场调研与预测08.docx

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1、市场调研与预测08————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：《市场调研与预测》第08章在线测试 《市场调研与预测》第08章在线测试剩余时间：53:13窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。           2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。           3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、某人购买商品

2、时特别重视商品的实用性，此购买动机是：A、求便B、求廉C、求实D、惠顾 2、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换：A、较高层次B、中间层次C、次级层次D、较低层次 3、若轮换比例为1/4，则轮换掉原始样本需要：A、两个周期B、三个周期C、四个周期D、五个周期 4、若样本轮换比例为1/5，则保留比例为：A、1/5B、2/5C、3/5D、4/5 5、整体广告活动的起点是：A、广告策划B、广告调查C、广告制作D、广告定位第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、广告调查的内容包括：A、广告主体调查B、广告诉求调查C、广

3、告主题调查D、广告文案调查E、广告媒介调查 2、消费者购买动机的特点是：A、转移性B、求新性C、内隐性D、模糊性E、冲突性 3、固定样本调查的优点是：A、费用低B、可比性强C、代表性不受时间影响D、回收率高E、调查资料具有连贯性 4、固定样本调查的缺点是：A、可比性差B、回收率低C、费用高D、样本不易坚持E、样本代表性会受到时间的影响 5、样本轮换点的确定方法有：A、随机轮换B、非随机轮换C、等距轮换D、子样本轮换E、分层轮换第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、ATV的观众有100万人，BTV的观众有50万人，则在

4、ATV做广告是明智之举。正确错误 2、固定样本调查是获取动态资料的有效方法。正确错误 3、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。正确错误 4、采用r-m-r方式进行样本轮换，不改变样本的结构，也没有新的样本单位进入。正确错误 5、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。正确错误   窗体底端恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场调研与预测》第08章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。测试结果如下：·1.1[单选][对]某人购买商品时特别重视商品的实用

5、性，此购买动机是：·1.2[单选][对]在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换：·1.3[单选][对]若轮换比例为1/4，则轮换掉原始样本需要：·1.4[单选][对]若样本轮换比例为1/5，则保留比例为：·1.5[单选][对]整体广告活动的起点是：·2.1[多选][对]广告调查的内容包括：·2.2[多选][对]消费者购买动机的特点是：·2.3[多选][对]固定样本调查的优点是：·2.4[多选][对]固定样本调查的缺点是：·2.5[多选][对]样本轮换点的确定方法有：·3.1[判断][对]ATV的观众有100万人，BTV的观众

6、有50万人，则在ATV做广告是明智之举。·3.2[判断][对]固定样本调查是获取动态资料的有效方法。·3.3[判断][对]在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。·3.4[判断][对]采用r-m-r方式进行样本轮换，不改变样本的结构，也没有新的样本单位进入。·3.5[判断][对]消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。