中国移动ophone平台网络公关传播方案

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1、OPhone平台和MobileMarket发布公关传播方案开放的空间无穷的想象目录传播总策略新闻发布会传播计划传播策略主题关键信息新闻稿综述稿专访媒体名单高潮期传播计划后续传播计划关键信息后续传播规划/危机管理服务团队OPhone平台和MM商城发布传播总策略Ophone平台+MobileMarket受众分析Ophone+MobileMarket受众分析:不盲目跟风、对最新潮流很敏感、自信“我穿的就是品牌”受高等教育、有前瞻性很强的社会敏感度、有创新性（希望被理解）能很好平衡生活和工作，中高层管理者（健康生活方式、追求文化、

2、很强的价值观）人群一：Techgeek：他追求新潮电子、最新技术、本身是IT或者通信行业人士他有一定的消费力年龄在20–35岁有个性、爱表现自己追求个性的网络生活，不去QQ、tuduo、bbs、百度，而去Engadget,Flickr,G-talk,twitter,fanfou等，网上购物大大超过线下人群二：时尚达人具有敏锐的时尚触觉，鲜明的个性特征以及充满个性的生活主张，是活跃在行业内的意见领袖，拥有丰富的感染力与影响力传播总策略本次传播必须创造的一个主题是：前瞻性的，但是可实现（forwardlookingyetatt

3、ainable)即个性又共性(personalizedyetconnected)即娱乐又知性(entertainingyetmeaningful)这个主题不仅仅是技术和服务，而是今天和未来的一种生活方式策略性将活动分为几个阶段进行–发布、高潮、持续来对主题进行阐释采用不同的公关手段和工具支持这个主题以及每个策略性的阶段活动3E传播总策略发布Engage高潮Excite持续关注Entertain主动让目标受众参与一些有意义的线上和线下的活动，教育他们什么是G3生活方式和这种生活的无限潜力通过reach到nichemarket

4、人群，掀起一个G3生活的体验的高潮，让激发受众对OPhone手机和MM商城的热爱，迫切需要尝试新的OPhone手机和MM上的各种应用不断通过跟这些受众进行好玩有意义的活动，trial各种应用，建立偏好度和忠诚度，并通过他们口碑相传扩大用户体验和用户群体What’sOPhone?IwantanOPhoneIamanOPhonerWhat’sM.M?M.MissocoolM.MismypartnerinlifeG3生活无限可能Ophone体验MM体验社区/城市（未来）G3生活终端体验（不是此次重点）目标：OPhone体验的平台

5、媒体：消费/生活方式为主、行业和产经为辅角度：选择、好玩、创新、商业模式形式：用户trial试用、wordofmouth沙龙、用户投票/评奖、新媒体传播目标:让用户有更多更好的选择媒体:产经、行业、大众和消费电子、新媒体角度:先进性、开放性、美好的生活形式：发布会、深度文章、消费者体验活动、新媒体传播传播总策略中国移动强大的技术和网络支撑是实现G3生活的核心企业（未来）发布阶段高潮持续阶段目标主动让目标受众参与一些有意义的线上和线下的活动，教育他们什么是G3-OM生活方式和这种生活的无限潜力通过reach到nichemar

6、ket人群，掀起一个OM生活的体验的高潮，让激发受众对OPhone手机和MM商城的热爱，迫切需要尝试新的OPhone手机和MM上的各种应用不断通过跟这些受众进行好玩有意义的活动，trial各种应用，建立偏好度和忠诚度，并通过他们口碑相传扩大用户体验和用户群体策略EngageExciteEntertain目标受众产业链（芯片商、开发者、国际运营商、终端商、各行各业博客代表团）消费者开发者、消费者（nichemarket）开发者、广大消费者关键信息中国移动聚合产业力量推动移动互联产业发展、打造消费者G3生活方式OPhone手机

7、+MM商城不断丰富消费者体验，让G3生活更酷更炫我的OPhone我做主，我的个性化G3生活与众不同时间2009年8月上/中旬8月-10月10月-12月以后活动形式上市发布会（新闻稿和综述稿、新媒体传播）小众人群体验活动（时尚人士和techgeek）、深度文章、KOL博客、OM网络俱乐部、OM网络社交网站、OM网络话题炒作及监测、OM微博建设终端试用活动OPhone中文名称征集活动OPhone玩家俱乐部“OPhone生活秀”系列软文投放“我的OPhone生活”在线征文活动社交网站植入式营销与中国移动客户品牌的联合推广传播总策

8、略–路线图OPhone平台和MM商城新闻发布会传播计划传播策略策略概述：以多角度、多元化、多地域的传播方式，将OPhone平台和MM商城发布在产业链最大化的传播，同时吸引消费者广泛关注。以点带面：以OPhone平台和MM商城发布会作为引爆点，第一时间将消息向一线城市迅速铺开，乃至影响全国在不同核心媒体上