鞋服培训资料(更新版)

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1、永无止境……ExcelForever……课程内容；鳄莱特企业文化鳄莱特鞋服基础知识课程目的：了解鳄莱特企业的文化学习产品知识掌握销售卖点课程设置中国鞋都制鞋第一家的鳄莱特集团成立于1983年,位于南中国最大的鞋服产业集群地,中国体育品牌之都—晋江.鳄莱特集团历经20多年风云涤荡与拼搏发展,坚持”人文为本,永续经营”的管理理念,从一个家族式小企业发展成为一个集开发、设计、生产、销售为一体的综合型生活。运动品牌的上市公司。鳄莱特实施品牌多元化经营，签约全球华语歌坛巨星—王力宏为品牌形象代言人，携手八位奥运冠军，全面导入品牌化运作。倡导“生活*运动”商品营销概念，宣扬“永无止境（ExcelFor

2、ever）……”的品牌核心价值，全力打造中国时尚。生活。运动第一品牌。经过不懈努力，鳄莱特品牌连续获得了“中国驰名商标”等一系列殊荣，不断获得市场与消费者的认同与青睐。企业简介1983年5月-林土秋先生（鳄莱特创始人）创办鞋都第一家鞋厂——洋埭鞋帽厂（鳄莱特前身）1983年10月-鞋都晋江诞生第一双休闲运动鞋，她源自鳄莱特1999年5月-于晋江鞋企率先通过ISO9001：2000（版）质量体系认证2000年7月-成为中国质量万里行会员单位2000年8月-跻身福建省晋江市国税局“纳税先进单位”2001年3月-签约香港流行乐坛青春偶像王力宏2004年5月-公司正式实施多元化经营，导入品牌化运作

3、2004年6月-荣获“福建省著名商标”称号2004年7月-《福建工商时报》评为“百姓放心品牌”2004年11月-荣获“中国著名品牌”称号2004年12月-被中共晋江陈埭镇镇政府评为“爱职工先进企业”2005年1月-荣获“全国规模以上工业企业”称号2006年1月-荣获“中国最具竞争力的制鞋工业企业”称号2006年12月-荣获中国驰名商标2007年1月-占地超百亩宏力工业园区正式开建2008年4月-新加坡成功挂牌上市经营理念：以信誉求发展，以质量求生存产品理念：以需求为导向，以技术为基础，以质量为根本，以营销为龙头营销理念：满足市场需求，追求顾客满意，建立顾客忠诚品牌理念：以目标市场定位品牌，

4、强力推广品牌形象，强化品牌管理人才理念：公平竞争，优胜劣汰服务理念：不断超越顾客满意度竞争理念：竞争‘商机’而不紧是产品，竞争‘价值’而不是价格．竞争‘合作’而不一味排他研发理念：创新就是生命公司的信仰：永无止境ExcelForever……产品设计理念时尚生活运动++=全新运动概念产品组合鞋品基础知识鞋品基本结构鞋面鞋垫中底大底鞋面鞋垫、中底大底提高摩擦力、耐磨性，防御外部冲击、提供足底保护。提高缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子最重要的部分。提高包裹性、固定性、舒适性，造型美观。鞋子的结构：鞋头+帮面+鞋舌+鞋带+大底+中底+内衬+鞋垫+鞋眼鞋带鞋舌鞋眼鞋头鞋面鞋垫内衬大底中底九大结构鞋品材

5、料一、鞋面材料天然皮—牛皮特性；Ｆ毛孔小；粒面细致、表面薄、抗张强度大；各部位厚薄较均匀，柔软、韧性强；表面呈自然油性，切面毛糙，不易上色，易霉变。优点；Ａ透气性好、吸湿性强、手感柔软、耐寒性好；多用于专业篮球鞋的帮面材料好处；Ｂ包裹性好、保暖性强、穿着舒适；提供足面保护。人造材料—超纤皮特性；Ｆ特别柔软、轻质、延展性极强；强度高、不易变形；纤维分布均匀，易上色；由聚乙烯和尼龙混纺成纤维丝束，通过PU含浸凝固水质再减量而得。优点；Ａ透气性好、吸湿性强、手感细腻、耐磨损；拥有天然皮革同等性能；多用于篮球鞋、跑鞋帮面．好处；Ｂ结实耐用、便于清洁、排汗透气、轻便。人造材料—太空革特性；Ｆ吸水性好

6、、高强度、柔软、耐寒；横切面有发泡层；以无纺布为布基加聚氨酯树脂，再用离型纸进行干法贴面而成。优点；Ａ透气性好、耐折、耐磨、环保；珠光太空革采用贝壳、鱼类、飞禽特有珍珠般光彩效果提炼加工，有独特的反射折射光线好处；Ｂ耐黄变、折叠性强、排汗透气、穿着舒适。人造材料—网布特性；Ｆ轻质、柔软性强；耐爆破、提供很好的拉力强度；采用导向纤维，具有极好的透气性能。优点；Ａ排汗；恢复性好、形变小；帮面伸缩空间较大。好处；Ｂ结实耐用、干爽清洁、穿着舒适、轻便。其他材料TPU热可塑聚胺脂材料；坚硬而又易于弯曲；提供良好支持及保护性；加强鞋面的支撑；美化外观。帆布质地良好、材料挺立性强；手感厚实；透气性好；易

7、着色；多用于休闲系列或硫化鞋面。二、中底材料EVA轻便、有弹性；稳定性高、弯曲性好；缓震性能好。MD材质轻，缓震、减震效果好，不泛黄，多用于篮球、跑步、网球。EVA三、大底材料TPR（硬热塑橡胶）特性；Ｆ无光泽、轧光；具有橡胶性能、燃烧有浓烟、闻之有煤油味；比重较大；可为多种颜色优点；Ａ成本较低、硬度较强、较有弹性。好处；Ｂ较耐磨损；色彩鲜艳；天然橡胶特性；Ｆ重量大、弹性好、色质好、极其柔软、耐磨度较低、与有机溶剂反应。