街头潮牌BannerStore打破传统家居市场.docx

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1、PR稿文战术犯规--------------------------------------------------------------家居新晋品牌Banner成立并发布产品线不久，就有资深业内人士发出质疑：这也太犯规了！剑指Banner以街头潮牌形象入驻传统家居市场。如果「犯规」里的「规」指的是「常规」，Banner确实跳出了家居品牌惯常的套路；如果指的是「规则」，那么有着「街头、时装、手作、建筑、极限运动」等一系列复杂文化背景的Banner显然从创立之初就没打算把「规则」放在眼里。单「以做潮牌的方式做家居」这一概念就已让人耳目一新，不仅填补了家居市场长期以来的缺失，更让众多对家居有

2、不同见解思想活跃的年轻一族多了一个新选择。Banner的产品线横跨家具、家饰、家纺。据介绍，最早定案的「东洋」家居系列，源自「横须贺刺绣」。「横须贺刺绣」是日本民间图样，内容多为传统的虎、鹤、鹰、鱼等等。曾是二战美国大兵和不良少年的最爱，也是时尚界经久不衰的宠儿。跟惯常的拿来主义不同，Banner请到插画师，将这些传统图样改制重绘，赋予他们新的解读和延伸，将历史与现代再一次微妙调和，由此打造出的产品，是家居与横须贺的首次对撞，也跟此前的家居用品和服装有了全然不同的精神诉求。「骑虎难下」沙发经典的深黑色纯木支架沙发靛蓝色沙发靠垫上配有「虎与竹中富士山」纹刺绣视觉上的紧张感和极端舒适的坐卧感形

3、成有趣对比「小心火烛」地垫异形复合材质小型地垫日本传统「火男」面具纹样带有嘻哈感的诙谐表情不惜被人踩脸换取你的好心情，还是每晚关灯上床前的安全提醒永不过时的水洗和破洞牛仔布，「别人养裤子，咱们养沙发」的另类宣言牛仔沙发除了东洋系列，Banner还大张旗鼓的在各种文化时空中汲取灵感：与涂鸦大触「水鬼」的合作款斗柜，采用了最新的OSB材质，粗犷原始的板材表面加上独有的涂鸦处理，一股呼之欲出的街头基因。Banner一出现，即以几个系列怪诞不经的家居作品开宗明义：「打破边界，混淆是非」，如何让家居变得更有趣味更能彰显性格正是Banner要做的事。无论「常规」或者「规则」，如果说Banner「犯规」

4、，那正是Banner的拿手战术，Banner不介意犯规，且会继续「战术犯规」。