三只松鼠研究.doc

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1、传统包装设计已经无法满足人们对质量的追求，包装设计公司今天为大家带来的是互联网坚果销量第一品牌——三只松鼠的故事。创立于2012年的三只松鼠在短短3年之内做到了进步、超越、领先的传奇发展，现在网上买坚果大家都会选择三只松鼠，那么是什么让这个品牌深入人心的呢?除了坚果本身的质量，与包装设计也有密切关系!　　这是一个什么样的品牌?产品有什么特别之处?和天喔、阿明这些传统坚果相比有何不同?与新农哥、壳壳果这些新兴互联网品牌相比有何不同?下面让体验细节说话。　　三只松鼠的包装外箱是自己品牌的松鼠头像包装箱，有个可爱的名字——鼠小箱。外包装箱的设计简洁大方，突

2、出三只松鼠的“松鼠”设计元素。箱上贴着一个给快递员的便条：以提醒轻拿轻放，爱护箱子。这个设计既人性化又创意无比，给消费者一种非常受重视的感觉，除此之外外箱还有一个塑料开箱器，叫鼠小器。贴附在外箱的一角，用来戳开箱子外面的透明胶，避免收到快递用钥匙、圆珠笔等开箱的不便和尴尬。这些细节在外包装箱设计上做的玲离尽致。礼包专用外箱有专业的包装设计，包装设计公司把信息通过设计整理，把所以生产日期、产品成分等直观的展现在侧面包装盒子上，盒子正面是三只松鼠的图案、　　坚果的包装根据不同口味，会有不同的设计包装，基本元素都是松鼠大头。更贴心的是双层食品包装设计，外包

3、是防水牛皮纸，内包是真空铝塑袋子。每一包内附一个口袋夹“鼠小夹”，针对不同品类的坚果送有开壳工具。人性化的包装设计，可谓是想客户所想，细节做到极致。　　除此之外，还有一系列辅助品、赠品、试吃装等等。而且有湿巾、垃圾袋、回执卡和卖萌感谢信。让消费者觉得既有爱有温暖。感谢信的称呼是“主人”，好玩有趣又童真。　　至此，已经让消费者体验到这个品牌的用心专业。包装设计公司认为包装除了创新之外也要细致入微，能像三只松鼠这样，把细节做到位，把消费者体验放第一位，站在客户角度思考。这样设计的包装才会受大众喜爱！设计风格品牌形象设计在视觉上要展示出品牌的个性，在深层次

4、上要使消费者认同品牌的价值和文化，成为企业的忠实顾客。网络原创品牌不仅要通过图片、文字构筑的视觉形象吸引顾客眼球，还要结合自己的品牌特色、产品卖点和营销策略，才能塑造独特的品牌形象。1、品牌logo。三只松鼠在品牌log。设计上采用最亲民的卡通形象，是最先开创动漫色彩设计的网络食品品牌。卡通形象用拟人化的方式讲述企业的核心价值观，具有极强的亲和力。中国人一向以三为美，在名字上，“三只松鼠”就博得了大众潜意识上的喜欢，且其设计风格拥有不同的含义——LOGO整体呈现三角趋势，图形下边缘有圆润的弧度，象征稳固而和谐的发展；小美张开双手，寓意拥抱和爱戴每一位

5、主人;小酷紧握拳头，象征企业拥有强大的团队和力量;小贱手势向上的style，象征着其青春活力，和永不止步、勇往直前的态度。2、网页设计。在官网上，以大红色为主色调，鲜活靓丽，且红色一向能够使人产生更为强烈的食欲，风格鲜明，特别容易受年轻人的喜爱。在网站功能中，松鼠家不断优化网店布局，使顾客能够快速的找到产品，消费者可以在欣喜其风格可爱活泼的同时，将点开各个分栏作为一种乐趣，“主人来找茬，快来点我吧”、“松鼠萌工场”“松鼠星球小卖部”等几个板块既简洁又有足够的吸引力，“主人”这一称呼给消费者一种宾至如归备受重视的感觉。在网页风格上，三只松鼠将品牌特色与

6、舆论热点相结合，比如围绕3月21日的世界森林日、3月298的“地球熄灯一小时”，抓住环保、森林”主题，策划了‘松鼠主人、地球环保行动”主题设计。3、“品牌鼠”文化中，除了线上可爱的松鼠形象，线下员工、包装物流、衍生品等环节都做到了将品牌文化融入到每一个细节之处。三只松鼠办公楼就是一个松鼠窝，墙面充斥着原始木削感、绘满了彩绘涂鸦;每个员工都有一个以“鼠’姓开头的花名，代表着“家”文化。所有的这些都是围绕着“三只松鼠”品牌形象塑造的，是全程统一的。说起坚果品牌，现在耳熟能详的就是三只松鼠、良品铺子和百草味。这三家电商巨头可以说为其他电商品牌树立起了榜样，

7、给了他们极大的鼓励和影响。随着这几家电商品牌在消费群体的迅速蹿红，更多的坚果品牌如雨后春笋般崛起。想要做坚果品牌，你的坚果包装设计做好了吗?在这个颜值即正义的时代，包装设计做得好不好，在一定情况下影响了消费者对品牌的选择。例如根据不同口味会有不同包装设计，但是基本元素都是松鼠的三只松鼠，把包装设计做得如此有创意，不仅赢得了消费者的青睐，而且让消费者感到有爱和温暖。　　下面，小编就跟大家介绍一组坚果包装设计，希望对大家有所帮助