武隆景区广告推广方案

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1、武隆风景区广告媒体推广方案摘要去过武隆的市民都知道，武隆拥有相当丰富的旅游资源：秀美的山川、神奇的溶洞、幽静的大峡谷、古老的原始森林、独特的南国草原，都让游客流连忘返。目前武隆主要有：仙女山森林公园、天生三桥、天坑地缝、芙蓉洞、芙蓉江等享有较高知名度的景点。现在的武隆风景区在重庆乃至全国都享有一定的知名度，这要得益于当年张艺谋在武隆天生三桥这个景点拍摄《满城尽带黄金甲》。先引起了受众的注意，而现在主要的广告目标就是要吸引重庆主城区各个受众群到武隆旅游。可以把受众分成：在校大学生、22—35的年轻白领、有小孩的中年人家庭、退休老人。根据不同的受众分别选取网络、传单广告，户外广告

2、，电视广告，报纸广告不同的媒体争取使受众的到达率最大化。一、背景与环境分析1.项目简介：武隆风景区，是重庆市内有名的旅游胜地。旅游资源有“地下艺术宫殿、洞穴科学博物馆”—芙蓉洞，“南国第一牧场”—仙女山，亚洲最大的天生桥群—天生三桥，“生物基因库”—白马山和芙蓉江库区、千里乌江画廊、龙水峡地缝、黄柏渡漂流等自然景观，被称为中国西部地质之乡。目前，已开发建成芙蓉江国家重点风景名胜区、仙女山国家森林公园景区、天生三桥景区三大景区。芙蓉洞、天生三桥景区被评为AAAA级风景区，国家级地质公园正在申报之中。武隆县是重庆市十佳旅游区和中国优秀旅游城市。2.环境分析：2007年武隆喀斯特、

3、云南石林、贵州荔波喀斯特一起，成功列入世界遗产名录。申遗成功之后，武隆可以说是刮起了旅游大营销旋风，几乎全民营销武隆旅游。武隆县委县政府决定，在宣传营销上，打好4张牌：一是资金上全力投入；二是人力全力营销；三是措施上搞大活动；四是宣传上大手笔。 政府财政和国有旅游集团共同出资8000万元，在资金上给予保障。武隆县的旅游产品体系不断丰富，已拥有“武隆喀斯特世界自然遗产”、“中国重庆武隆国际山地户外运动公开赛”两张“世界级名片”，1个国家重点风景名胜区、3个国家4A级旅游区和1个国家森林公园、中国优秀旅游城区、国家岩溶地质公园和中国户外运动等8张“国家级名片”，5A级景区的创建工

4、作正在进行中。旅游接待能力不断提高，全县共有旅行社及门市部5个，星级饭店11家，其中五星级饭店1家，四星级饭店4家，三星级饭店3家，旅游直接从业人数4000人，间接从业人数1.2万人。    2008年，武隆接待游客220万人次，旅游收入11亿元；在全国旅游市场普遍不景气的情况下，2009年，游客数量已攀升至470万人次，旅游收入24亿元，相当于武隆GDP的41%。占比41%，这是一个绝对的支柱产业。二、广告目标1.武隆风景区是个集游乐性、观赏性、休闲性一体的旅游胜地，可以供不同年龄阶层的受众选择。首先是在校大学生。重庆市主城区内主要有25所大学，学生人数庞大。这部分目标消费

5、群体，年轻富有朝气，热情，热爱-4-旅游，热爱尝试新鲜事物。而且，有寒假、暑假、国庆等闲暇的时间可以旅游。再加上，武隆离重庆市仅两小时的车程，距离近，交通便利便宜，是大学生不错的选择。1.再次是22—35的年轻白领。这部分目标消费群体也拥有大学生一样年轻的激情，喜欢旅游的热情，而且，面对生活和工作的压力，他们更需要回归自然，让身心得到放松。2.其次是有小孩的中年人家庭。这个目标消费群体受众广，一般是以家庭为单位一起出游，易于培养家庭成员之间的感情。3.最后是退休老人。由于医学水平的提高，退休老人一般身体素质良好，再加上经济水平的提高，人们追求更高质量的生活，退休老人平日闲暇在

6、家，常会组团出游。而武隆风景区多自然风光，退休老人亲近自然呼吸新鲜空气，也可以强身健体。三、媒体目标1.目标受众：分为在校大学生、22—35岁的年轻白领、有小孩的中年人家庭、退休老人四个目标受众。根据每个受众的不同特点分别选取网络、传单，户外，电视，报纸不同的媒体争取使受众的到达率最大化。2.到达率和频次：这次的媒体推广，目标是电视到达率为85%，户外媒体到达率为70%，网络到达率70%，报纸到达率80%，传单到达率70%。频次（详见成本预算和媒体排期表）。3.区域比重：（1）主要针对重庆主城区投放。主城区人口众多，每个细分市场相对集中分布，市民经济水平普遍较高，在物质需求满

7、足的时候，追求高品质的精神生活。再加上武隆离主城距离较近，交通便利。（2）其他区县地区投放比重不宜过大。4.预算限制：由于现在武隆风景区已经享受较高的知名度，2009年的时候，游客数量已攀升至470万人次，旅游收入24亿元。而现在随着景区基础设施不断的完善，游客数量继续攀升，旅游收入也随之上涨，2011年年产值，34.1媒体推广预算6000万，资金上没多大限制。5.所需的灵活性：本次是2012年1—3月一季度的媒体推广策划案，武隆景区将会根据不同月份的重大节日设计不同的优惠活动或party性质的活动来吸