦可选择部分熟识的对象进行访问，以提高调查结果的真实度。4优质文档为确保调查质量，要求调查员现场指导填表，杜绝散发回收式调查。对所填问卷及时回收、仔细审查，对不合格问卷（包括填写方式不对或逻辑关系不正确等）应予以剔除。同时，设置问卷审核员，做到每天回收问卷，并详细询问调查员的工作，发现问题及时解决。该阶段的工作量较大，是决定调查质量的关键，务必妥善组织，加强监督。经审查合格的问卷，要及时编码，为下一步的录入、计算、分析工作做准备。六、数据处理及简要分析对合格的问卷进行录入、计算，得出可供分析使用的初步计算结果，进而对所得结果作出准确描述及初步

6、分析，为进一步的分析提供依据。实施时需应用有关统计分析软件及编制简单的计算程序。该阶段的工作虽在室内进行，不可控因素相对较少，但智力含量高、技术性强，须予以相当重视。七、调查报告将本次调查的实施情况，调查结果及初步分析结果付诸文字，形成《王吉方牌雪茄平民化需求调查报告》，以及作为本次调查的最终结果。八、调查问卷（略）4