美国电影产业贸易的经验及其对中国电影贸易的启示.pdf

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1、《国际商务——对外经济贸易大学学报》2011年第4期管理学美国电影产业贸易的经验及其对中国电影贸易的启示董小麟，吴珊（广东外语外贸大学国际经济贸易学院，广东广州510420）摘要：随着近年来国际文化贸易的迅猛发展，文化产业在一国的经济发展和国际关系中发挥着举足轻重的作用。在文化产业中，电影产业是最具国际化的媒介产业，其在国际贸易中所占比重的大小反映着文化产业的国际竞争力。美国的电影产业在当今世界最具竞争力，而中国则在电影贸易中长期处于逆差状态。通过对美国电影产业贸易内外部影响因素的分析，揭示美国电

2、影产业贸易的发展经验和启示，对于比照中国电影产业现状和找出推动中国电影产业全球化发展的有效途径，有着重大的现实意义。关键词：电影产业；国际贸易；经验；启示[中图分类号]J99[文献标识码]A[文章编号]1002-4034（2011）04-0103-09在当今国际电影市场上，美国电影占据着统治地位。第一次世界大战期间，美国电影乘欧洲陷于战乱的时机，逐渐取代法国、英国、德国等电影大国，得到迅速发展。但20世纪70年代前，海外收入并不是好莱坞收入的重点，直到美国高等法院禁止好莱坞纵向垄断美国市场后，各大

3、电影公司才开始利用独立制片人以减少成本，并将重点转向国际化，逐渐形成好莱坞影片在世界独占鳌头的局面。“现在，美国的电影生产总量只占世界电影产量的6%-7%，却占据了世界总放映时间的一半以上，抢占了全球大部分的票房，现在好莱坞影视业海外市场的年收入达30多①亿美元。”研究美国电影产业化和对外贸易的成功经验，对我国发展相关产业及其贸易，具有一定的启示和借鉴意义。一、美国电影产业贸易的发展及其内在实力的打造1.美国电影产业在美国服务贸易和世界电影贸易中占有重要的领先地位电影产业是美国在世界范围内最具竞争

4、力的产业，在维持国际贸易平衡中起着[基金项目]广东省软科学研究项目阶段性成果项目编号2010B70300085。[收稿日期]2011-06-09[作者简介]董小麟（1951-），男，浙江嘉兴人，广东外语外贸大学国际经济贸易学院教授；吴珊（1986-），女，云南大理人，广东外语外贸大学国际经济贸易学院硕士研究生。①王周博《中美影视文化贸易竞争力分析》经济论坛，2009.06。-103-管理学《国际商务——对外经济贸易大学学报》2011年第4期积极的作用。2008年，美国影视服务出口1360万美元，虽

5、因金融危机影响而比2007年下降了6%，但仍旧比2004年高出31%，创造了1170万美元的服务贸易顺差，占整个美国私营服务贸易顺差的7%。美国电影产业贸易的顺差比其他服务贸②易如电信、管理、咨询、法律、医药、计算机和保险服务贸易等大得多。图1是2000-2009年美国电影业连续10年的票房收入走势，图2是2005-2009年美国电影在世界范围内的票房收入比较，美国电影贸易的霸主地位由此可见一斑。图1美国2000-2009年连续10年的票房走势（单位：百万美元）资料来源：http://www.mp

6、aa.org/。图22005-2009年美国电影票房收入与世界其他国家的比较（单位：百万美元）资料来源：http://www.mpaa.org/。10年间，美国电影票房年收入的平均值保持在850万美元左右，2009年更是达到了1020万美元的最高纪录。世界电影票房收入在2009年达到了1930万美元，比②MPAA.2010-104-《国际商务——对外经济贸易大学学报》2011年第4期管理学2008年增加了7.6%，其中美国的票房收入占

7、据了全球电影市场的53%，并且连续5年美国所占的比重都维持在这个份额以上。2.美国电影产业已凝练了良好的产业内优势美国电影产业及其贸易在世界范围内的霸主地位，是基于其产业内优势的打造。而产业内优势则主要基于制造力与营销力所凝聚的实力。（1）美国电影产业强大的规模经济有效增强了其电影业的制造力美国电影产业的制造力是通过规模化集团化经营和完善的产业链而实现的。现在美国主流制片公司（MajorStudio）有6家，分别是：派拉蒙（Paramount）、20世纪福克斯（20thCenturyFox）、环球

8、（Universal）、华纳兄弟（WarnerBrothers）、索尼（Sony）、迪斯尼（WaltDisney）。除此之外，在上个世纪二三十年代电影产业刚兴起时，美国八大主流电影制片公司还包括雷电华（RadioKeithOrpheum，简称RKO，1958年破产）、联美UA（UnitedArtist，1981年被米高梅收购）、哥伦比亚（Colombia）和米高梅MGM（MetroGoldwynMayer），其中米高梅公司于2010年11月3日宣布破产后，12月初，曼哈顿法院批准了