2015年“工地开放日”活动策划提报课件.pptx

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1、“工地开放日”活动策划提报提报内容活动目的活动主题·构架·流程活动执行纲要·任务分解■树立楼盘市场新形象本案自推向市场以来，在在公众心目中存在地段抗性和“一片空地，项目启动不久”的印象，通过此次活动可让公众看到楼盘的工程进度，树立楼盘新的市场形象。■增强新老客户的信心与国际华城、西湖花园等竞争楼盘相比，东方明珠世纪花园在大盘现场形象上有所滞后，我们通过此次活动可以让客户来现场感受楼盘的工程质量、品质和进度，展现开发商的实力，给客户以信心。■开展新一轮客户营销为了有效促进销售，并建立与客户的利益联盟体系和有效沟通机制，我司建议成立“东方明珠·世纪花园客户服务会”，开展新的客户营销攻略

2、。一、活动目的竞争楼盘的工程进度与形象■活动主题◇活动主题诚信开发·阳光置业——世纪花园工地开放日◇活动推广语“让品质见证诚信，让市场走进阳光”在当前宏观调控客户观望的状况下，开发商的实力与诚信是客户信心的重要筹码，工程质量与楼盘品质，也将与客户的利益息息相关，因此我们在“工地开放日”，在精细化营销战略指导下,倡导“诚信开发·阳光置业”,提出“让品质见证诚信，让市场走进阳光”将是深入人心的。二、活动主题·构架·流程企业行为支持体现客服理念诚信地产阳光置业质量保证宣言质量/安全/进度保障样板房开放／样板段开放建材展示/建筑工程封顶导入品保体系（产品的质量／品质保障）质量监督体系启动／

3、工地现场参观客户会成立／业主书画展/电影晚会导入CRM体系■活动构架二、活动主题·构架·流程◇导入品保体系：“质量保证宣言”“真材实料”见证品质◇导入CRM体系：以ＣＲＭ（客户关系管理）提供全方位服务，健全民主监督。“质保/客服体系”启动仪式（领导致辞/质量保证宣言/业主代表/质量监督部门领导发言）工地开放日会员卡（介绍卡的积分功能发放）工地参观（样板带/样板房/工地现场）“专家面对面”/现场节目表演业主书画展建材展示（门窗智能化系统等现场展示）二、活动主题·构架·流程■活动构架■媒体炒作流程二、活动主题·构架·流程7月20日（周四）在《皖江晚报》、《南京晨报》和7月21日（

4、周五）《马鞍山广电报》上做活动预告性的硬性广告。前期硬广告预告在《马鞍山日报》、《皖江晚报》、《南京晨报》和《马鞍山广电报》上发有关活动的新闻报道，对活动进行全方位、立体式的报道。中期新闻报道后期在《日报》、《晚报》、《晨报》和《马鞍山广电报》发软文，对“东方明珠质量宣言”“业主监督委员会”进行各个角度的深入炒作。后期软文炒作二、活动主题·构架·流程■活动流程准备工作客户陆续登记书画展览建材展示仪式前演出小型仪式工地现场参观“专家面对面”咨询现场节目表演发放客户卡/建材展示/业主书画展活动结束时间8：0０8：3０9：0０　　　　　　　　　　　１０：3０（8月5日下午）二、活动主题·

5、构架·流程■活动流程◇8月5日７：00–７：30所有工作人员全部到位，检查所有场景布置及设施是否全部到位，安排做好准备工作（布置工作完毕、设备调试完毕、人员配备就绪）；◇８：０0礼仪小姐、保安人员及其他相关工作人员到达活动现场；◇８：０0客户陆续到场，表演活动开始；客户可自由活动，参观建材展示或书画展；礼仪小姐、公司负责人在入口处迎接来宾◇８：３0–８：３5主持人上台宣布“质量保障体系”和“客户服务体系”启动仪式正式开始，并介绍参加仪式的“专家咨询团”成员◇８：３５–８：４０由开发商领导发言致辞／工程分管领导发言；二、活动主题·构架·流程■活动流程◇８：４5-８：５0施工单位进行“

6、东方明珠世纪花园质量保证宣言”宣誓仪式（施工单位1名经理和监理公司1名经理领誓，20名建筑工人穿着整齐工作服，戴安全帽现场宣誓）◇８：５0–８：５5工程质量监督部门领导讲话／业主代表发言（发言稿事先准备）；◇８：５5-９：０0由开发商领导介绍“东方明珠世纪花园会员卡”的功能并现场逐步登记发放；现场节目烘托气氛。◇９：０0主持人宣布仪式结束，请业主参观现场工地，现场将可以与专家面对面交流，助兴节目表演同步进行。◇1０：30活动结束，安排班车送业主至大润发。活动现场包装１、工地安全生产标语２、楼体祝贺封顶的条幅３、导视牌４、仪式背景板５、空飘６、拱门７、售楼处横、竖幅８、道旗（已制作）

7、■整体气氛营造三、活动执行纲要·任务分解■致辞/宣誓仪式活动准备◇“质量保证宣言”宣誓准备基本工作：１、起草质量保证宣言（另拟）２、由项目经理领头宣誓，施工人员着整洁工作服、戴安全帽现场宣誓（２０名）3、由马鞍山工程质量监督部门领导发言（发言稿另拟）致辞/宣誓仪式工地开放日客户卡工地参观专家面对面/表演书画展建材展示三、活动执行纲要·任务分解致辞/宣誓仪式工地开放日客户卡工地参观专家面对面/节目书画展建材展示■工地参观活动准备“工地开放日”的主要内容是工地现场参观，让