市场营销学三套卷子以及答案讲解.pdf

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1、1．市场营销学于20世纪初诞生在（B）。A.英国B.美国C.荷兰D.意大利2．从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。以商品交换为内容的经济联系形式B.买卖双方进行商品交换的场所C.买卖之间商品交换关系的总和D.某种商品需求的总和3．（B）观念指的是以生产为中心的企业经营指导思想。A.产品B.生产C.推销D.销售4．产品观念指企业以消费者会选择（A）的产品为前提。A.质量高B.外型美观C.价格便宜D.经久耐用5．市场营销观念把（C）作为企业经营活动的核心。销售已经生产出来的产品B.制造大量产品并推销出去C.发

2、现和满足消费者的需求D.制造价廉物美的产品6.强调要符合消费者总体和整个社会的长远利益的市场观念被称为（A）营销观念。A.社会B.总体C.整体D.长远7．传统的企业市场观念包括（D）。A.销售观念、市场营销观念和社会营销观念B生产观念、市场营销观念和社会营销观念C产品观念、销售观念和市场营销观念D生产观念、产品观念和销售观念8．旧的市场观念下企业以（B）为出发点。A.生产B.产品C.数量D.质量9．新的市场观念下企业从消费者需求出发，利用（B）市场营销组合策略，占领目标市场。A.整体B.综合C.基本D.重点10

3、．福特汽车公司在上世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者买得起，这种经营思想属于（B）观念。A.产品B.生产C.推销D.市场11．“请您买我厂的产品”和“您需要什么？让我们来为您生产。”这两句对顾客说的话反映了（D）的区别。A.生产观念与产品观念B.生产观念与推销观念C.产品观念与推销观念D.推销观念与市场营销观念12.市场营销活动的出发点是[C]。A.人类的数量B.人类的结构C.人类的需要和欲望D.人类的满足感13．“顾客需要什么,我就生产什么,卖什么”这是属于（D）观念。.A.生产B推销C

4、.产品D.营销14．.“好酒不怕巷子深”“一招鲜吃遍天”,这是属于（C）观念。A.生产B推销C.产品D.营销15．“只要广告做得好,产品就能卖出去”这属于(B)观念。A.生产B推销C.产品D.营销16．“不管顾客需要什么颜色的汽车,我卖的汽车就是黑色的”,这是属于(A)观念。A.生产B推销C.产品D.营销二、多项选择题1、以下哪些观念属于现代市场观念？（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念2、交换发生必须具备的条件是（）A、至少有两方B、每一方都有被对方认为有价值的东西C、每一

5、方都可以自由接受或拒绝接受对方的产品D、每一方都能沟通信息和传送物品E、每一方都认为与另一方进行交换是适当的和称心如意的3、企业奉行生产观念比较合理的情况是（）A、需求大于供给B、供给大于需求C、企业财力雄厚D、产品质量好、技术独到E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价4、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）A、企业内部条件B、企业利润C、市场需求D、竞争者反应E、社会整体利益5、市场营销学的基础是（）A、行为科学B、应用科学C、自然科学D、管理理论科学E、经济科学6、在市场营

6、销学中，市场包括以下几个要素（）A、销售者B、购买者C、购买力D、市场营销结构E、购买欲望7、关于社会市场营销观念有以下不同的看法，正确的是（）A、对市场营销观念的修改和补充B、一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销哲学C、一种产生于买方市场形势下的营销哲学D、“绿色营销”的思想根源E、目前企业普遍奉行的营销哲学8、考察市场规模，要注意下列因素（）A、市场中人口数B、收入水平C、家庭规模D、文化程度E、生活方式１0、以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴（）A、国内外政治形势B、生产资料购买者C、社会文化

7、状况D、竞争对手E、人口与收人11、影响购买力水平的因素主要有()A、消费者收入B、消费者支出C、消费者信贷D、居民储蓄E、币值12．科技环境对企业市场营销的影响主要有()A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化D、引起经济结构的变化E、广告媒体多样化13、在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有()A、降低售价B、减少分销点C、严格控制成本D、鼓励促销E、劝导节约14、人口老龄化对哪些行业带来机会？()

8、A、摩托车B、助听器C、眼镜D、药品E、保健品15、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕“疯牛病”而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（）A、反抗B、减轻C、放弃D、转移E、重组16、在无需求情况下，市场营销管理的措施有（）A、降价B、改进产品特色和外观C、灵活定价D、刺激市场营销E、开展促销活动使产品与人们的需要相联系17、对人口环境的分析可从这样几个方面进行()A、人口的数量B、人口