天王表《回声嘹亮》测评年月.doc

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1、天王表《回声嘹亮》测评(2012年1-7月)————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：CCTV-3《回声嘹亮》媒体评估报告（2012年1-9月）考察媒体：CCTV-3《回声嘹亮》数据来源：CSM收视报告2012年第1-33期（2012/01/01-2012/08/16）客户：天王表广告形式：软性植入监测地区：全国71城市数据来源：CSM央视索福瑞一、广告播出监测1.广告频次统计投放媒体广告形式统计周期播

2、出期数口播次数（次）字幕次数（次）字幕停留时间（秒）颁奖镜头次数（次）奖品展示时间（秒）CCTV-3《回声嘹亮》软性植入2012/01/01-07/3134期1206955956479平均每期广告表现3.532.0316.441.6514.09表1《回声嘹亮》天王表1-7月广告表现汇总表2012年1~7月，天王表投放CCTV-3《回声嘹亮》奖品赞助软性植入广告，共计投放34期，广告表现形式有主持人口播、字幕、现场颁奖等，其中口播共计120次，每期3、4、5次不等，平均每期3.5次，字幕共计69次，每

3、期1~4次不等，平均每期2次，每期字幕停留时间共计约16秒，颁奖镜头共计56次，除一期因特殊情况没有外，各期颁奖次数都在1~3次之间，平均每期节目中，产品镜头展示时间长达14秒。各期广告表现细节详见下表：表2《回声嘹亮》天王表1-7月广告表现清单1.广告表现概述除了量方面的保障，广告表现在“质”方面也相当出色，主持人小尼、李思思青春靓丽的形象，口齿清楚的口播无疑相当于为产品代言，无形中赢得广大年轻消费者的青睐。字幕设计在不影响节目质量的前提下，在颜色、大小方面尽量从客户要求出发，字幕大、持续时间长，

4、明显优于其它节目。颁奖环节尽量给予产品特写镜头，让品牌在这一环节展现更为生动。加上节目广告环境的纯净，赞助品牌的单一，几乎不存在干扰，轻而易举让观众记住“天王”这一品牌。广告表现形式如下图所示：图一《回声嘹亮》天王表字幕图二《回声嘹亮》天王表颁奖镜头（图片来自节目播出实况截图）一、节目收视指标1.概述《回声嘹亮》原定位于三套周末黄金段品牌栏目，自2012年元旦期间开播以来，1~7月间共播出34期，其中第1期因元旦节假日调整，于周一晚19:30播出，之后于周六晚19:30正常播出7期，央视三套进入特殊

5、编排时期，于3月开始进行联播，周一至周日连续播出7期，播出周期间隔约为一个月。其中3月因正常播出3期后改为联播，因此播出期数达9期。五一期间播出6期，6月、7月各联播7期。首播时间都在晚间黄金时段，除五一期间20:00播出外，其它各期均在19:30播出。《回声嘹亮》开播以来，就大受观众欢迎，第二期便创下2.05的收视记录，之后仍保持了强劲的势头，每季播出都在三套收视排名版中名列前茅。样本地区中央电视台第三套节目收视率排序前十名(数据来源:CSM2012/01/13-2012/01/19)名次节目名称

6、收视率%上周名次上周收视率%1综艺喜乐汇星光大道2011年3月月赛2.3150.932回声嘹亮(2012-2)2.05--2星光大道(2012-2)2.05--4激情广场(2012-1)1.32--5向幸福出发(2012-2)1.2831.056艺术人生(2012-2)1.18--7我要上春晚(2012-3)1.1512.88笑星大联盟(2012-3)1.04100.559欢乐一家亲(2012-2)0.8850.7710动物狂欢节(2012-15)0.6--表32012年1月CCTV-3栏目收视排名

7、样本地区中央电视台第三套节目收视率排序前十名(数据来源:CSM2012/07/20-2012/07/26)名次节目名称收视率%上周名次上周收视率%1回声嘹亮(2012-35)1.7321.42我要上春晚（2012-24）1.28--3特别节目魔幻7月-见证奇迹（4）0.93--4综艺喜乐汇2010跨界七天乐（7）0.8311.415欢乐一家亲(2012-28)0.7440.716天天把歌唱(2012-194)0.6580.397非常6+1（2012-29）0.5960.5782012春节联欢晚会语言

8、类节目集锦(5)0.45--9动物传奇(2012-167)0.3990.3510第四届全国少数民族文艺会演0.31--表42012年7月CCTV-3栏目收视排名除了收视方面的指标，《回声嘹亮》广告环境还有着独特的优势。回顾经典、唱老歌的节目形式，引起无数观众的共鸣，引领社会文化取向，树立文明新风，栏目为赞助产品传递经典、尊贵的品牌增值。目前三套与能与《回声嘹亮》相提并论的栏目也就《星光大道》、《我要上春晚》，《星光大道》作为多年走红的老栏目，在影响力方面略胜一筹，但也