家电市场调研报告.docx

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1、家电市场调研报告　　机电不分家，无论是在产品端还是市场端，两者都具有非常强的关联性和互通性。如果说过去的20XX年，机箱市场波澜不惊的话，电源市场也着实动静不大。根据中关村在线ZDC互联网消费调研中心公布的最新数据显示，20XX年电源品牌的注重度相较往年变化不大。下面我们来详细解读一下这份报告。　　一：三足鼎立但格局并不牢靠　　从品牌注重比例的分布来看，20XX年品牌格局依然表现出三足鼎立的局面。航嘉、长城和游戏悍将的品牌注重度分别以16。5%、14。2%和12。5%的比重组成第一集团。鑫谷、安钛克和先马处于第二梯队，其注重比例分别为9。1%、6。5%和6%。振华、金河田、全汉、海盗船以及酷

2、冷等组成了第三梯队，其他品牌注重度都在3%左右。值得一提的是，三个梯队可谓泾渭分明。　　从当前的格局看，航嘉、长城和游戏悍将三足鼎立的局面并不牢靠，鑫谷正在对第一梯队虎视眈眈。考虑到2015年鑫谷将会在超低价白金牌电源方面继续发力，赚点眼球不是难事，其品牌注重有望突破两位数。　　这很容易让我们联想到，在20XX年之前，电源市场的品牌注重度情况基本都是长城和航嘉的双雄会。之后这两三年时间，游戏悍将开始异军突起，电源市场品牌格局则逐渐形成了游戏悍将、航嘉和长城的三足鼎立的局面。那么，2015年，随着鑫谷的持续发力，这个市场会不会出现国产四小龙争霸的格局呢？我们拭目以待。　　同比去年，20XX年电

3、源市场上前三甲的品牌注重度变化不大，航嘉和游戏悍将表现下降趋势，长城机电有小幅提升。处于第二梯队的鑫谷表现上佳，其品牌注重从20XX年的4。3%增长至了9。1%，似乎已经威胁到游戏悍将的地位。几家欢乐几家愁，安钛克的注重度则从20XX年的9。8%跌至了6。5%。此外，20XX年有两张新面孔入围了品牌注重度前15名，它们分别是金河田和玛侕斯，被取代的正是骨伽和安耐美。值得一提的是，金河田从20XX年的15名开外一举入围前10名的。　　看产品：航嘉成大赢家三甲拥两席　　二：航嘉成赢家前三甲占两席　　航嘉统治级地位难撼游戏悍将机海战术初见成效　　从20XX年产品注重排行榜单中我们能够看出，航嘉再一

4、次成为了大赢家。20XX年破茧而出MVP500一举打破了自家冷静王冷钻系列对该榜单榜*达数十年的统治地位，而后者依然在发挥预热，第三的位置也充足抢眼，航嘉在电源市场被广大用户所认可的水准可见一斑。此外，游戏悍将是本届10榜单中一家入围产品数量达到3款的品牌。作为一个相对比较年轻的品牌，游戏悍将在产品端的表现还是值得肯定的，这与其入市产品数量多有一定的关系，根据中关村在线产品库的数据，游戏悍将的电源产品型号多达71款。　　前文我们提到，鑫谷有望打破品牌注重格局三足鼎立的局面，我们并非没有根据。从产品注重比例来看，鑫谷的GP600G黑金版在本届10榜单中得到了榜眼之位，这无疑给航嘉等传统豪强带来

5、了不小的压力。　　看价格：299成分界线上下各占5成　　三：用户更注重哪个价位段的产品？　　对于任何一种商品，价格导向因素都不容忽视，电源自然也不例外。和机箱的情况差不多，从产品价格来看，20XX年用户的注重焦点主要集中在100-299元之间，其产品注重度占比达到了50。9%。（产品注重度反映人群注重分布情况）　　通过这份调研数据我们能够看出，100元以下的电源产品已经基本被用户所忽视，由此看见，用户的品质意识已经有了很大的提升。此外，300-799元的注重比例合计超过了30%，中高端电源的注重比例近年来一直在持续攀升，而且值得注意的是，800元以上价位段的注重比例也超过了一成。和机箱相比，

6、看来用户更愿意在电源上多点预算。　　和20XX年相比，20XX年100元-299元价位段的注重度将近提升了4个百分点，而300-499元价位段则下降了将近6个百分点。500-799元中高端价位段的注重比例首次超过了10%，而800以上价位段基本维持在8%。　　看功率：500W风水岭以下跌以上涨　　四：功率结构　　额定功率是PC电源最为重要的参数之一，也是众多用户选购电源的首要标准。从20XX年的调研数据来看，各功率段的注重比例还是比较平均的，除了300W以下段位的注重比例不足一成之外，其他瓦数段都在20%上下。　　和20XX年相比，400-499W功率段的注重度下降了4个百分点，而500-5

7、99W段则上升了将近5个百分点。也就是说，3013年，用户更注重400-499W功率段的产品，而到了20XX年，500-599W成了香饽饽。此外，300W以下和300-399W功率段的注重比例有所下降，而600W以上段位的注重比例则有所上升。总体来讲，500W以下功率段的产品注重比例都有不同水准的下降，而500W以上高功率段位的注重比例则普遍提升。　　五：PFC类型　　事实上，从20XX年开始，采用主动式PF