大学生购买国货调查报告.doc

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1、大学生购买国货调查报告“国货是指本国产品、工程和服务。购买国货，是国民对本国所产货物正确评价、认同和推崇程度的观念反映”。正确的，成熟的购买国货对促进国有产业的发展具有重大意义，对国民经济的发展有很大的帮助。大学是一个小型的社会，大学生的消费有着自己独特的方向，在大学生这个特殊的群体里的购买国货的现状是怎样的呢？在这一学期我利用调查问卷的方式，在学校中进行抽样调查，对大学生购买国货的现状、形成原因及影响进行了调查分析。调查背景和意义：继前几年国外品牌消费热后，国货正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题

2、越来越受到大学生们的重视。在目前金融危机加剧，就业压力增强的环境下，使用国货的现实意义已经扩展到个人素养，就业竞争力等方面。一张普通的3寸免冠照片，一般的拍摄在15元左右，但只要略施粉黛加身套装照成求职照后，费用即涨到120元左右，而且还趋之若骛。当上班白领的化妆包正在瘦身的时候，大学生背包中正在不断的增加着各种瓶瓶罐罐，成为各种国货的新兴消费力量。对于低年级的大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是因为成长过程中的现实需求，都已经逐渐开始使用各种国货，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种国货品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。大学生的国货消费

3、不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。据国家发展和改革委员会的统计，目前我国普通高等院校在校学生人数位居世界第一。在2010年我国就有高等院校1827个，全国大学生人数2953.48万，堪比北京、上海、广州三市的人口总数。我国19-24岁的人口为1.16亿，高等教育的毛入学率达到了23.3%，也就是说每四个人中就有一个大学生。大学生们青春时尚，接受过良好的教育，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。近年来，一些国产品牌或者国产产品，如海尔，大宝，芳草集等，都不断发力大学生的营销活动，甚至一些定位高端、大

4、学生难买的知名国货，也借助大学生群体的良好形象和知名高校的社会声誉，积极开展各种品牌活动。因此，大学生消费者不仅具有现实的市场价值，对于企业竞争优势的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重视的合作对象。主要目的：通过本次调查了解大学生对本国产品的使用情况。具体目标之一：大学生了解和购买本国产品的渠道;具体目标之二：大学生对新产品的认识与态度。调查结果分析：大学生对于国货意识的深刻含义没有正确深刻的认识。根据问卷调查结果只有40%的被调查同学知道购买国货，36%的同学只是听说过，既然有12%的同学不知道，12%的同学连听说都没有听说过。从中可以看出被调查同学甚至反映的是

5、很大一部分的大学生对于购买国货没有一个理性的充分的了解。对于购买国货对于国家经济以及其他方面的意义、作用没有充分的认识。同时反映了当代大学生的购买国货比较淡薄，对于什么是购买国货以及相关的理论知识没有一个正确的认识。“成熟的购买国货，并不是一种狭隘的民族主义观念，而是把自强与开放、经济理性与民族理性、加强自我保护与参与国际竞争有机结合起来的一种理念和觉悟。”而我们大学生正是对成熟的正确的购买国货缺少正确深入的认识。需要国家社会和舆论进行引导，“购买国货是一种知识，一种科学认识，也是一种爱国信念，一种思想觉悟。它是现实经济在人们头脑中的正确映像，也是民族文化长期积淀

6、的结果。购买国货的产生和成熟，既需要民众在潜移默化中不断领悟和积累，也离不开政府的积极引导和灌输。任其放任自流，完全处于自发状态是不可取的。”大部分的大学生赞同购买国货、支持购买国货的行为。80%的被调查同学表示在产品品质差异不太的条件下，会优先购买国货，支持本国产品的发展（其中30%的被调查同学经常会，50%的被调查同学有时会）。65%的同学觉得应该为了中国民族品牌的发展而尽量减少购买外国产品。72%的同学认为购买国货是爱国的表现。从相差悬殊的数据可以看出占绝大多数的大学生把购买国货看做是一种爱国的表现，支持为了本国民族品牌的发展而尽量减少购买外国的产品，在产品

7、质量相差无几的情况下愿意优先购买国货，这些充分表示了大部分大学生对于购买国货以及购买国货的行为是支持的，真心的希望在大家的这些行动之中，大力支持之下本国的品牌能够有所发展，进而促进带动国家经济的进步。对于本国的品牌是极大力支持的。在如今的市场，本国的、外国的各色各样的产品琳琅满目，选择本国品牌还是外国品牌往往是各不相同。反映的是国民对本国品牌的支持与否。对于国产货冠于外国标记的现象70%的被调查同学表示反对。认为我们应该致力发展属于自己的品牌。大多数人反对外国企业收购国内的品牌，这样有损本国品牌的长足发展。对于中国制造和中国品牌（中国品牌是指由中国企业原创,产权归

8、中资企业所