山楂树广告策划书.pdf

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1、山楂树烘焙坊广告策划书前言根据调查周边市场得知，大学城学生人数多，市场广泛，周边并无较多甜品店满足学生需求。因此，同时这些甜品店也只单纯的供应成品，缺乏特色。针对这一市场空白，我们将提供DIY服务，让学生发挥自己的想象力，亲自动精品文档手制作喜欢的甜点。为此我们制作的广告策划书包括以下几大部分：一、市场调查，如目标顾客、竞争对手分析等；二、广告主题确定，如广告目标、消费心理、信息个性等；三、广告创意，如广告创意的具体表现形式；四、广告媒介，如广告频率、费用预算、投放方式等。综上所述，这就是我们广告策划书的整体情况，具体内容见正文。目录一、市场分析.............

2、........................4（一）市场环境分析..............................................4（二）公众分析..................................................4（三）产品分析..................................错误!未定义书签。2欢迎下载。精品文档(四)分析结论...................................................................................

3、...............................二、企业状况.....................................6（一）企业形象..................................错误!未定义书签。（二）经营状况..................................................6(三)产品.......................................................7（四）媒介......................................错误

4、!未定义书签。(五)调查问卷...................................错误!未定义书签。三、广告计划.....................错误!未定义书签。（一）广告目标..................................错误!未定义书签。（二）信息个性..................................错误!未定义书签。（三）消费心理..................................错误!未定义书签。（四）广告主题......................................

5、............9四、广告创意.....................错误!未定义书签。（一）广告主题..................................错误!未定义书签。（二）广告标语..................................错误!未定义书签。（三）广告正文..................................错误!未定义书签。(四)广告口号....................................错误!未定义书签。(五)广告附文...............................

6、.....错误!未定义书签。(六)布局描述....................................错误!未定义书签。五、媒介选择.....................错误!未定义书签。六、费用预算....................................10七、附录……………………………………………………133欢迎下载。精品文档一、市场分析（一）市场环境分析1．经济因素：考虑到大学生有一定的经济限制，本店产品的价格比较适合大学生的消费。2．文化因素：随着西方文化的慢慢渗透，甜点也开始慢慢被更多的中国人所接受，尤其是大学生群体。中国也是礼仪

7、之邦，生日、特殊节日等都想送上自己的心意，而我们的山楂树烘焙坊有特色项目DIY服务正好可以满足这一需求。我们市场消费状况：市场消费者大多数是大学生，如今大学生比较注重人情消费，过生日或庆祝活动蛋糕是必不可少的，而蛋糕的价格比较适中，符合大学生的经济承受能力。根据调查，竞争对手的促销主要时间是在每年的周年店庆时期，以回馈客户回目的，将产品价格在那段时期调低，吸引客户。其广告策略主要是通过店堂海报、校园宣传栏、传单形式，使广大大学生知晓相关信息。3．竞争对手分析：根据本店的选址，定于泰州市高教园区，该区域面对的主要群体就是该高教园