国内户外音乐节发展新模式探析.doc

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1、国内户外音乐节发展新模式探析作者：李霜范思聪来源：《当代音乐》2019年第08期        [摘要]        随着国内大小户外音乐节如火如荼地举办，文章以“江小白”YOLO青年文化节为案例，从主题文化、演出风格、宣传渠道、票务管理、区域划分等方面阐述了其差异化和品牌优势，指出这种复合式的休闲体验特色文化节是如何受到市场认可和追捧的，最后提出对国内户外音乐节新模式的探索与思考。        [关键词]音乐节;“江小白”YOLO;发展;模式        [中图分类号]J605[文献标识码]A[文章编号]100

2、7-2233（2019）08-0171-02        户外音乐节是一种新兴的以体验式消费为主的商业活动，它象征着明媚的阳光、青草的芬芳、激情的音乐以及青春活力，具有强烈的感染力、传播性和难以估量的附加价值。在国外，户外音乐节已经走过半个世纪，并建立了相对成熟的发展体系。当它作为舶来品传入我国时，很快在全国上下掀起了兴办音乐节的热潮。        一、国内户外音乐节发展现状        我国最早的户外音乐节来自于2000年在北京迷笛音乐学校内举办的第一届“迷笛音乐节”。最初，迷笛音乐节是不收取门票的，因其规模较

3、小，参与者不多，更像是一种汇报演出或音乐交友活动。2002年开始，迷笛音乐节正式收取10元的门票，这一举动也标志着中国的户外音乐节初具雏形，具有了商业价值，而媒体也称这次音乐节为“中国首次真正意义的露天摇滚音乐节”。[1]        随后，国内的摩登天空音乐节、草莓音乐节、张北草原音乐节、热波音乐节、长江国际音乐节、恒大星光音乐节纷纷登场，带给观众不可抗拒的激情与震撼的视听体验。如今，放眼国内，大大小小的户外音乐节如火如荼地举办，虽然各地音乐节举办的地点、时间乃至口号和主题都不一样，但很多音乐节的艺人阵容、曲目风格

4、却有很大的重复性或同质性，扰乱了整个文化产业生态市场的平稳、健康、有序发展。        2018年，在各个音乐节厂牌经历了国内和海外资本的盲目刺激和接二连三的泡沫破碎后，这一市场危机进入了较为稳定的“平流层”。一方面，不同的音乐厂牌依据不同的法定假日，竭尽全力地在为消费者提供口味不同的音乐节内容供君挑选;另一方面，国内户外音乐节在配套设施、演出流程等方面也随着业内人士和观众群体的监督不断地推陈出新、取长补短，各大音乐节主办方也得到不同程度的成长。下面笔者将以“江小白”YOLO音乐节为例，对国内户外音乐节发展的新模式

5、进行分析，并做一些展望。        二、“江小白”YOLO青年文化节：一个新兴厂牌的崛起        2018年，“江小白”YOLO青年文化节仿佛一匹黑马，强势进入音乐节市场，虽然它打造的是文化节，但因为有音乐演出的强力支撑，我们还是將其列入了音乐节的阵营进行分析。        随着观众审美趣味的改变，单纯的音乐环节早已经无法完全满足市场和年轻人多样化的需求，为了更加契合市场发展，音乐节正在向着综合性的文化节、艺术节、生活节方向演化。以2018年为例，以“江小白”冠名的音乐现场升级为“江小白”YOLO青年文化节

6、，一年内在长沙和南京两地各自举办了为期两天的活动，18组音乐人轮番登台，场区内会集当地多家企业商户，与近3万名观众一起打开了节假日和周末休闲的新方式，收获好评如潮。究其缘由，其差异化和品牌优势无疑是“江小白”YOLO青年文化节在众多的音乐节活动中脱颖而出的关键。主要表现为以下几点：        （一）主题文化凸显——Youonlyliveonce        一个有态度的音乐节是使其生命周期延长必不可少的因素。“江小白”YOLO青年文化节的口号是“YOLO”，它是“Youonlyliveonce”首字母的缩略词，它

7、和拉丁语的“及时行乐”或“死亡警告”相类似，寓意是“不要怕冒险，你只能活一次”，而这个主题文化也是江小白在“我是江小白，生活很简单”的核心品牌诉求之下提炼的又一具有叛逆态度的精神延展。“YOLO”告诉年轻人，要活出自己喜欢的样子，活出自己的态度，要珍惜当下。这一口号启迪、鼓舞中国年轻人的思想和行动，真正把音乐节的灵魂“灌输”进参与者的内心。        （二）演出风格另类——嘻哈音乐+说唱艺术        一直以来，传统户外音乐节的表演风格多为摇滚或民谣，这些歌手和乐手长期活跃于各大户外音乐节现场，燃烧激情，嗨翻全

8、场，在高频曝光的同时也过快地让观众们出现了审美疲劳，而类似演出阵容的单一性和重复性必将严重影响观众们的购票意愿。        为了避免这一现象出现，“江小白”YOLO青年文化节摒弃在户外音乐节占主导地位的摇滚风，而转向以嘻哈、说唱音乐为主打色。场内演出嘉宾都为人气旺盛且有态度的嘻哈歌手，他们大多为综艺节目的人气选手和获奖者。与此