苹果手机市场调研展示报告课件.ppt

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1、Apple消费者对苹果手机的满意度及其影响因素的调查目录1调查目的23调查对象及方式调查内容4调查可行性分析产品背景介绍iPhone，是苹果公司旗下研发的智能手机系列，它搭载苹果公司研发的iOS手机操作系统。第一代iPhone于2007年1月9日由苹果公司前首席执行官的史蒂夫·乔布斯发布，并在同年6月29日正式发售。第七代的iPhone5s和iPhone5c于2013年9月10日发布，同年9月20日正式发售。苹果公司旗下智能手机iPhone，是全球销量第一大的智能手机。产品忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现

2、出来对某个品牌的某个产品有偏向性的(而非随意的)行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理(决策和评估)过程。调查目的了解苹果手机用户对苹果手机的忠诚度了解苹果手机用户的忠诚度与其年级、性别、使用习惯等因素的相关程度，并调查这个群体的主要特征调查其他可能对苹果手机用户忠诚度产生影响的具体因素调查方式及对象问卷调查各年级在校大学生调查方向从苹果手机产品本身出发，结合其功能特点找出你可能对使用者产生影响的因素。从使用者自身使用习惯角度出发结合行为差异找出可能对其忠诚度产生影响的因素。调查内容对同类竞争产品的态度价格敏

3、感程度对产品质量问题态度对产品售后的态度产品刚上市的价格经过调价之后的价格促销时期的价格购买体验购买渠道购买方式购买时间的长短产品购买的次数售后客服人员的态度售后权益保障程度售后服务的便利性售后服务网点的分布售后服务的成本产品的性能体验产品故障的出现频率产品故障的处理程序从未购买购买一次重复购买调查内容价格敏感程度对产品质量问题态度对产品售后的态度产品刚上市的价格经过调价之后的价格促销时期的价格购买体验购买渠道购买方式购买时间的长短售后客服人员的态度售后权益保障程度售后服务的便利性售后服务网点的分布售后服务的成

4、本产品的性能体验产品故障的出现频率产品故障的处理程序调查可行性分析调查背景：IPHONE是世界上销量最大的一款手机，在中国的城市市场占有率超过23.3%。人员组织：调查对象范围较小，易于操作，所以安排小组成员进行调查即可。物资需求：采用问卷调查的形式，执行调查的方式较为简便，所需物资资料不大。调查前景：对于IPHONE的潜在用户群有极为重要的借鉴意义和参考价值。谢谢观看