市场调研与预测复习题-期末习题-带答案.pdf

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1、一、单项选择题。（每题2分共（C）。30分）A变量值在不同空间点上的差1、市场调查的两个关键环节异是（C）。B变量值在不同时间点上的差A确定总体和抽样样本B实地异调查和数据处理C单元不太多的结构分布C问卷设计和抽样设计D问卷D不同样本间分布差异的比较设计和实地调查5、衡量回收后的问卷是否有2、将一组受访者视作一个抽样效，其标准是（A）。单位而不是个体的抽样方法称A访谈是否按规定的方为（C）。式进行，访员有无作假A简单随机抽样B分层抽B问卷上的问题是否回样答完整C整群抽样D系统抽C访员是否询问了问卷样上的所有问题3

2、、在样本框中每隔一定距离抽D问卷上的问题回答是选一个受访者，这种抽样方式否称为（D）。6．（A）是对市场运行过程A简单随机抽样B分层抽样与状况的客观描述，是各种经C整群抽样D系统抽样济事物运动变化状态及其相互4、饼状图主要适合于显示联系的现实表征。A．市场信息B．企业信息原则C．市场情报D．市场趋势C．时效性原则D．深入持7．（C）是利用企业内部和外久性原则部现有的各种信息、情报资料，10．（D）是问卷的主体，对调查内容进行分析研究的一是问卷最核心的组成部分。种调查方法。A．封面信B．答案A．市场调研B．直接调查

3、C．问候语D．问题和答C．文案调查D．抽样调查案8．观察法在选择观察对象时，11．封闭式问题的设计中，（B）要考虑与之配合的调查方式，是将同类的若干个问题及答案所以（C）必须选择对总排列成矩阵，以一个问题的形体具有代表性的单位。式表达出来。A．抽样调查A．框图式B．矩阵式B．全面调查C．两项选择式D．填空式C．典型调查12．为评价甲饮料厂采用的新D．重点调查包装对其销量的影响，特采用9．由于市场调查的目的是认识实验组与对照组前后对比实验市场现象的本质及其发展规进行调查。采用新包装前后的律，所以要对市场现象进行深销

4、量分别为5000箱和6000入持久的观察，即坚持箱，以符合可比条件的乙饮料（D）。厂作为对照组，相应量分别为A．客观性原则B．全面性3950箱和4650箱，则实际效果为（C）箱。C．均方误差D．标准误差A．1000B．70016、使用单向统计表需要解决C．300D．－3000的一个问题是（B）。13．为了分析观察某些市场变A选择表格形式B选择百量之间是否存在着因果关系以分比的基数及自变量的变动对因变量的影C安排表格结构D选择数响程度，应当选择的市场调查据形式方法是（B）。17、在对实际问题的分析中，A．观察法B．

5、实验法标准差比方差用的更多，因为C．询问法D．态度测量表（C）。法A标准差的计算比较简单14．对于无法确定其主要影响B标准差比方差更为准确因素的市场现象进行预测的最C标准差与变量值有相同的计合适的方法是（D）。量单位，实际意义更清楚A．定性市场预测法B．相关回D标准差没有计量单位归分析市场预测法18、用于检验线形回归方程可C．定量市场预测法D．时间序信度的统计量等于(C)。列市场预测法A回归平方和除以残差15．以下公式是（B）的平方和计算公式。B残差平方和除以回归A．平均误差B．平均绝对平方和误差C平均回归平方和

6、除以平均残差平方和可行性D平均残差平方和除以21．(C)是由市场预测平均回归平方和者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整19、对某地区某一天的气温进理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。行测量所得的温度值为20度，A．一手资料这里所使用的数据尺度是B．二手资料C．直接资料（C）。D．间接资料A类别尺度B顺序尺22．(B)是市场调查的核心内容。度A．市场环境调查B．市场商品需求调查C等距尺度D等比尺C.消费需求调查度D．生产资料需求调查23．(D)也被称为判断20、市场调查报告要发挥其应抽样。有

7、的作用，除了必须说明一切A．任意抽样Ｂ．非随机抽样必要的细节、能发挥参考作用C．抽样估计D．主观抽样外，还必须（A）。24．实施参与观察的第一A能够证明调查研究结步为(B)。A拟好观察提纲果的可信性B．进入观察现场B详细说明调查的具体C确定观察内容D．制定调查问卷过程25．实验调查成功的关键是(B)。C详细论证调查方法的A．提出研究假设B．合科学性理科学的实验设计C．选择实验对象D能够证明调查结论的D．确定实验方法26．(A)是进行市场预测()。的首要问题。A．适用性强A.确定市场预测的目的B．调B．可信度高查、

8、收集、整理资料C．费用低C．对资料进行分析D．局限性小D．检验预测成果3．主观抽样在市场调查的实际27．如果扩散指数达到80％，这说明市场需求将会出工作中应用，会有两种基本情现(D)。形（）。A．稍微下降B．大幅度下降A．强调样本对总体的代表性C．稍微上升B．注意样本的全面性D．大幅度上升28．在影响市场现象变动的C．注意样本的规模各因素中，(C)泛指间隔数年就出现一次的