茶几家具市场调研报告课件.ppt

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1、姓名：汤丽丽学号：201108025专业：工业设计1102茶几市场调研报告产品设计与开发目录一、前言二、茶几市场调研的目的以及方法三、茶几介绍四、茶几市场行业态势五、茶几市场调研报告信息回收及分析六、茶几市场调研结论及发展策略建议一、前言如果说客厅是屋子的核心，那么客厅的核心就是茶几与沙发了。一款好的茶几绝对让人眼前一亮，印象深刻。茶几只要搭配得当就能让您换一种美丽心情。中国经济的迅速发展，人们消费能力的逐步提高，使得大家更为追求高品质的家具产品。使得茶几市场整体扩大。目前，中国家具市场上茶几产品很多，适用范围也很广，如民

2、用茶几、酒店茶几、办公茶几、公用茶几等。二、市场调研的目的及方法（一）市场调研目的市场调研目的是什么呢？市场调研的目的是了解茶几的市场，包括它的市场占有率、消费者的定位与分析、心理与需求、使用行为等。通过调查来更好掌握茶几的风格与发展趋势，从而更有利我们分析产品可行性、更好的进行设计。（二）市场调研的方法网络调查法（搜集资料）问卷调查法（）实地考察法（亲身去走访）（三）市场调研过程调研时间：2013年10月16、24日调研地点：兰州月星家居、雁滩市场调查对象：客厅茶几三、茶几介绍（一）茶几的文化背景随着生活大潮流的发展，茶几的形式

3、也越来越多样化。茶几的造型、色彩不仅要与周边家具相协调，还与整体的居室环境相一致。茶几是入清之后开始盛行的家具。从明代绘画中所见，当时香几兼有茶几的功能，到了清代，茶几才从香几中分离出来，演变为一个独立的新品种。一般来讲，茶几较矮小，有的还做成两层式，与香几比较容易区别。清代茶几较少单独摆设，往往放置于一对扶手椅之间，成套陈设在厅堂两侧。由于放在椅子之间成套使用，所以它的形式、装饰、几面镶嵌及所用材料和色彩等人多随着椅子的风格而定。茶几不一定要摆放在沙发前面的正中央处，也可以放在沙发旁，落地窗前，再搭配茶具、灯具、盆栽等装饰，可展

4、现另类的居家风情。可在玻璃茶几下铺上与空间及沙发相配的小块地毯，摆上精巧小盆栽，让桌面成为一个美丽图案。茶几的高度一般与沙发坐面齐平；原则上，茶几腿和沙发的扶手与脚的风格相一致为佳。（二）茶几在市场中存在的形式按结构分类1.中式柜体茶几2.中式框架式茶几按结构分类中式柜体茶几按结构分类中式框架式茶几（二）茶几在市场中存在的形式按材料分类1.木制茶几2.藤竹茶几3.玻璃茶几4.石材茶几按材料分类木质茶几木制茶几的天然材质，产生与大自然的亲近感，色调温和、工艺精致，适合与沉稳大气的沙发家具相配。按材料分类玻璃茶几玻璃茶几分两种，一种是

5、热弯玻璃，高温热弯后钢化，有优美的弧度外形，茶几全身均为玻璃；另一种是台面为钢化玻璃，辅以造型别致的仿金电镀配件以及静电喷涂钢管、不锈钢等底架，典雅华贵、简洁实用。按材料分类藤竹茶几显示出自然主义的倾向，风格沉静古朴，适合木质的沙发或者藤质的沙发，以配套家具为宜。具有实体面材，无孔隙，不渗透；绝对环保、无毒、无辐射，是可与食物直接接触的台面；对水、油、污责、细菌有很强的抵抗力，容易清洗；手感温润，耐冷热，耐冲击，坚固耐用，不变形。按材料分类石材茶几石材茶几看起来很时尚，而且耐用容易清理不易损坏。实景实拍三、茶几市场行业态势（一）2

6、013年中国家具业发展概况首先，家具派系形成，群雄逐鹿开始第二、融资上市，蜕变升级第三，卖场成熟，产业地产初露端倪第四、需求款式多样化、个性化第五、节能成必然趋势（二）茶几市场前景茶几是家庭，国家事业单位，企业必备用品，从当前的社会发展进度来看，茶几发展的空间还很大。要想在这片市场中抢下一定的份额，就必须了解对手，从形式，质量来提高竞争力。 现在市场上的茶几有强调设计感的，也有强调实用性的，或者兼而有之。带有设计感茶几展示带有设计感的茶几展示（三）茶几发展的优劣势分析优势与机会劣势与挑战由于现代制作技术的高超技艺，茶几的造型功能越

7、来越人性化，使得搭配家具也越来越有弹性。从当前的社会发展进度来看，茶几发展的空间还很大。要想在这片市场中抢下一定的份额，就必须高瞻远瞩了解对手，注重功能性、时代性来提高竞争力。把握好设计潮流适应市场发展。现在茶几市场竞争越来越激烈，企业越来越多。茶几在设计方面一直缺乏高端产品，在产品研发方面比较薄弱。另外产品认知度并不高，品牌效应差，应加大宣传，并提高产品信誉，树立品牌形象。五、茶几市场调研报告信息回收及分析（一）信息回收以及结果展示（二）信息结果细节分析消费群体分析由上可知道到70年代以上的占近50%，这一部分人工作时间久有经济

8、来源且收入大，较轻的经济压力，是消费的主流，女消费者稍多一些。从收入来看月收入2000~3000元的为普通工薪族是低层次、低价位的主要消费群。这一部分目前还是消费的主流。这是一个庞大的市场群体。（二）信息结果细节分析产品价格和样式分析消费者接受价格