客户忠诚度分析.ppt

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1、第2章客户关系简介2．1客户关系分类→2．2静态与动态客户关系→2．3客户满意度指数模型→2．4客户忠诚分析→2．5客户满意与客户忠诚关系分析→进入下一章学习2．1客户关系分类基本型被动型负责型被动型负责型能动型负责型能动型伙伴型边际利润水平客户数量返回高低多少2．2静态与动态客户关系☆客户满意CustomerSatisfaction☆客户满意度CustomerSatisfactionIndex☆客户忠诚CustomerLoyalty☆动态客户关系返回2．3客户满意度指数模型感知质量预期质量感知价值客户满意客户抱怨客户忠

2、诚前提变量？结果变量？返回2．4客户忠诚分析☆客户忠诚类型◇垄断忠诚◇惰性忠诚◇价格忠诚◇激励忠诚◇超值忠诚2．4客户忠诚分析☆超值忠诚行为◇客户关系的持久性◇消费额和钱包份额◇对企业的感情2．4客户忠诚分析A：客户忠诚度A1：关系的持久性A2：消费金额A3：情感因素A11：购买持续期A12：购买频率A13：购买频率的变化趋势A21：钱包份额A22：交叉销售A31：产品被提及率A32：对价格敏感性A33：购买自愿程度A34：客户满意度返回2．5客户满意与客户忠诚分析满意，一定忠诚？不一定。例：在美国汽车业，有数据说明满意

3、并不忠诚。忠诚，一定满意？不一定。例：在银行业，有数据说明忠诚并不一定满意。2．5客户满意与客户忠诚分析客户满意与客户忠诚的动态模型若O＝1，则L＝f（S）约束条件有哪些？法律约束技术约束地理约束知识约束2．5客户满意与客户忠诚分析影响客户忠诚的随机因素约束条件服务补救竞争对手诱导1完全不满意5完全满意低1高5顾客满意度顾客忠诚度人质型abc流失型暴徒信徒忠诚型图利型客户满意度——忠诚度曲线客户类型满意度忠诚度行为忠诚型高高长期停留并积极支持流失型低于中等水平低于中等水平即将离开或已经离开且不高兴图利型高低于中等水平会为

4、谋求低价格而转换服务提供商人质型低于中等水平高对产品或服务不满意，但却没有或很少有其他选择返回