橱窗设计要求.pdf

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1、。橱窗设计要求2007年07月08日星期日23:34橱窗设计要求橱窗的设计要根据店铺的规模大小、橱窗结构、商品的特点、消费需求等因素，选择具体的布置方式。店主在设计时，要遵循以下几点要求：（1）橱窗的高度要适宜。要使整个橱窗内陈列的商品都能在顾客视野中，橱窗的高度应与一般人的身高差不多为宜，最好能使橱窗的中心线与顾客视平线相当，橱窗底部的高度以成人眼睛能看见的高度为好，一般离地面80～130厘米。所以，大部分的商品可以在离地面60厘米的地方进行陈列，小型商品在100厘米以上的高度陈列。如果用模特，则可直接放在地上，不用增加高度了。（2）橱窗的设计要与整体相适应。橱窗的设计规格不

2、能影响店面外观造型，应与商店整体建筑和店面相适应。（3）陈列内容要与实际一致。橱窗内容与商店经营实际相一致，卖什么布置什么，不能把现在不经营的商品摆上，使陈列的商品失去真实感，让顾客感到橱窗陈列只是造作。橱窗内所展示的商品，除了应该是现在店中实有的，也应该是充分体现商品特色的，使顾客看后就产生兴趣，并产生购买陈列的商品的兴趣。（4）商品陈列要表现诉求主题。陈列商品时要确定主题，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容。无论是同种同类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类，依主题陈列。季节性商品要按商品市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及背

3、景灯光等来表现特定的诉求主题，营造一种气氛。（5）商品陈列要有丰满感。商品要有丰满感，这是商品陈列的基础，缺了丰满感顾客就会感到商品单薄，没有什么可买的。还要做到让顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品的全貌。除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，商品数量不宜过多，也不宜过少。（6）商品陈列艺术化。橱窗实际上是艺术品陈列室，通过对产品进行合理的搭配，来展示商品的美。经营者在橱窗设计中应站在消费者的立场上，把满足他们的审美心理和情感需要作为目的，可运用对称与不对称、重复与均衡、主次对比、虚实对比、大小对比、远近对比等艺术手法，表现商品

4、的外观形象和品质特征。也可利用背景或陪衬物的间接渲染作用，使其具有较强的艺术感染力，让消费者在美的享受中，加深对商店的视觉印象并产生购买欲望。（7）商品陈列要生活化。要让消费者产生亲切的感受，心理趋于同化，可通过在橱窗上设计一些具体的生活画面，使消费者有身临其境的效果，促使消。1。费者产生模仿心理。（8）保持橱窗的清洁。在设计橱窗时，必须考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风等，要采取相关的措施。橱窗应经常打扫，保持清洁。橱窗玻璃洁净，里面没有灰尘，会给顾客很好的印象，引起顾客购买的兴趣。（9）及时更换过季的展品。一般来说，消费者观赏浏览橱窗的目的是想获得商品信息或为自己选购商品收集

5、有关信息。消费者当然希望所得到的资料和信息是最新的，陈旧的信息资料不能引起消费者应有的注意，更无法激发购买欲望。因此，橱窗展品必须是最新产品或主营商品，必须能够向消费者传递最新的市场信息，以满足消费者求知、求新的心理欲望。所以店主要经常更换和及时展示畅销品、新潮时尚商品。过季商品如不及时更换会影响整个商店在消费者心目中的形象。而且要注意的是，每个橱窗在更换或布置时，必须在当天内橱窗设计橱窗反映店铺的灵魂，是表现品牌和产品风格不可或缺的重要手段商业空间设计，基点起于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于品牌营销计划中创意的再创意。陈列设计中，创意点的体现在于根据品牌营销方案的线上部分

6、延展富有卓越创造力的橱窗设计，因此，如何通过广告理论来指引空间、橱窗的灵感和提炼设计点，就成为我们关注的关键问题。橱窗设计的灵感并非来自缥缈的冥思苦想，它主要来源于三点：1，时尚流行趋势主题；2，品牌的产品设计要素的延展；3，品牌当季的营销方案。时尚流行趋势每年由各流行趋势研究室进行发布，分为若干个主题。如法国的NellyRodi设计事务所，每年两次发布次季的春夏和秋冬流行趋势，通常分为4~8个主题，每个主题都有其鲜明的特点，包括格调、色彩、质地和款式等元素。我们只需选择其中适合该品牌风格的主题，将其中的某些元素提炼成设计元素即可。本年度3月，欧洲时尚城都市巴黎、意大利等地的橱

7、窗设计，充斥着一个共同的主题，而这正是来自于NellyRodi流行趋势研究室发布的４大主题之一：航海与航海士主题。品牌的产品设计要素，是由服装设计师代替陈列设计师对时尚流行趋势主题的把握、分析和提炼。服装设计师会对次季的流行趋势进行研究，找出其中适合于本品牌的设计亮点，继而，根据这些设计要素进行主线归纳，拓展大系列主题鲜明且风格统一的产品陈列。陈列设计师此时只需对产品的这些设计要素假以衍引，在橱窗设计时将其假以视觉表现。品牌塑造部分，由销售终端的橱窗陈列设计来传达至目标受众。品牌应季的营销方